Центр нестандартных рекламных решений

ПАБЛИК РИЛЕЙШЕНЗ PR-агентство "ПРЕЗИДЕНТ" "Технологии ИМИДЖА" Стратегия доверия, цель которой; установление и поддержание доверительных отношений между обществом и бизнесом. Паблисити (репортажи, ком., хроники, статьи в СМИ) Пресс - конференции Общественная деятельность ПР-акции (дни открытых дверей, выступление представителей) - Событийный маркетинг [market.htm] - Промоушен - Мерчендайзинг - PR - Директ маркетинг - Веб дизайн PR-ПАБЛИК РИЛЕЙШЕНЗ Public Relations (Паблик Рилейшнз) PR (переводится, как отношения с общественностью), применяется с целью формирования долгосрочного образа фирмы, поддерживает позитивный корпоративный образ, создавая определенные тенденции общественного мнения. PR проект облечет тенденции, определенные маркетинговыми исследованиями, в реальную, удобоваримую для Потребителя форму и сделает информацию о новом товаре (или услуге) достоянием общественности. PR проект создаст "Publicity" ("паблисити" переводится, как общественная огласка, резонанс), опираясь на результаты маркетингового исследования, учитывая политические, общественные и бизнес-реалии сегодняшнего и завтрашнего дня. PR проект (при грамотном консультанте) позволит перевести бизнес-проект из плоскости "стремление к наживе" в плоскость "социальная значимость", что немаловажно при нынешнем состоянии "упаднической экономики" и близкого к взрыву настроении большинства. PR проект (при грамотном консультанте) позволит перевести бизнес-проект из плоскости "стремление к наживе" в плоскость "социальная значимость", что немаловажно при нынешнем состоянии "упаднической экономики" и близкого к взрыву настроении большинства. 1. Позиционирование объекта ПР (от англ. position - положение, нахождение) - создание и поддержание (воспроизводство) понятного, благоприятного и управляемого имиджа. 2. Повышение имиджа - после квалифицированно выполненного позиционирования можно перейти к повышению (возвышению) имиджа, используя ранги показателей имиджа и ранжируя их по степени значимости. 3. Антиреклама, т. е. снижение имиджа. Снижать имидж легче, чем возвышать, т.е. , позиционировать достоинства. Цель антирекламы -уменьшить приток клиентов в том случае, если фирма не в состоянии всех удовлетворить, а обижать отказом нежелательно. В этом случае следует разъяснять клиентам существующие проблемы. 4. Отстройка от конкурентов - как правило, это комбинация возвышения одного имиджа при снижении другого (или позиционирование своего объекта ПР на фоне конкурентов). Отстройка может быть явной и скрытой (например, зачем пить плохой кофе, если можно пить хороший чай). 5. Контрреклама - восстановление случайно сниженного имиджа. Опровержение недобросовестной (неэтичной, заведомо ложной) и иной рекламы конкурентов. Контрреклама распространяется с целью ликвидации негативных последствий недобросовестной рекламы, устранения противоречий. Контрреклама обязательно должна быть дана вовремя, тогда она эффективна вдвойне". 6. Изучение влияния внешней среды на деятельность фирмы: отслеживание изменений в государственной политике, международном положении, общественном мнении, настроении масс - потенциальных пользователей. Исследование демографических, культурно-этических и др. факторов. Преодоление "барьера недоверия" к фирме и ее продукции путем влияния на стереотипы и сознание людей. Поиск, изучение и выявление спонсоров и инвесторов. · Паблисити (репортажи, ком., хроники, статьи в СМИ) ПАБЛИСИТИ - 1) неличностное стимулирование спроса на товар, услугу или деятельность посредством публикаций или получение благоприятных презентаций на радио, телевидении или на сцене, которые не оплачиваются определенным спонсором; 2) публичность, гласность, известность, популярность. выбор паблисити Выбор стратегии в паблисити, которая соответствует возможностям, начинается с реальной оценки потребностей и возможностей как с эмоциональной, так и с практической точки зрения. Лишь немногие из предпринимателей боятся паблисити. Большинство из них считают, что чем его больше, тем лучше.. Им бы хотелось иметь публикации в газетах по всей стране, интервью по общенациональному радио и телевидению и сообщения в коммерческих, профессиональных и промышленных журналах. И все это в