Центр нестандартных рекламных решений

МЕРЧЕНДАЙЗИНГ МЕРЧЕНДАЙЗИНГ БЮРО "АКЦЕНТ" Искусство внимания. Технологии, задача которых - акцент внимания покупателя на определенных марках или видах товаров, производимых в торговом зале - направленные на их продвижение. Информирование покупателей Оснащение POS материалами Аудит Оформление интерьера - Событийный маркетинг [market.htm] - Промоушен - Мерчендайзинг - PR - Директ маркетинг - Веб дизайн МЕРЧЕНДАЙЗИНГ Мерчендайзинг - направление маркетинга, способствующее стимулированию розничных продаж через привлечение внимания конечных покупателей к определенным маркам или группам товаров в местах продаж без активного участия специального персонала. Большинство покупателей спешит, иногда забывая сделать все необходимые покупки. Продавцы не могут помочь всем покупателям выбрать нужный товар. Мерчендайзинг делает ваш товар легко доступным для потребителя и продавца. Правильная выкладка товара и рекламные материалы напоминают покупателю о товарах вашей фирмы и влияют на решение о покупке. Задачи Мерчендайзинга: Информирование покупателя о месте нахождении выкладки товара Предоставление максимально полной информации о сути товара и цене. Привлечение максимального внимание к конкретному месту выкладки товара Воздействие на покупателя с целью убеждения его сделать покупку немедленно, "Здесь и сейчас!". Предотвращение наступления товара-конкурента методами повсеместного брэндирования - POS материалы, фирменное торговое оборудование, промоутеры. Инструмент предоставления послепродажного сервиса и поддержки Поддержка самого магазина, стремление повысить его доход при продаже товара, а следовательно - увеличение объемов закупок. Промоушен - стимулирование сбыта товара, услуги и т.п., связанное с непосредственным контактом промоутеров с максимальным количеством потенциальных потребителей. - Промоутеры - специально отобранный и обученный персонал (в основном - девушки) для работы на промо-акциях. - Сэмплинг - вид промоушена, при котором промоутеры раздают потенциальным потребителям образцы продвигаемого ими товара. Часто используется такой сэмплинг, когда промоутер меняет имеющийся у потребителя конкурентный товар (как говорят, соблюдая деловую этику, "товар других производителей") на продвигаемый товар. Объем и количество таких обменов зависят от целей каждой конкретной акции. Сэмплинг в основном проводится с непродовольственными товарами. - Дегустация - вид Промоушен, при котором промоутеры предлагают потенциальным потребителям попробовать продвигаемый товар на вкус (некоторые, перед тем, как попробовать на вкус, пробуют еще и на запах). Кстати, очень удобно: можно приехать вечером после работы в универсам и застать там одновременно дегустации пива, мин. воды, пельменей, шоколада и пр. Поел, попил - полный порядок! : Что такое POS материалы ... или где их размещать? По данным наших исследований, более 70% покупателей делают выбор в пользу того или иного товара уже в торговом зале. Если Вы убедите покупателя совершить покупку, значит все рекламные бюджеты были потрачены не зря. Поэтому внимание к этому, заключительному этапу продвижения, нужно уделить особое. Вот за это, последнее, место маркетинговых коммуникаций и идет борьба между производителями. Место продаж - Point of Sales (POS) или Point of Purchase (POP). Соответственно средства оформления мест продаж POS materials в России на профессиональном жаргоне именуются средства POS или POS материалы. Основной задачей POS материалов является увеличение объемов продаж по отдельному товару, группе товаров, либо по торговой марке в целом. При этом особенность POS материалов в том, что их воздействие на потребителя носит кратковременный, ограниченный характер и должны нести идею не "Подумай и купи", а "Купи немедленно!". Именно этим POS материалы принципиально отличаются от ТВ и других СМИ, в которых размещаются информирующие статьи и программы для первичного ознакомления с продуктом. Места продаж можно условно разделить на несколько маркетинговых зон, в каждой из которых применение POS материалов имеет свои особенности: Наружное оформление -->> Зона входа -->> Торговый зал -->> Место приоритетной выкладки -->> Кассовая зона -- Тел. 5432-55, 759-42-28, e-mail: prodvigenie@ukr.net Смотри информацию о компании, услугах, достижениях.