Дизайн и реклама в Черкассах

Дизайн и реклама в Черкассах [http://ckdesign.org.ua] как это делается в провинции Blog О сайте Регистрация «Ссание в уши», как необходимый атрибут создания дизайна 6 Comments Published by mask Октябрь 12th, 2006 in Общее Дизайн – штука крайне живучая. Её конечно можно уничтожить в отдельно взятой работе, но по силу это только мастерам, а уничтожить дизайн вообще, как понятие, нельзя. Он как вирус проникает даже из самых дичайших расцветок, из растянутого по вертикали текста, из интернетовского пережатого джипега, которому увеличили количество точек, отчего он стал еще более уродливым.. Проникает, чтобы набросится на очередную жертву, превлекая её внимание и затягивая в свои закономерные сети. Да, конечно, многие скажут: «создать дизайн намного сложнее, чем разрушить», но мы их поправим. «На каждый товар найдется свой покупатель». Этой фразой я не пытаюсь защитить чьи-то неумелые ручки, вовсе нет. Этой фразой я пытаюсь показать страшную истину, которая поджидает выпускников очередного «факультета дизайна» в реальной жизни. Не все разбираються в дизайне. Даже немного не так.. «Не все люди разбираются в дизайне, но половина из них уверенна что разбирается» Как создается дизайн? Тут можно задать множество вопросов, но мы попробуем «абстрагироваться от плоскости» и узреть суть. Есть два подхода к созданию дизайна. Первый: «…а что если я возьму красивый пейзаж и поставлю сигаретную пачку прямо на него.. Слева.. Нет – лучше справа… Нет не пейзаж.. Красивее будет смотреться дорога с бегущими огнями.. Да!..» Второй: «какая у нас стоит задача? Показать что это сигареты для динамичных, современных людей, обожающих клубный образ жизни… Можно попробывать ночную дорогу с бегущими огнями.. ». Оба способа если подумать могут привести к одному результату, но первый способ – это хождение вслепую по минному полю, в поисках незабудок.. Дизайн создается зачем-то. Даже если он создаеться просто чтобы было красиво – у него есть цель (задача): «чтобы было красиво». Формулировка цели – задача достаточно серьезная, цель – это фундамент, на котором будет строится вся будущая работа. Если что-то неясно – можно обратиться к цели и она все подскажет. Если встает неразрешимый вопрос, или приходит новая креативная идея – цель всему судья. Вот дизайн готов и наступает очень интересный момент – презентация. Самая гадкая форма презентации – это отсылание джипегов почтой. Так можно утверждать передвижение слогана левее-правее, но не показывать новую работу. Хотя – чем черт не шутит? Если вы делаете работу по принципу «наверно сюда крисивее будет встаить лебедя», то будьте последовательны - собирайте все атрибуты горе-дизайна. Отслылайте работу джипегами, почтой, с минимальными комментариями в стиле «ну вот – наваял..». И будьте готовы к тому что клиент ваш дизайн не примет. В этот момент в заказчике просыпается творец! «Слишком нагруженно», «как-то просто», «черный цвет – траурный, а зеленый – цвет мудрости», «попробуйте подвигать эту штучку влево или вправо», «можете накидать пару вариатнтов шрифтов?», «сделайте поинтереснее», «квадратные углы ассоциируються у аудитории с чем то жестким и твердым», «темненько/светленько»… Будьте готовы к миллионам правок, коментарий, «последним сериям итоговых вариантов» и так далее. А все потому, что клиент сам не знает чего хочет. Даже если знает. И именно ваша задача ему в этом помочь. Помню слова своей учительницы: «если Вы пойдете на поводу у клиента и сделаете говно, он будет сначала радоваться. Но потом, когда ему пару знакомых, а еще лучше какой-нибуть профессионал скажут «это говно» - он придет и обвинит в этом именно Вас. А вот если вам удастся переубедить клиента, вы сделаете хорошую работу, то он будет вначале сомневаться, но потом, когда работу похвалят – он будет доверять Вам как никому другому!». С клиентом нужно говорить, ему нужно рассказывать, его нужно УЧИТЬ. И относится как к маленькому несмышленному ребенку: терпеливо все объяснять самыми простыми словами, а на шалости реагировать снисходительно. Ненужно с клиентом спорить – боже вас упаси! Клиенту нужно именно объяснять. Теперь мы перейдем к термину «ссание в уши». Это означает «рассказывать умную информацию, с умным видом, скрывая под ней