Platforma | Brand Advisers

[index.html] Пресс-центр О компании Услуги Обучение Проекты Контакты Программа практикума «Управление ценностью бренда» 1-й день 09-30-11-15 Вступительный блок Знакомство и обмен мнениями по теме Ценность бренда и развитие конкурентных преимуществ Что создает ценность и как ее можно измерить? Фокус на конкурентных преимуществах 11-15-11-30 Кофе-брейк 11-30-13-30 Создание уникальной системы координат, в которой бренд будет играть ключевую роль - формирование образа бренда Платформа бренда (Видение, Миссия, Ценности) Имя бренда и визуальная идентификация Креативная платформа и манера коммуникации Стратегия бренда 13-30-14-15 Обед 14-15-16-15 Программа разработки бренда Предварительный анализ рынка и категории Техники анализа и практическая работа Сегментационные исследования, поиск рыночной ниши, изучение тенденций Методы анализа и исследований – практическая работа с исследовательским брифом и сегментацией рынка Генерация предварительных концепций бренда – гипотезы по созданию конкурентных преимуществ Практическая работа по разработке гипотез Проверка гипотез Тестирование идей и определение их потенциала – методы тестирования и оценки Разработка элементов идентификации (имя, визуальная идентификация, дизайн упаковки) Практическая работа по неймингу 16-15-16-30 Кофе-брейк 16-30-18-30 Программа перепозиционирования бренда или корректировки образа (Brand Tuning) Обязательные условия, которым должны соответствовать изменения Определение необходимости в перепозиционировании или в корректировке образа бренда Определение полей для корректировки (на каком уровне должны произойти изменения; корректировка платформы, дизайна, креативной платформы) Определение характеристик (ценностей) бренда, которые нуждаются в замене Определение характеристики (ценностей) бренда, которые необходимо усилить Определение новых характеристик, которые необходимо внедрить в образ бренда Планирование и реализация стратегии перепозиционирования Практическая работа по программе Brand Tuning 2-й день 09-30-11-15 Управление брендом Цикл управления брендом (определение задач, подготовка и обоснование стратегии бренда, реализация стратегии, измерение результата) Аудит бренда 11-15-11-30 Кофе-брейк 11-30-13-30 Управление продуктовым портфелем (ассортимент, товарные серии) Управление портфелем брендов Внедрение бренд/продукт-инноваций 13-30-14-15 Обед 14-15-16-15 Практическая работа Определение приоритетных задач Подготовка стратегии бренда и обоснований Подготовка стратегии портфеля брендов 16-15-16-30 Кофе-брейк 16-30-18-30 Подготовка обоснования для внедрения бренд/продукт-инноваций Создание системы измерения результатов бренда Открытые программы Управление ценностью бренда Research Activator © Platforma 2005