самый короткий срок. Цели и планы по получению паблисити должны соответствовать ресурсам времени сотрудника, назначенного для выполнения этих функций. Существуют проверенные способы, которые позволяют использовать время эффективно и сократить его для проведения отдельных этапов программы паблисити: необходимо сфокусироваться на основных целях и научится говорить <нет>, если какое-то предложение не соответствует основным интересам фирмы; следует приготовить специальные листы с фактологическими и биографическими данными, фотографии, сосредоточить все собранное в одном месте и разложить в определенной последовательности еще до того, как начать контактировать с СМИ; лучше сразу обеспечить СМИ всеми деталями, фактами, технической информацией; следует планировать на определенное время только одно дело, заниматься им, и пока оно не закончится, не приниматься за другое; надо планировать свое расписание так, чтобы не было наложения времени и не требовалось дополнительных звонков или договоренностей для его корректирования; нужно планировать только то, что реально выполнить; следует стыковаться с другими проектами, для которых уже проведена общая работа или подготовка. · Пресс - конференции, брифинги Связи со средствами массовой информации, проведение пресс-конференций, брифингов Работа со средствами массовой информации обычно включает; подготовку и рассылку пресс-релизов, статей, поддерживание контактов со СМИ (публикации новостей, организация интервью, публикаций статей), отслеживание и организация участия компаний-клиентов в тематических планах изданий (круглые столы, конференции), проведение различных мероприятий для прессы: пресс-конференций, брифингов, пресс-завтраков и т.д. Комплексная подготовка и проведение пресс-конференций включает разработку бюджета, выбор места проведения, приглашение прессы, подготовку информационных материалов, рассылку информационных материалов по электронной почте, работу с журналистами во время и после пресс-конференции, организация эксклюзивных интервью, отслеживание публикаций по итогам пресс-конференции. · Общественная деятельность Зачем нужна социальная реклама? Да, да, разумеется, чтобы общество не забывало о том, что с ним не все в порядке - в доме местами грязно, дети болтаются без присмотра, родители алкоголем балуются, старики болеют... И что? Помимо чисто эмоциональных аргументов, к которым апеллирует любой нормальный человек, есть еще и ряд практических доводов в пользу того, чтобы общество периодически вспоминало о своих проблемах. Начнем с определения. "Социальная реклама представляет общественные и государственные интересы и направлена на достижение благотворительных целей" - цитата из закона. Все. В чем они, эти интересы, заключаются? "Пора выходить из тени" - это благотворительность или что-то другое? Репутация компании, которая вносит свой вклад в искоренение общественного зла, стоит вполне реальных денег. Кроме того, формируется положительное отношение потребителей к данному медиа. Теперь о бизнесе. Казалось бы, зачем крупнейшие бизнес-корпорации идут на спонсорство этих в общем-то убыточных проектов? Бывает, что опять же из гуманных соображений, но по большому счету для того, чтобы оправдать тот вред, который их деятельность наносит обществу. Это - нормальная составляющая маркетинговых коммуникаций. Своеобразный PR, и никто, кстати, не просит, чтобы логотип спонсора красовался на рекламном плакате или компания упоминалась в ролике. Возьмем табачные компании - именно они выделяют огромные средства на финансирование кампаний против курения, особенно когда речь идет о подростках. Или компании, производящие бумажную продукцию - это самые активные спонсоры, жертвующие огромные суммы на проведение акций, стимулирующих посадку лесов. Кстати, они постоянно подчеркивают факт своей деятельности в этом направлении. У меня на столе лежит два рекламных буклета - табачной компании Philip Morris и фирмы Weyerhaeuser, производителя бумажной продукции, в каждом из них отдельная глава посвящена тому, какие public-service advertising они финансировали. · ПР-акции (дни открытых дверей, выступление представителей) Тел. 5432-55, 759-42-28, e-mail: prodvigenie@ukr.net Смотри информацию о компании, услугах, достижениях.