Интернет журнал для владельцев корпоративных веб-сайтов, вебмастеров, дизайнеров и всех кто интересуется веб-технологиями
Продвижение сайта /
весия для печати
Поисковое продвижение бизнес-ресурса: основы
Бизнес идет в интернет. Это – общепризнанный факт. Десятки миллионов пользователей Всемирной Сети только в России, растущие на дрожжах обороты интернет-торговли – виртуальное пространство на глазах превращается в перспективнейшую бизнес-среду. И если раньше большая часть интернет-представительств оффлайновых компаний играло скорее информационную роль, то теперь сайт во всемирной сети становится эффективным средством для привлечения клиентов, заказчиков, деловых партнеров.
И если компания способна сделать достаточно выгодное предложение, то всё, что необходимо для успеха интернет-предприятия – это привлечь на сайт посетителей, действительно готовых совершить покупку или воспользоваться предлагаемыми услугами. Привлечь целевой трафик.
Колонка "Энциклопедия контента"
Статистика показывает, что подавляющее большинство посетителей, совершающих покупку (условно говоря), приходят на сайты с поисковых систем – по разным оценкам, количество таких посетителей составляет от 65 до 80%. И это неудивительно: кто, как не человек, набравший в строке "Яндекса" или "Гугла" запрос, ведущий на ваш сайт, может стать вашим клиентом? Таким образом, для того, чтобы сделать вывод – тем выше на странице выдачи поисковых результатов, тем лучше, - не нужно быть маркетологом. А следовательно, поисковое продвижение является одним из основных факторов, отвечающих за успех бизнеса во Всемирной Сети. Именно этой теме и посвящен цикл статей, подготовленных специалистами компании NetPromoter при сотрудничестве с экспертами "Лаборатории Контента".
Начать следует, разумеется, со всестороннего исследования рынка, конкурентной среды, аудитории, особенностей подачи торгового предложения. Интернет-среда, с одной стороны, обладает определенной спецификой, на которую всегда следует делать поправку, а с другой – гораздо проще среды реальной поддается анализу и прогнозированию. Итак, первая статья из цикла целиком посвящена маркетинговой "артподготовке" интернет-проекта. Первоочередная задача при планировании продвижения сайта – сегментирование аудитории и структуризация запросов, на основе чего строится семантическое ядро и осуществляется привязка запросов разных типов к соответствующим разделам сайта. Это – обязательное (пусть и не достаточное) условие успешного поискового продвижения проекта.
После того, как запросы отсортированы, аудитория сегментирована, семантическое ядро составлено, можно приступать непосредственно к делу – а именно, оптимизировать содержимое сайта под выбранные ключевые слова и словосочетания. Этому посвящена вторая статья нашей серии – разработке SEO-текстов, делающий ваш сайт действительно релевантным актуальным для вас поисковым запросам, и SEO-верстке HTML-страниц сайта, благодаря которой поисковые машины легко находят и индексируют ваш ресурс. SEO-тексты плюс оптимизационная верстка – вот две составляющих, благодаря которым обеспечиваются оптимальные "внутренние" поисковые показатели сайта.
Разумеется, для того, чтобы быстро выйти на первые места по высококонкурентным запросам, только SEO-текстов и верстки недостаточно. Внешние факторы, "авторитетность" ресурса в среде себе подобных, значат для поисковой системы очень много. Чем больше серьезных сайтов ссылаются на ваш ресурс – тем выше его позиции в выдаче результатов. А уж какими именно должны быть эти ссылки, как наращивать внешние факторы, вы узнаете из третьей статьи. Кроме того, эта статья содержит обзор средств по наращиванию внешних факторов, актуальных в наших дни, описание перспектив по данному направлению.
В принципе, во всех рассматриваемых методах нет ничего по-настоящему сложного, ничего такого, с чем могла бы не справиться группа подготовленных специалистов. Как обычно, дьявол – в деталях. Все интернет-проекты – разные, и для оптимального продвижения каждого проекта требуется строго определенная последовательность действий и совокупность применяемых методик. Общий смысл, конечно, не меняется, но и тактика, и даже в каком-то смысле – стратегия поискового продвижения полностью определяется спецификой проекта. Интернет-магазин? Промо-сайт? Информационный портал? Именно о конкретной реализации всех актуальных на сегодняшний день методик поискового продвижения и рассказывает четвертая статья, подготовленная авторами "Лаборатории Контента" и специалистами компании NetPromoter.
Таким образом, цикл статей, написанных экспертами двух компаний, широко известных на рынке интернет-продвижения, поможет осветить ряд практических вопросов, найти оптимальное решение проблем, возникающих в ходе проведения оптимизационных работ. Учебником по поисковому продвижению это, конечно, не будет. Но в том, что вдумчивый читатель найдет в наших статьях массу полезной и поучительной информации, мы не сомневаемся.
Евдокимов Николай Владимирович,
Интернет.ру
Об авторе
С 2003 года является коммерческим директором и совладельцем "Лаборатории Контента". Среди клиентов — РИА РосБизнесКонсалтинг, М-Видео, Эдил, РУСКАРТ, Федеральный кадастровый центр, группа компаний ПИК. До 2003 г. — заместитель директора по маркетингу издательского объединения "Аванта+".
