Главная - Украинская Ассоциация Директ Маркетинга

Украинская Ассоциация Директ Маркетинга Сформируем рынок вместе! Главная [] Проекты Новости УАДМ Члены УАДМ Форум ДМ Услуги Календарь Ссылки Новости Новость дня 6-й Киевский Международный Фестиваль Рекламы, - готовимся. Главная Курс на образование! 27 января 2005 года состоялось расширенное заседание Украинской Ассоциации Директ Маркетинга (УАДМ), на котором были обсуждены вопросы деятельности ассоциации в 2005 году. В данном заседании приняли участие члены УАДМ: n Андрей Соколов, генеральный директор компании „Mультипост”, президент УАДМ; n Валерий Лойко, менеджер по развитию ДМ-проектов компании Prospects Ukiraine ; n Тарас Копытько, генеральный директор ДМ-агентства “МЕТА”; n Иван Телевьяк, коммерческий директор фабрики конвертов «Куверт Украина»; n Татьяна Далиба, Инна Шунькина, менеджеры компании «Восточно-европейские услуги связи» (BEEPER); n Анатолий Урсул, генеральный директор Центра информационных технологий «ИТИС», исполнительный директор УАДМ; n Наталья Чорная, маркетинг-менеджер компании „DistriMedia”. Кроме того, в качестве приглашенных гостей присутствовали руководители и специалисты ряда компаний и фирм, имеющие самое непосредственное отношение к рынку директ-маркетинга: n Алексей Капуста, директор издательства «Стандарт»; n Ирина Капуста, директор по маркетингу издательства "Стандарт"; n Евгений Ромат, главный редактор журнала „Маркетинг и Реклама”; n Решетникова Ирина Леонидовна, профессор кафедры маркетинга Международного института бизнеса; n Дмитрий Вернигородский, директор компании «Франко-Пак»; n Александр Непота, руководитель оптового отдела продаж конвертов и пакетов ООО "Компания ТВМ"; n Ирина Корнейко, начальник отдела прямого маркетинга Talan Proximity; n Александр Поддубный , директор компании « MediaDirect»; n Сергей Регета, руководитель отдела почтовых рассылок ООО "Укрмедсервис"; n Ирина Решетникова, руководитель программы Международного института бизнеса; n Константин Тарабаркин, руководитель специализированного ДМ-агентства "DMT"; n Валентина Суворова, менеджер ДМ-агентства „ПОТОК-Центр”. n Сергей Кушнир, директор компании „DirectKotract”, г.Тернополь О директ маркетинге (ДМ) уже говорят как о самостоятельной отрасли рынка, эффективные технологии привлечения и удержания клиентов которой используют не только сами ДМ-агентства, но и специалисты отделов маркетинга, рекламы и продаж коммерческих и производственных компаний. На этом фоне отсутствие системы подготовки дипломированных специалистов в области директ-маркетинга выглядит не только нелогично, но и вызывает ряд проблем гармоничного развития как самой отрасли, так и коммуникационных систем всего рынка. Именно поэтому актуальным и вызвавшим активное обсуждение стал первый пункт повестки дня совещания - образовательный проект „Открытая Академия Директ Маркетинга”, который осуществляется совместно УАДМ, Международным Институтом Бизнеса и журналом „Новый маркетинг” (издательство „Стандарт”). Данный проект предусматривает на первом этапе подготовку и проведение на базе Международного Института Бизнеса обучающего курса "Директ маркетинг: технология успеха комплексного воздействия на потребителя", ориентированного как на студентов МИБа, так и на сотрудников ДМ-агентств и компаний, осуществляющих в своей деятельности директ-маркетинг. Наряду с преподавателями МИБа лекции в ходе данного курса будут читать практикующие специалисты, признанные профессионалы в области ДМ -- руководители и ведущие специалисты ДМ-агентств и члены Украинской Ассоциации Директ Маркетинга. На втором этапе проекта „Открытая Академия Директ Маркетинга” предусмотрено: - сотрудничество с профильными кафедрами экономических ВУЗов по вводу в их учебный план курса лекций по директ-маркетингу; - подготовка и проведение под эгидой УАДМ семинаров и мастер-классов по вопросам ДМ (не только в Киеве, но и в регионах); - организация заочной школы директ-маркетинга. Не менее живое обсуждение участникорв совещания вызвали достигнутые договоренности о партнерстве между Всеукраинской Рекламной Коалицией и УАДМ в подготовке 6-го Киевского Международного Фестиваля рекламы. В частности, договоренности между двумя организациями предполагают проведение для членов УАДМ конкурса ДМ-проектов в рамках 6-го Киевского Международного Фестиваля рекламы. Перечень номинаций конкурса ДМ-проектов, по мнению участников совещания, раскрывает саму суть технологий директ-маркетинга, а критериями оценки ДМ-проектов, наряду с замыслом (стратегией), творческой идеей, реализацией проекта, должны стать количественные и финансовые результаты. Ведь отличие технологий директ-маркетинга от рекламы заключается в возможности точного просчета эффективности, достигнутого результата (количество привлеченных новых клиентов или возврата ушедших и полученного финансового результата) в зависимости от вложенных в проект инвестиций. Не обошли участники совещания своим вниманием и проблемы развития региональных ДМ-агентств. Столичные рекламные и ДМ-агентства в последнее время все больше нуждаются в профессиональных и компетентных региональных партнерах для реализации своих проектов. Вопросы создания профессиональных баз данных региональных компаний, формирования адресных списков целевых групп, оказания комплекса услуг по курьерской доставке как информационно-рекламных материалов, так и различных призов и пакетов в ходе реализации ДМ- и BTL-проектов в регионах могут и должны решаться региональными партнерами. Перед участниками совещания выступил представитель региональных агентств Константин Тарабаркин, который за два года прошел путь от руководителя подразделения подписного агентства до коммерческого директора первого в Днепропетровске специализированного директ-маркетингового агентства «DMT». Он достаточно ярко раскрыл проблемы региональных операторов ДМ-рынка: отсутствие информационной среды для обсуждения вопросов директ-маркетинга, образовательных программ препятствует зарождению новых ДМ-агентств и профессиональному росту существующих. Демпинг цен на ДМ-услуги в регионах является следствием отсутствия профессионализма у компаний, декларирующих себя в качестве ДМ-агентств, что не содействует повышению качества предоставляемых ими услуг. По мнению Андрея Соколова, президента УАДМ, одной из основных задач Ассоциации в 2005 году является всестороннее развитие регионального рынка ДМ-услуг. Селекция региональных агентств и всестороння помощь в виде передачи технологий, обучения специалистов в «Открытой Академии Директ Маркетинга», привлечение в качестве субподрядчиков при выполнении всеукраинских проектов должно, несомненно, повысить уровень региональных ДМ-агентств, а также качество предоставляемых ими услуг. Анатолий Урсул, исполнительный директор УАДМ udma@itis.kiev.ua Рекламное и маркетинговое сообщество професионалов. Заявка на регистрацию. 04053 г. Киев, пер. Бехтеревский, 4 Б тел. +380 44 495 28 03 dm@prospects.com.ua