Студия AT design — Дизайн, изготовление и размещение рекламных м

[index.php] Веб-дизайн Фирменный стиль Полиграфия Пром. дизайн Промо-акции Кто мы Веб-хостинг Дизайн студия Этикетка и упаковка POS материалы Почтовые рассылки Наши клиенты Разработка ПО Фото студия Сувенирная продукция Наружная реклама Размещение рекламы Наши вакансии Интернет реклама Пиро- аэродизайн Пластиковые карты Витражи и декоры Франчайзинг Контактная информация Что такое директ-мейл и зачем нужны конверты? 1. Как люди рассматривают только что полученный, еще не открытый конверт? 2. Как можно использовать результаты исследования при макетировании конверта? В 70 - 80% взгляд падает сначала на имя получателя. Потом наши глаза фиксируют картинки, заголовки и блоки текста (именно в этой последовательности) недалеко от адреса, дальше взгляд скользит к марке или отметкам почты и мы переворачиваем конверт. На задней стороне наши глаза фиксируют картинки и заголовки, если такие имеются, потом взгляд движется кверху и глаза точно следят за процессом открывания конверта - за движением руки. Теперь относительно второго вопроса: можно ли использовать эти исследования на практике? - Обычно да, но не все эти рекомендации следует понимать, как патентные рецепты, от которых нельзя отступиться ни на шаг. Итак : 1. Если сначала наш взгляд падает на адрес получателя, то особенное внимание следует уделить правильному адресу. Если получатель уже здесь натолкнется на ошибки - неправильное имя или неверный адрес, путь к мусорной корзине может стать очень коротким. Даже очень красивому конверту будет сложно преодолеть уже вызванную неприязнь. 2. Картинки, заголовки и тексты надо размещать в непосредственной близости к окну адресации, то есть, возле под или над окном. Поскольку сначала наши глаза фиксируют картинки, а потом все остальное, этот эффект "последовательности" можно использовать, чтоб сознательно руководить и направлять взгляд получателя и таким образом определять последовательность восприятия информации. 3. Все, что было сказано о картинках и заголовках, касается также и таких рекламных элементов, как: второе окно, нумерация, тиснение, отрывные перфорации и др.. Еще раз о рисунке на конверте. Рисунки и картинки "ловят" взгляд получателя в первые 8 секунд знакомства с корреспонденцией(см. выше). Если это так, то сразу же возникает вопрос, есть ли определенный порядок, в котором мы рассматриваем рисунки и картинки. Исследования показали, что рисунки и картинки мы рассматриваем в следующей последовательности: - большие рисунки имеют преимущество над малыми - цветные картинки над черно-белыми - тёплые краски над холодными - яркие цвета над пастельными - круглые картинки над квадратными - картинки с людьми над изображениями вещей - много людей над изображением одного человека - дети над взрослыми - портрет над фотографией - движение над статистическим рисунком. Тем не менее ни в коем случае не следует делать вывод, что только правильного дизайна конверта достаточно, чтоб начать успешный диалог с покупателем. Конверт это только одна составная огромного комплекса. Картинка извне и сообщение внутри должны быть созвучными, то есть они должны подходить друг другу, чтобы выглядеть достоверно. Рисунки, которые не имеют ничего общего с содержимымм конверта, и служат только для того, чтобы заинтересовать получателя, после открытия конверта мы воспринимаем как обман и больше не хочем иметь ничего общего с отправителем данной корреспонденции. Дополнительные возможности конверта в рекламных целях РЕКЛАМНОЕ ОКНО Можно изготовить конверт с двумя окнами: при чем второе окно - не окно для адресации - может иметь самую разную форму и размер: круг, овал, звезда... Особого внимания заслуживает конверт с панорамным окном - окном на всю сторону конверта Он имеет следующие преимущества: - Показывает больше - предлагает больше. - Очень эффективен для акций ДМ. - Даже небольшая рассылка при использовании такого конверта будет недорогой, но привлекательной (если через панорамное окно будет видно яркий рекламный буклетик). - Можно использовать универсально для любой рекламы. - Наконец, это оригинальная идея, которая сама по себе заслуживает на внимание. - Есть на складе в форматах DL, C5, C4. ВНУТРЕННЯЯ ПЕЧАТЬ Очень часто конверт имеет синюю или серую внутреннюю печать, с помощью чего повышается не просвечиваемость конверта, особенно при использовании тонкой бумаги. Но внутреннюю печать также можно