|
Бриф - это инструкция или техническое задание. Брифы бывают
концептуальные, креативные, а также брифы на разработку медиапланов. Креативный
бриф - вероятно, самый важный документ. С его помощью управляют креативной
работой. Это некий контракт между лицом, принимающим решения от имени
рекламодателя, и креативной командой. Хороший бриф вдохновляет, а плохой
может препятствовать успешной работе.
Креативный бриф должен наполнять членов креативной команды
волнением и будить желание работать на его основе. Если его лишь просматривают
и кладут под груду бумаг, от него нет никакой пользы. Следовательно, креативный
бриф следует писать таким языком, который включает воображение. Основа
брифа - характеристики рекламируемой марки товара, отношения потребителя
к рекламе, описание сильных и слабых сторон конкурентных марок, взаимосвязь
между потребителями и категорией товара.
Обязательные составляющие креативного брифа:
- описание задач рекламы,
- целевой аудитории,
- фокуса креативной работы,
- желаемого имиджа, подходов к оценке работы.
Если проще, то бриф - краткая письменная форма согласительного порядка
между рекламодателем и агентством, в которой прописываются основные параметры
будущей рекламной кампании…
|
|
1. Название агентства, название заказчика, название торговой марки, название
проекта.
2. Вид акции: consumer promotion/мерчендайзинг
3. Описание торговой марки
4. Целевая аудитория
5. Текущая ситуация / Background
6. Цели акции
7. Предполагаемая стратегия
8. Предлагаемые места проведения акции и их количества
9. Средний уровень продаж в неделю в предполагаемых местах проведения
акции: в прошлом году в это же время, месяц назад, по результатам последней
рекламной акции
10. Региональность и сроки проведения
11. Дополнительная информация
12. Бюджет
13. Задачи агентства:
- Предложить идею акции;
- Разработать механику акции;
- Разработать
график проведения акции;
- Составить адресную программу;
- Осуществить
подбор и тренинг персонала для акции;
- Разработать схему логистики по
осуществлению акции;
- Разработать дизайн и виды POS материалов для проведения
акции;
- Предложить виды призов для призового фонда, их брендинг, количество
и смету на производство;
- Предложить детальную смету;
- Предложить схему
по расчету эффективности результатов планируемой акции
14. Ограничения
15. Сроки предоставления предложения
16. Сроки объявления решения
|
