::::::::::::: CREATIVE GUILD GLOSSARIUM

CG / Creative Guild Advertisement Agency Official Website Version 2.04 Last Updated: 07/02/2005 [copyright.htm] Бренд Бренд (Brand) - продукт, компания или концепция, которые выделены общественным сознанием из массы себе подобных. Бренд - слово, фраза, название, марка, принадлежащие компании и защищенные законодательно. Гиммик Гиммик (Gimmick) - рекламный прием; система привлечения внимания покупателей к новым товарам с помощью ярких витрин, рекламных щитов, необычных названий товаров, организации конкурсов покупателей и т.п. Интернет-реклама Интернет-реклама - реклама в сети Internet, имеющая, как правило, двухуровневый характер: Первый уровень - рекламный носитель: внешняя реклама, размещаемая рекламодателем у издателя. Второй уровень - непосредственно сайты рекламодателя. Копирайтер Копирайтер (Copyrighter) - текстовик, разработчик рекламных лозунгов и текстов. Логотип Характерно оформленное наименование продукта или его изготовителя. Может быть как в стандартном написании, так и в оригинальном графическом исполнении (например: Coca-Cola, IBM). Лозунг Лозунг (Девиз, Слоган) - рекламный лозунг, девиз, содержащий сжатую, легко воспринимаемую, эффектную формулировку рекламной идеи. Медиа Медиа - средства распространения рекламы, совокупность средств аудио, теле- и визуальной коммуникации. Мотто Мотто - остроумное изречение, используемое в рекламе. Наружная реклама Наружная реклама - рекламные средства в виде вывесок, наружных плакатов, щитов, перетяжек, витрин, козырьков, световых установок на зданиях, улицах и обочинах дороги. Наружная реклама содержит и использует лаконичный запоминающийся текст, рисунок. Реклама в местах продажи Реклама в местах продажи - разновидность рекламы, которую можно разделить на два вида: витрины магазинов и внутримагазинные экспозиции на прилавках, стеллажах. Реклама на транспорте Реклама на транспорте - разновидность рекламы, рассчитанной на целевую аудиторию, пользующуюся общественным транспортом. Различают три вида рекламы на транспорте: внутрисалонные рекламные планшеты, постеры в общественном транспорте; наружные рекламные планшеты, размещаемые на задней, передней частях, а также на боковых сторонах транспортных средств; станционные плакаты, размещаемые на станциях, остановках общественного транспорта и вокруг них. Рекламная аудитория Рекламная аудитория - общее число лиц, которые могут увидеть (услышать, прочитать и т.п.) определенное рекламное сообщение, переданное конкретным источником информации. Рекламная кампания Рекламная кампания - реализация комплекса спланированных рекламных мероприятий, рассчитанных на определенный период времени, район действий, рынок, круг лиц. Рекламная пирамида Рекламная пирамида - сочетание основных типов потребительской аудитории, ее готовности приобретать рекламируемый товар. По мере возрастания готовности аудитории выделяют следующие стадии: незнание, осведомленность, знание, благорасположение, предпочтение, покупка, повторная покупка. Рекламное агентство Рекламное агентство (Advertising agency) - профессиональная организация, планирующая рекламные компании, производящая рекламу на заказ, размещающая рекламу. Рекламные мероприятия Рекламные мероприятия - показы, выставки, дегустации и т.д. Рекламные сувениры Рекламные сувениры - реклама с помощью мелких бесплатных сувениров, содержащих информацию о рекламодателе и рекламируемом товаре. Рекламный материал Рекламный материал - каталоги, проспекты, брошюры, плакаты и др. печатные материалы, а также незначительные по стоимости предметы, явно носящие рекламный характер. Рекламодатель Рекламодатель - заказчик рекламы. В роли рекламодателя могут выступать производители, розничные и оптовые продавцы, фирмы услуг, дистрибьюторы, государственные и общественные органы, частные лица и т.д. Сувенирная продукция Сувенирная продукция - брелки, зажигалки, часы, авторучки, коврики для мыши и т.д. с логотипом фирмы-рекламодателя. Товарный знак Товарный знак (Trade mark) - знак, присвоенный определенному товару или фирме и помещаемый на товаре, его упаковке, фирменных бланках, вывесках, рекламных материалах. Товарный знак имеет вид рисунка, этикетки, клейма и т.д. и регистрируется в соответствующем государственном учреждении. Регистрация дает владельцу товарного знака исключительное право пользования этим знаком. Целевая аудитория Целевая аудитория - основная и наиболее важная для рекламодателя категория получателей рекламного обращения. Частота появления рекламы Частота появления рекламы (Ad frequency) - количество рекламных объявлений, публикаций за определенный календарный период: год, квартал, месяц Фирменный блок Состоит из фирменного знака и логотипа (например, надпись adidas под фирменным рассеченным треугольником - фирменный блок фирмы "Adidas"). Фирменный знак Оригинальный рисунок, эмблема фирмы (например, характерная изогнутая линия, как фирменный знак фирмы "Nike", стилизированная старинная ладья - ТЗ "АвтоВАЗ"). Creative Guild Advertising Agency. Киев, Михайловская пл., ул. Б.Житомирская, 6/11, оф.41.Тел.: 278-28-48, 278-27-80. E-mail: info@guild.com.ua — 7 —