креативно использовать для рекламы. . Особенно, если Вы используете конверт с окном и есть возможность увидеть эту печать. Если правильно составить текст, а также сделать правильный дизайн, то при помощи этой рекламы Вы можете достичь значительного успеха. Печать за окном не рекомендуется для того, чтобы расставить все точки над "И" в рекламных целях, а для того, чтобы предложить дополнительные услуги, или для того, чтобы призвать клиента передать эту информацию дальше, если его не заинтересовало Ваше сообщение. Например, банки используют это место для того, чтобы завербовать новых клиентов. Страховые компании предлагают дополнительные услуги, производители высококачественной продукции представляют свои продукты, потребительские рынки стараются привлечь клиента особыми предложениями и распродажами. Промышленные производители указывают на свои сервисные службы и т.д.. Палитра разных вариантов дизайна печати "за окном" чрезвычайно большая. . Это может быть просто логотип или слоган фирмы, представление программы фирмы, краткое предложение. Но одно следует помнить всегда: печать за окном - это то же, что и бикини: чем его меньше, тем лучше. Важно знать: печать за окном, выполненная в технике флексопечати, требует малых дополнительных средств (при больших тиражах). ТИСНЕНИЕ С помощью тиснения любое изображение можно сделать рельефным, более пластичным, придать ему глубины. Особенно хорошо в качестве мотива для тиснения годятся ценные предметы, например монетки, медали, почтовые марки, украшения, тарелки, фигурки и прочные подобные объекты. Также инициалы, гербы, фирменные знаки, подписи. В дизайне такого конверта тиснение должно доминировать. Все элементы дизайна должны направлять взгляды на тиснение, и ни в коем случае не отворачивать от него внимание. Лучше всего эксклюзивность становится заметной, если дизайн конверта сдержанный и не весьма яркий. В принципе тиснение можно сделать на любой бумаге, но чем лучше качество бумаги, тем лучшим получается тиснение. Чтобы подчеркнуть эксклюзивный характер конверта с тиснением, рекомендуется дорогая по качеству бумага. Тиснение имеет еще одно преимущество - конверт с тиснением не просто рассматривают, его хочется пощупать, взять в руки. Соответственно Вашей рекламе уделят больше внимания. НУМЕРАЦИЯ С помощью нумерации Вашу корреспонденцию также можна сделать неповторимой. Эксклюзивность можна подчеркнуть с помощью определенных текстовых указаний. Например: "Пронумерованое сообщение - только для избранных лиц". Следующие изображения показывают Вам фрагменты таких конвертов. Невозможно оставить без внимания такое сообщение. ОТРЫВНАЯ ЛЕНТА - ДЛЯ БОЛЕЕ УДОБНОГО ОТКРЫТИЯ КОНВЕРТА Одно из самых простых препятствий при продажах по почте - человеческая лень. Поэтому, если получатель при первой же попытке не найдет возможности заглянуть в конверт, может случиться, что он отложит в сторону Ваше сообщение, а позже может и выбросит. Чтобы преодолеть барьер человеческой лени, предлагаются две возможности: - отрывные перфорации; - конверт. КОНВЕРТ ДЛЯ ОТВЕТА Всем известно, что конверт для ответа, вложенный дополнительно к рекламным материалам, может существенно повысить процент отзывов на Ваше сообщение. Это может быть обычный конвертик, меньший по размеру, чем конверт, в котором делается рассылка. Но это может быть и специальный конвертик с отрывным купоном - Купон держится на перфорации. Клиенту надо оторвать купон, заполнить его, вставить в конверт и отправить Вам. Тема DM (Direct mail) - прямой адресной рекламы становится всё более актуальной среди рекламистов. О таком оживлении в сфере ДМ свидетельствуют многочисленные семинары и статьи на эту тему. Трендом становится использование именно почтовой адресной рекламы. Почему? - В первую очередь благодаря возможности войти в непосредственный "физический" контакт с целевым клиентом, а в конечном результате - возможности налаживания длительных взаимовыгодных отношений. Опыт показывает, что даже обращение по электронной почте не дает таких эффективных результатов. Если Вы запланировали рекламную акцию по почте Вам не обойтись без конверта. Но в этом случае конверт не просто исполняет свою первичную функцию упаковки письма, это уже в некоторой мере Ваш представитель. (смотрите далее) Что касается конверта в качестве упаковки, напоминаем, что и упаковка уже достаточно давно относится к Marketing-mix самых успешных фирм. Так, например, если рассмотреть структуру