непрофессионализм и бездарность». Конечно есть множество людей которые этим занимаются. Которые рассказывают клиенту сложными словами, но не профессионалы, а скорее поледователи товарища Бендера. «Я дам Вам парабеллум..» Говорите с клиентом на его языке. Если он употребляет слова «стикер» и «BTL» - на здоровье, можете включить все ваши транскрипционно-английские словечки, и шпарить ими во все стороны. «Продакшн», «ресепшн», «дедлайн», «концепт» и прочее. Если он делает виноватое лицо при фразе «комуникативная функция бренда», то сделайте одолжение, не ссыте в уши. Объясните просто. А для этого вы сами должны понимать. Вы должны понимать все – начиная с того зачем вы это делаете, почему вы делаете именно так, заканчивая тем откуда пошли эти кретинские названия «ATL/BTL». Кстате – есть у «ссания в уши» и одна положительная черта, но это уже касается не дизайнеров, а скорее эккаунтов. Когда идея и дизайн встречают на пути «шестерку» - некую мнительную молодую особу, которая стоит между исполнителем и заказчиком. Например это может быть недавно принятый на должность «бренд-менеджер», который позарез должен доказать руководству свою продвинутость и бошковитость. В этом случае вы рискуете не дойти до нужных вам ушей и глаз, просто потому что НЕ ИСПОЛЬЗУТЕ словечки и термины. Потому что пытаетесь объяснить все прямо, а не вуалируете и затуманиваете. Могу лишь выразить надежду, что в дальнейшем все будет лучше и лучше, что дизайн будет воспитывать людей, а плохого дизайна будет становиться все меньше, и именно вы этому поспособствуете. Что, как говориться, ТЫ сделал для хип-хопа?.. Итак, Мы начинаем 16 Comments Published by webmaster Октябрь 11th, 2006 in Общее Меня зовут Роман Мовчан. Я занимаюсь созданием, развитием и продвижением веб-проектов разной направленности. Одним из таких проектов является сайт «Дизайн и реклама в Черкассах». Задача этого сайта - объединить людей, которые работают в рекламе, занимаются дизайном или в той или иной мере относятся к рекламной индустрии. На этом сайте я также пишу под ником Rayan. но Раян это живой человек, а вебмастера прошу воспринимать как какой-то полусервис-полуробот. Возможно, в дальнейшем вебмастером станет кто-то другой. Над этим сайтом работаю не только я, но и в равной в степени все люди которые ходят, читают, комментируют. Хочу чтобы люди чувствовали себя частью этого сайта и частью города. Поэтому больше не буду писать «я». Будет «Мы». Этот сайт не будет вечно оставаться таким как вы видите его сейчас. Мы готовы развивать его в той направленности и делать таким, каким будут довольны посетители. Формат этого сайта – новостной блог. Другими словами, освещение всех тех событий, которые происходят на рекламном рынке города. Мы хотим чтобы люди, которые хоть немного умеют превращать слова в предложения, пробовали писать материалы на сайт. Также приветствуется написание пресс-релизов. Все, что есть, можно слать на адрес webmaster{at}ckdesign.org.ua, мы разберемся. Сайт работает на бесплатном движке Wordpress с темой К2. И то и другое не без изъян, но лучшего движка еще не придумали. По мере возможности все замечания по дизайну и по работе сайта будут учитываться и переделываться. Комментарии можете оставлять в этой теме, здесь все и будем обсуждать. Поехали…. Как работают с целевыми аудиториями 16 Comments Published by Rayan Октябрь 10th, 2006 in Общее Во времена когда маркетинг только зарождался как «основа рекламы», для упрощения восприятия и для создания автоматических рекламных механизмов маркетологи придумали понятие «целевая аудитория» или сокращенно ЦА. Если кратко, то понятие подразумевает разделение людей на группы по возрасту, уровню дохода и т.