Агентство Рекламы "Диэль". Словарь рекламных терминов. Донецк. С

[http://www.diel.com.ua] Опыт - это то, что получаешь, не получив того, что хотел Подать заявку менеджеру Впечатайте Ваши имя и телефон, нажмите “отправить”, и наш менеджер свяжется с Вами имя: телефон: Словарь терминов А Б В Г Д Е Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Э Ю Я А Активы бренда (brand assets) - Стоимостный потенциал бренда, позволяющий извлекать дополнительную прибыль. Актуальность бренда (brand relevance) - Уровень востребованности бренда, его соответствие ключевым потребностям, характеристикам и мотивациям целевой аудитории. Анти-бренд (anti-brand) - Бренд, чье потребление сознательно игнорируется целевой аудиторией, в связи с негативным опытом его потребления. Архитектура бренда (brand architecture) – 1. Совокупность брендов фирмы, организованная в определенную структуру; – 2. Упорядоченное представление различных элементов одного бренда; Ассоциации бренда (brand associations) - Ассоциации, возникающие при столкновении с брендом Атрибуты бренда (brand attributes) – Совокупность характеристик, связанных с сенсорным восприятием бренда, его внешняя форма, воспринимаемая рецепторами зрения, слуха, обоняния и осязания. Аудит бренда (brand audit) – Мониторинг позиции бренда в текущей рыночной ситуации. Б Бренд (brand) – Комбинация составляющих элементов продукта (позиционирования, названия, дизайна), предназначенная для его идентификации в рыночной среде и в глазах потребителя, приносящая товару дополнительную нематериальную стоимость. Брендинг (branding) - Процедура создания и развития бренда и его идентичности. Бренд товарной линии (product line brand) – Бренд, включающий в себя все продукты одной товарной линии. В Вес бренда (brand weight) – Степень значимости бренда в рамках своей товарной категории. Видение бренда (brand vision) – Стратегия развития бренда в долгосрочной перспективе. Восстановление бренда (brand revival) – возвращение на рынок, бренда, который ушел с рынка, либо реабилитация бренда, чьи позиции значительно сократилась. Востребованность бренда (brand insistence) – конкурентное преимущество бренда, связанное с высокой степенью лояльности потребительской аудитории. Вспоминание бренда (brandrecall) – Способность потребителей вспомнить бренд без дополнительной информационной поддержки, подсказки. Выбор бренда (brand selection) – выбор бренда потребителями, не входящими в целевую аудиторию данного бренда. Выборщик бренда (brand decider) - Сотрудник компании, принимающий решение о закупке тех или иных брендов. Выгода (benefit) – Рациональное, эмоциональное или когнитивное преимущество, извлекаемое потребителем при использовании бренда. Г Гармонизация бренда (brand harmonization) – формирование целостной идентичности бренда за счет соединения воедино его элементов. Глубина бренда (brand depth) - Степень лояльности потребителей к бренду. Д Дженерик/ общий товар, (generic product, no brand, no name) – группа товаров различных производителей, не имеющих какой-либо конкретной идентификации, отличающей их от конкурентов. Длина бренда (brand length) – Величина расширения бренда за пределы первичной товарной категории. Доля бренда (brandshare) - Доля продаж бренда во всей совокупности рыночных продаж в данной товарной категории. E Ж З Здоровье бренда (brand health) – Совокупность характеристик для оценки рыночного состояния бренда. Знак (sign) - Явление, объект или предмет, представляющий какой-либо другой предмет, явление, свойство или отношение. Зонтичный бренд (umbrella brand) – Бренд, объединяющий несколько товарных категорий, продуктов различного назначения. И Идентификация (identification) – Распознавание, определение свойств, качества некоторого объекта, явления или процесса по совокупности характеристик, определяющих этот объект, процесс или явление. Идентичность бренда (brand identity) – Уникальный набор характеристик, который позволяют потребителям идентифицировать бренд в глазах потребителей. Имидж бренда (brand image) – совокупность ассоциаций, существующих в сознании потребителей по отношению к бренду, способ восприятия бренда. Имя бренда (brand name) – один из ключевых составляющих элементов бренда, его словесный элемент, название. Индекс развития бренда (brand development index) – доля продаж бренда относительно среднего количества продаж в данной товарной категории. Индивидуальность бренда (brand personality) – идентичность бренда, переданная посредством аналогии с индивидуальными чертами человека. К Каннибализация бренда (brand