цены французской парфюмерии, то увидим, что 50% цены -это расходы на упаковку. Итак для достойного письма нужна достойная упаковка - конверт!? Конверт для акций ДМ Конверт, который используется в целях ДМ может быть: Вашей визиткой - самый распространенный вариант. Вы наносите на конверт логотип фирмы, адрес, телефоны. Но тут есть один недостаток: если Ваша фирма не достигла уровня фирмы "Mercedes" или "Свиточ", то нет гарантии того, что Вас узнают по логотипу, что род Вашей деятельности всем потенциальным покупателям уже известен. Вашим рекламным агентом, который эффективно продает продукцию, а также несет информацию не только к целевому клиенту, но и на пути своего передвижения. Конечно такой конверт должен отвечать совсем другим требованиям. Во первых потому, что он исполняет функцию презентации Вашего предприятия или фирмы. Сначала ответьте на простой вопрос: "Когда к Вам в офис заходит чужой человек, что определяет Ваше отношение к нему?" - конечно же внешний вид. Одним взглядом Вы окидываете посетителя, и у Вас сразу складывается какое-то мнение. Абсолютно так же Вы оцениваете рекламные материалы. Мы встречаем их по "одежке" - как правило, она вообще отсутствует - по конверту. Зигфрид Фёгеле, который изучал значение конверта для акций ДМ, утверждает, что первые 8 секунд с того момента, как конверт попадает в руки получателя, определяют его судьбу: мусорный ящик или рабочий стол. Внешний вид конверта определяет, прочитают ли Ваше письмо вообще, исполнит ли конверт своё главное назначение - донесёт информацию к адресату. Если конверт не преодолеет этот барьер, то самое лучшее в мире письмо не стоит и ломаного гроша, его ведь даже не прочитают. Во вторых, этот конверт должен соблазнять получателя, заставить его обратить на себя внимание, точнее на предложенные товары и услуги, выделяться среди кипы другой корреспонденции. Есть несколько трюков, которые обеспечат успех Вашей корреспонденции. Обязательно надо следовать такому популярному теперь девизу: "Будь не таким, как другие!" . Это касается в первую очередь полиграфии. Но необязательно яркие цвета обеспечат Вам успех. Вы можете продумать сдержанный стильный дизайн конверта и добиться гораздо большего успеха. Многое зависит и от текста на конверте. Тут действует стандартное правило рекламных лозунгов: Если Вы не сумели ничего продать с помощью лозунга, Вы выбросили на ветер 80% рекламного бюджета. С помощью текста Вы можете заинтриговать получателя, заставить заглянуть в конверт: "Обязательно загляните внутрь!", "Вас ждет приз!" и т.д. Наличие в конверте окна может оказаться очень существенным для Вашей рекламы, особенно, если сквозь него видно не только текст, но и рисунок. Можно разместить также информацию в области за окном на внутренней стороне конверта. Особенность её в том, что её прочитают только после того, как извлекут вложение. А это ведь сюрприз для получателя. Хотим подчеркнуть, что окно может иметь самую разную форму и размеры. Ваша цель та же - обратить внимание на Вашу корреспонденцию. За дополнительной информацией обращайтесь к специалистам студии AT design по телефону: (062) 348-76-80 или электронной почтой: info@atdesign.dn.ua Конверты Конверт как визитка Что такое директ-мейл и зачем нужны конверты? Контактная информация: Телефон: (062) 348-76-80 Почта: info@atdesign.dn.ua ICQ: 225095923 © 2000-2006 Студия AT design. Дизайн, изготовление и размещение рекламных материалов. Охрана частной информации. Ukraine Industrial Banner Network веб-дизайн полиграфия печать фотография стиль брэндинг дизайн разработка размещение раскрутка листовки буклеты визитки плакаты офсетная цифровая фотопечать рекламное фото ретушь фото-дизайн логотип стилистика визитки бланки разработка рекламной концепции тексты Прикладная графика, Журнальная, газетная и книжная графика, верстка, подготовка к печати и печать «полиграфической» продукции. Разработка фирменного стиля: логотип, бланк, визитка, конверт, календарь, плакат, пластиковые карточки. Наружная реклама: вывески, банеры, ситилайты,. Разработка оригинал макетов для страниц в интернете.Разработка и изготовление flesh роликов для страниц и рекламных банеров.Станковая Графика, иллюстрация, роспись, прикладная графика. Домены и хостинг, Хостинг и домены, Домены, Хостинг, Ukraine Industrial Banner Network Ukraine Industrial Banner Network Ukraine Industrial Banner Network Ukraine Industrial Banner Network Ukraine Industrial Banner Network