д. Или же посмотрим в словарь: Целевая аудитория - часть аудитории, объединенная общими демографическими характеристиками и культурными вкусами, на которую рассчитывают создатели товаров и услуг. К сожалению на сегодняшний день такой маркетинговый инструмент полностью нивелировал свое истинное предназначение, даже более того, вместе с нивелированием понятия ЦА произошло искареживание рекламистами и других понятий, как например, «маркетинговое исследование» или «фокус-группа». В итоге получилось то что на сегодняшний день носит название «Маркетинг» и ориентировано отнюдь не на продвижение товара или услуги а является средством выживания рекламной индустрии, инструментом давления на производителя и постоянного увеличения рекламных бюджетов. Как пользуются ЦА в рекламном агентстве Агентству поступает заказ на разработку новой упаковки для макарон фабрики «Октябрьские макароны». Фабрика закупила новую линию, инвесторы требуют увеличения продаж и директору ничего не остается кроме как отдаться агентству на выкачивание бабок. В агентстве тотчас на запах зеленых бумажек все слетаются как мухи на мед и разрабатывают «коммуникативную концепцию бренда». Вот тут начинается выделение из общей массы потребителей целевой аудитории. У маркетологов есть много готовых рецептов для таких аудиторий и сооветственно нужно определится какая именно аудитория покупает макароны в магазинах. Маркетинговые исследования показывают что «аудитория» это женщины 30-40 лет, они зарабатывают 300-500 долларов в месяц, вечерами смотрят «Не родись красивой» и слушают концерты Филиппа Киркорова. Если агентство не стесняется брать деньги у клиента, то отчет о исследовании красиво оформляют и говорят что стоят эти 100 листов никому ненужного текста 1000 долларов. Далее артидиректор подзывает к себе Андрея и говорит: — Андрюша, у нас заказ на упаковку макарон, сделай чтото нормальное. Зачастую дизайнеру безразличны понятия ЦА, маркетинга, фокусгрупп. Он целыми днями рисует логотипы, чистит от артефактов криво сосканированые фотографии, вечерами гамится с менеджерами в квейк или делает шабашки. За пару дней рождаются «2-3 макета на выбор». Тут уже варианта два. Или отдать на выбор заказчику или провести фокус-группу среди целевой аудитории. Целевая группа хороша тем что с дизайнеров снимается вся ответственность за кривизну полета. Также снимается ответственность с заказчика, потому что когда ему дают выбрать он обычно теряется в выборе этом. Агентство берет еще одну штуку баксов на фокус-группу, собирают с десяток целевых теток 30-40 лет и они обсуждают какие эмоции вызывает изображение пшеницы на упаковке, и какая упаковка лучше - с пшеницей или с миской макарон. В итоге решают что лучше пусть будут готовые макароны потому что это более презентабельно. Можно было пойти кратким путем — Андрюша, у нас заказ на упаковку макарон, сделай что-то нормальное, а не так как в прошлый раз. … — Давай возьмем этот с готовыми макаронам, пшеница получилась неочень. Доделай немного и через час утверждаем. Результат будет одинаков. Вы еще верите в целевую аудиторию? Тогда мы едем к вам…. Продолжение следует…. Студия дизайна «SOLASS» заняла I-е место на международной выставке REX2006 53 Comments Published by webmaster Октябрь 9th, 2006 in Общее Студия получила победу на конкурс е профессиональных дизайнеров проходящего в рамках REX2006, в номинации “Фирменный стиль” за работу “ОВО-продукт” . Наши отметились у Лебедева 11 Comments Published by webmaster Октябрь 9th, 2006 in Общее 4 октября Студия Артеимя Лебедева линчевала одну из работ дизайн-бюро Stilus http://stilus.ck.ua/img/illustr/f_knifes.jpg Все можно посмотреть по ссылке: http://www.artlebedev.ru/kovodstvo/business-lynch/2006/10/04/ Что это и зачем все это нужно 33 Comments Published by webmaster Октябрь 8th, 2006 in Общее Этот сайт - своеобразное зеркало рекламы и дизайна в городе Черкассы. Мы хотим показать как живет дизайн в городе, что происходит в рекламном бизнесе и как он устроен. «Дизайн и реклама в Черкассах» создан прежде всего для участников этого рынка - дизайнеров, рекламистов, копирайтеров. Всех тех людей, без которых реклама не может работать. Если вы чувствуете себя частью рекламной индустрии – присоединяйтесь, мы будем рады. Найти О сайте Этот сайт - своеобразное зеркало рекламы и дизайна в городе Черкассы. Мы хотим показать как живет дизайн в городе, что происходит в рекламном бизнесе и как он устроен. Latest «Ссание в уши», как необходимый атрибут создания дизайна Итак, Мы начинаем Как работают с целевыми аудиториями Студия дизайна «SOLASS» заняла I-е место на международной выставке REX2006 Наши отметились у Лебедева Что это и зачем все это нужно Ccылки Черкасское сообщество разработчиков Дизайн и реклама в Черкассах работает на WordPress 2.0.2 RSS записей и RSS коментариев