cannibalization) – «поглощение» одного бренда другим брендом той же компании. Карта бренда (brand map) – Графическое представление взаимного расположения и взаимодействия между основными элементами бренда. Качество (quality) – Возможность продукта реализовать свое функциональное назначение. Ко-бренд (co-brand) – Использование нескольких равных по силе брендов для общего долгосрочного предложения. Коммуникация (communication) – взаимодействие между индивидами посредством языка. Коннотация (connotation) – эмоциональное, ассоциативно-образное значение бренда. Концепция позиционирования (positioning statement) – идеология бренда, представленная в виде описания "места", позиции бренда в сознании целевых потребителей. Корзина брендов (brand basket) – набор брендов, из которых осуществляется потребительский выбор, обусловленный лояльностью к бренду, его наличием в местах продаж, цен, скидк и т.д. Корпоративная идентичность (corporate identity) - Совокупность признаков, позволяющих потребителям идентифицировать компанию, отличать ее от конкурентов. Корпоративный бренд (corporate brand) – бренд, идентифицирующий фирму-производителя. Корпоративный имидж (corporate image) – способ восприятия корпорации в глазах потребителей. Л Лидирующий бренд (brand leader) - бренд, обладающий наибольшей долей рынка в рамках собственной товарной категории. Лояльность бренду (brand loyalty) – устойчивая приверженность потребителей к бренду, выражающаяся в его предпочтении конкурентным маркам. М Маркетинг (marketing) – социальный и управленческий процесс планирования и реализации замысла, ценообразования, продвижения и распространения идей, потребительских ценностей, товаров и услуг посредством обмена, удовлетворяющего цели отдельных лиц, групп лиц или организаций. Марочное семейство (brand family) - совокупность продуктов, которые продвигаются под одним брендом и имеют общую идентичность. Марочный капитал (brand equity) - Дополнительная стоимость бренда, образуемая в результате устойчивых потребительских отношений между брендом и его целевой аудиторией. Марочный контракт (brand contract) – совокупность обещаний производителя и потребительских ожиданий относительно бренда. Мастербренд (masterbrand) – Одна из составных частей названия бренда, необходимая для обозначения владельца бренда. Пример: для мастербренда Toyota: "Toyota Avensis", " Toyota Rav4 ", "Toyota Corolla" и т.п. Мегабренд (megabrand) – (бренд производителя) Бренд, используемый для обозначения всей совокупности товаров, производимых компанией. Пример, Toyota, Procter & Gamble. Мероприятия брендинга (brand actions) – Совокупность маркетинговых мероприятий, реализуемых с целью усиления позиций бренда на рынке. Миссия бренда (brand mission) – Выработанная производителями концепция существования бренда в долгосрочной перспективе. Мультибренд (multibrand) – бренд, включающий в себя несколько товаров одной продуктовой категории, обладающих общим назначением и идентичностью, но приносящие различные выгоды или имеющие разную целевую аудиторию. Н Намерение покупки бренда (brand purchase intention) - Осмысленное решение потребителя о покупке бренда. О Обещание бренда (brandpromise) - Долгосрочное обещание производителей относительно выгод и преимуществ бренда. Осведомленность о бренде (brand awareness) – Степень знания, уровень информированности потребителей о бренде. Принято выделять спонтанную осведомленность (unaided awareness) и наведенную осведомленность (aided awareness) – осведомленность по подсказке. Отдельно стоящий бренд (stand alone brand) – Бренд, чье позиционирование позволяет ему отделиться от конкурентов в целевом сегменте. Отношение к бренду (brand attitude) - Восприятие потребителем ключевых атрибутов бренда, формирующее их оценку данного бренда. П Переключение между брендами (brand switching) – изменение потребительских практик (выбора бренда), связанное с изменением условий на рынке. Перепозиционирование бренда (brand repositioning) – смена идеологии бренда, поиск новой позиции на рынке. Перерождение бренда (brand revitalization) – Восстановление бренда посредством через переработки его идентичности и перепозиционирования. Подлинность бренда (brand authenticity) - Состояние бренда, при котором имидж бренда тождественен его идентичности. Позиционирование бренда (brandpositioning) – идеология бренда, характеризующая место на рынке, занимаемое брендом в восприятии потребителей. Позиционирование направлено на дифференциацию атрибутов бренда, его рациональных и функциональных выгод. Портфель брендов (brandportfolio) – вся совокупность