|
Внимательность к
мелочам
Новая тенденция –
оформление интерьеров маленьких магазинов в торговых центрах
 Приглашать
дизайнеров для оформления торговых площадей стало уже традицией. Но до сих пор
было принято профессионально оформлять интерьеры только самостоятельных торговых
единиц. Оксана Качура, владелица магазина Magnet – art & handicraft,
расположившегося в ТРЦ «Аладдин», – одна из тех, кто положил начало новой
тенденции: приглашать дизайнера для оформления маленького магазина в составе
большого.
Оксана КАЧУРА, директор Magnet – art &
handicraft:
– В торговых центрах интерьеры оформляют в
основном сетевые операторы – в своем корпоративном стиле. Остальные же делают
все сами. Мы хотели отличаться. К тому же товар обязывал. В нашем магазине
представлена керамика в стиле ампир из Таиланда, наполовину – ручная работа. Я
решила, что не обладаю такими талантами, чтобы правильно предложить, показать
товар покупателю, и обратилась в студию Muller-design. Никаких предложений у
меня не было. Наоборот, я честно призналась, что пока не вижу, каким должен быть
интерьер магазина. Единственное – хотелось, чтобы в нем было тепло и уютно.
Керамические и поликерамические вазы и
светильники, расписанные вручную тайскими мастерами, напоминают изделия из
слоновой кости, но гораздо дешевле их. Однако, как любой изысканный товар,
предназначенный для богатых интерьеров, он требовал достойного постамента.
Валерий РЫЖЕНКО, ведущий дизайнер студии
Muller-design:
– Вы представляете себе изделия в стиле ампир
на обычном торговом оборудовании в виде стеклянных этажерок? Я – нет. Только
просмотрев фотографии этих светильников, картин и ваз на дискете, я понял, что
для такого товара торговое оборудование нужно изготавливать под заказ, и
желательно из красного дерева. Но перед нами стояла задача сделать не только
эстетично и функционально, но и экономично.
Решение пришло не сразу. Но когда в
воображении Валерия «вырисовался» этот вариант, он был сразу одобрен заказчиками.
Основная идея состояла в том, чтобы расставить
товар на конструкциях из гипсокартона в виде ступеней – так будет хорошо видно
каждое изделие сразу от входа. А смелость идеи заключалась в смешении стилей:
изысканные изделия в стиле «ампирной классики» и интерьер в стиле модерн.
СПРАВКА. Ампиром (от фр. empire – «империя»)
стали называть классицизм времен Наполеона I. Этот стиль должен был
символизировать величие и могущество державы, созданной генералом Бонапартом.
Прямое подражание искусству Древней Греции в сочетании с обильной позолотой,
массивные, величественные формы и множество зеркал создавали, как ни странно,
впечатление цельности и гармонии. В интерьере царил своеобразный маскарад,
предметы словно переодевались: мраморная шкатулка на поверку оказывалась
картонной, яшмовый флакон – фарфоровым или стеклянным. Целые помещения менялись
ролями: спальни оформляли в виде военного шатра, а в будуаре французской
императрицы Марии Луизы в Компьенском дворце камин служил хранилищем для
передвижной ванны.
В основу дизайна этого помещения заложена идея
контраста. Цветовая гамма товара выдержана в стиле классицизм – золото, абрикос,
слоновая кость. А цвета терракот и спелая вишня, присущие модерну, создают
контраст и помогают поделить пространство. Терракотовым, например, окрашены
стены на заднем плане, что подчеркивает глубину пространства, интерьерный уют и
тепло.
Пол в магазине выложен достаточно большой по
размеру плиткой – 60х60 см – двух цветов: песочного и бордо, которые уже сами по
себе являются контрастными. Кладку плитки решили делать в шахматном порядке, по
диагонали от центрального входа. Такой выбор напольного покрытия нарочито
подчеркивает классический стиль магазина.
Со строгими формами напольного покрытия
контрастируют свободные линии драпировки. Подобранные по цвету, они мягкими
складками ниспадают с конструкций, подчеркивая богатство и величие стиля.
Валерий
РЫЖЕНКО:
– Сначала мы думали использовать в качестве
драпировочной ткани гардины. Но решили и в этом отойти от стереотипов. Одна
гардина стоит 100 –150 грн., в то время как в магазинах есть прекрасные ткани по
6, по 9 грн. за метр. Например, на лестницу слева от входа накинут обычный шифон,
но он создает настроение, антураж, аромат даже. Справа от входа – подкладочная
ткань, а выглядит как «мокрый» шелк.
Кстати, на драпировки возложена очень
ответственная задача: не допустить, чтобы интерьер превратился во что-то
статичное, постоянное и неизменное. По замыслу дизайнеров, формы драпировок
будут периодически меняться, при этом каждый раз обновляя интерьер. Чтобы
обстановка магазина не «приелась», рекомендуется менять хоть что-нибудь в
интерьере примерно раз в месяц.
Бусинки и стекляшки на «ступенях» тоже играют
свою роль: приковывают взгляды к себе и к расположенному рядом товару. Их тоже
можно периодически обновлять.
Гипсокартонные «лестницы» оказались очень
функциональными. На них одновременно могут разместиться от 30 до 50 единиц
товара. В стене рядом с каждой ступенькой предусмотрены розетки, благодаря чему
каждый светильник можно продемонстрировать «в действии». Кроме функции «постамента»,
гипсокартонные конструкции выполняют и вспомогательные: в их высокой части
продумано место для встроенных шкафов. Один такой шкаф служит для хранения
сменной одежды персонала магазина, другой – для упаковок товара. Из гипсокартона
выполнены и декоративно-функциональные ниши с подсветкой, которые служат
полочками для ваз и в то же время придают экстравагантность и утонченность
размещенным в них фигурам.
А вот картины на стенах одновременно являются
и декоративным элементом интерьера, и товаром. Основной товар «Магната» – так
сказать, стоячий, поэтому стены оказались пустыми. Чтобы восполнить этот пробел,
дизайнеры предложили ввести в ассортимент несколько картин – как тайских
мастеров, выполненных в том же стиле, что и вазы, так и наших, украинских – в
стиле модерн.
Валерий РЫЖЕНКО:
– В первые дни после открытия «Магната» я
наблюдал реакцию посетителей: «О, так красиво! Наверное, тут все очень дорого…».
На самом деле цены на лампы довольно демократичные. Но таков, увы, наш
менталитет: если магазин плохо оформлен, значит, – дешевый, и наоборот. К
счастью, это не всегда так. Витрины магазинов с вполне доступными ценами могут
выглядеть как дорогие, а дорогих – как дешевка, если у хозяев отсутствует вкус и
представление об эстетике. Даже в центре города большинство витрин магазинов
выглядят ужасно, потому что у их хозяев менталитет застойный: попроще, поменьше
затрат, все равно купят что-нибудь… Я думаю, людей постоянно надо удивлять,
причем удивлять красивым и приятным, а не пугающей строгостью интерьера и
иссушенными манекенами. Нет стандарта по оформлению магазинов – есть
зашоренность и стереотипы. Каждый магазин должен иметь свой образ, свое лицо и
передавать дух времени.
Александра КАПЛИНА
|