брендов, которыми управляет компания, поддерживая и развивая идентичность каждого из них. Постоянство бренда (brand consistency) - Способность бренда поддреживать идентичность на протяжении длительного времени. Предпочтение бренда (brand preference) - Степень лояльности бренду, при которой потребитель в случае его отсутствия в продаже переключается на марки конкурентов. Премиальная цена (premium price) – Цена, завышение которой обусловлено особой идеологией бренда, связанной с элитарностью, уникальностью его атрибутов. Программа лояльности (loyalty program) – Комплекс маркетинговых мероприятий по созданию, усилению и поддержанию устойчивого потребительского предпочтения бренда. Р Распознание бренда (brand recognition) - Способность потребителя вспомнить бренд при помощи какой-либо внешней поддержки (название, товарный знак, упаковка и т. п.) Растяжение бренда (brand extension) – Использование имени известного бренда для нового товара, имеющего аналогичную идентичность и назначение, но представляющего иные выгоды для потребителей. Растяжение товарной линии (product line extension) – Выведение на рынок новой разновидности товара или услуги, имеющей единую с остальными продуктами идентичность, но представляющий модифицированную выгоду потребителям. Расширение бренда (brand expansion) - Использование имени известного бренда для нового товара, выходящего на рынок в смежном целевом сегменте или товарной категории. Ребрендинг (rebranding) – Модификация ключевых составляющих элементов бренда (позиционирования, названия, дизайна), с целью повышения его конкурентоспособности, укрепления его позиции на рынке. Реклама (advertising) - Информация о продукте, физическом или юридическом лице, идеях или начинаниях, распространяемая в различной форме и предназначенная для формирования или поддержания интереса потребителей к этим лицам, товарам, идеям и начинаниям и способствующая реализации товаров, идей и начинаний. С Свойства бренда (brand properties) – Ключевые ощутимые (атрибуты) или неощутимые характеристики бренда. Сильный бренд (strong brand, power brand, superbrand) - Бренд, доминирующий в рамках своей товарной категории. Символ (symbol) – Знак, выражающий некое специфическое содержание. Совместный брендинг (co-branding) – Взаимовыгодное параллельное продвижение нескольких брендов. Стратегия бренда (brand strategy) – комплекс мероприятий по продвижению и развитию идентичности бренда. Суббренд (subbrand) – новый продукт, рассчитанный, как правило, на охват более массового потребительского сегмента, который продвигается на рынке под известным брендом, и имеет модифицированную идеологию, отражающую специфическиесвойства данного продукта. Т Товар (product) - физический объект, услуга, идея – все, что может быть направлено на удовлетворение потребности и предлагается на рынке для покупки, использования или потребления. Товарная линия (product line) - совокупность товаров, имеющих единую идентичность, назначение и модифицированные выгоды. Товарный знак (trade mark) – регламентируемое законом обозначение, позволяющее дифференцировать продукцию физических или юридических лиц от продукции других марок. У Убеждение бренда (brand conviction) – Эффективность коммуникации бренда, его способность убеждать потребителей. Управление брендом (brand management) – проведение комплекса маркетинговых мероприятий. Услуга (service) – деятельность, выгода или способ удовлетворения потребности, предлагаемой на рынке. Ф Философия бренда (brand philosophy) – Базовые идеологические принципы, лежащие в основе бренда. Фланговый бренд (boundary brand) – нелидирующая марка, поддерживающая продуктовую линейку производителя. Х Ц Ценности бренда (brand values) – Совокупность рациональных, эмоциональных и социальных ценностей, которые потребитель связывает с брендом. Ч Ш Ширина бренда (brand breadth) – доля потребителей бренда во всей совокупности потребителей товарной категории бренда. Щ Э Ю Я Ярлык бренда (brand tagline) - Короткая фраза или описательное выражение, сопровождающее название продукта, предназначенная для облегчения восприятия и запоминания бренда, и усиления позиционирования бренда. Я тоже (me-too) – Рыночная позиция новой марки, близкая к позиционированию ранее существующего бренда. Последние работы 12.02.2007 Создан сайт для московской компании «Strategic Management Group» 05.02.2007 Разработан фирменный стиль для «SMG» 10.01.2007 Вот такой буклетик для рекламы сайта пиццерии © 2001-2007 АР «Диэль» Условия использования Главная. Услуги. Портфолио. Клиенты. Креатив. Ссылки. Контакты.