:.Агентство Интер-ДА | Эксклюзивные рекламные возможности | г.Дн

[index.php] Inter Украина | СТБ | ISTV | Новый | M1 | Eнтер Фильм | Eнтер | Web студия | Full service РА «Интер–ДА» — крупнейший sales-house в Днепропетровске. Мы занимаемся размещением рекламы на 6-ти телевизионных каналах, и при этом, любой рекламоноситель Днепропетровска и Украины может быть доступен через «Интер–ДА» и его возможности. Мы всегда идем на встречу нашим клиентам и заботимся о соответствующем качестве сервиса. Специалисты «Интер–ДА» постоянно находятся в производственном и творческом процессе, их помощь при консультации всегда действенна. В настоящий момент в структуре «Интер–ДА» работает «WEB-STUDIO» — студия, разрабатывающая в сети Интернет бизнес проекты VIP класса. Product Placement (Джинса)* — размещение определённой торговой марки или самого товара / услуги в кинофильме, телевизионном фильме, телевизионной программе, в компьютерной игре, спектакле, в художественном произведении. Существует три типа Product Placement (РР): – Визуальный РР - (статическое размещение) демонстрация в кадре продукта или логотипа фирмы-рекламодателя. Зрители только видят продукт, услугу или логотип. – Аудиальный РР - подразделяется на два подтипа. Устный (или вербальный) - фраза (диалог), рекламирующая продукт, услугу или компанию. Не устный (или невербальный) - звук, являющийся неотъемлемым свойством, уникальным торговым предложением, того или иного продукта. Применяется достаточно редко. – Кинестетический РР – (динамическое размещение) непосредственное "обыгрывание" свойства продукта или услуги. Обычно сочетает в себе два предыдущих типа. Актёр или актриса каким-либо образом взаимодействуют с продуктом или услугой. Помимо непосредственно размещений, РР -включает в себя такие дополнительные направления бизнеса, как: кросс- промоушн; киномерчендайзинг; спонсорские программы, talent relations, лицензирование. История... Начиналось это давно, известно что первый Product Placement (РР) имел место ещё в 30 годы, ХХ века в США. Это был детский мультсериал про моряка Попайя. Попай в каждой серии в нечеловеческих дозах, поедал шпинат. Производство этого мультфильма оплатил один американский консервный завод, занимающийся производством этого продукта, после выхода сериала в прокат, продажи этой продукции выросли в трое. Настоящим героем, авторитетом в деле скрытой кинорекламы (РР) безусловно является - Джеймс Бонд. Компании BMW, Ericsson, Martini, Smirnoff, Omega, Visa, Heineken построили свои рекламные кампании на его имидже. Советский РР особенно хорошо нам запомнился по фильмам Леонида Гайдая. В некоторых из них рекламировалась сразу несколько продуктов, так например в фильме «Спортлото-82» рекламировалась сама лотерея «Спортлото», напиток «Байкал», возможно даже и сигареты(явно не отечественного производства). Для нас уже стали крылатыми фразы (слоганы) из кинофильмов, такие как «Летайте самолётами «Аэрофлота», «Храните деньги в «Сберегательной кассе», «Кто возьмёт билетов пачку, тот получит водокачку». Кино, как носитель рекламы, безгранично. Рекламодатель получает многочисленные возможности для креативных, нестандартных и эффектных находок. Размещение в кино предоставляет рекламодателю практически готовую рекламную концепцию - готовый сценарий и историю, готовый образ, популярный и пользующийся у населения большой любовью. Вот те десять причин по которым РР на мой взгляд может быть выбран как самый удачный интегратор идеи в послание для потребителя: 1. PP подразумевает более элегантную утончённую форму подачи послания, рекламы. Это актуально сейчас, в свете наметившейся усталости потребителей от традиционных форм рекламы. 2. Большой и длительный охват целевой аудитории — повторы сериалов, передача прав на другие телеканалы (центральные, региональные, зарубежные, кабельные, спутниковые), видеокассеты, DVD. 3. РР органично вплетен в ткань фильма, и это означает что рейтинг рекламируемого продукта равняется рейтингу фильма. 4. Если брать в расчёт показатель CPT размещения роликов на телевидении в прайм-тайм и CPT размещения продукта в сериале, то с экономической точки зрения, размещение в кино как минимум в несколько раз эффективнее размещения рекламных роликов на телевидении. 5. Невысокая стоимость — размещение в кино в несколько раз экономически более эффективно, чем размещение рекламных роликов в рекламных блоках. 6. Размещение РР, в отличие от прямой рекламы, не подразумевает производственных расходов (расходов на съёмку ролика) и расходов на разработку творческой концепции, а эти две статьи расходов, как известно, очень значительны. 7. PP не прерывает ход фильма и поэтому не так раздражителен, как традиционная телереклама. 8. Привязка к имиджу актёра, ассоциации с ним. 9. В случае необходимости изготовления видео ролика, высококачественный ролик изготавливается прямо на съёмочной площадке сериала, что значительно снижает его стоимость. 10. Гарантия того, что конкурирующий продукт не появится рядом с размещенным продуктом, как это может произойти в телевизионном рекламном блоке. – По этим и многим другим причинам крупнейшие западные киностудии, ещё в 80 годы организовали отделы, специализирующиеся исключительно на РР, вслед за чем размещение продуктов в художественных фильмах и сериалах стало получать повсеместное признание, как жизнеспособное и крайне эффективное средство продвижения товаров. Радует, что украинская индустрия кино возрождается и развивается. Всё чаще мы видим отечественные художественные фильмы и сериалы, которые с успехом демонстрируются не только на Украине, но и в России и на международных спутниковых телеканалах. Одним из немногих национальным производителем кино продукта на данный момент является КИНОКОМПАНИЯ "ФИЛЬМ Ю.ЭЙ.". Эта кинокомпания, производит более 12 фильмов в год. Заказчиком телефильмов стали украинские и российские телекомпании. По их заказу на Украине производятся современный кинопродукт, сериалы и художественные фильмы, в которых уже по всей сюжетной линии просматриваются попытки внедрения РР. Подробную информацию о текущих проектах и об условиях участия в них Вы узнаете в офисе РА "Интер-ДА". * Джинса (cлэнг.) - Советское, народное определение - Product Placement. Использование материалов статьи разрешается при условии ссылки (для интернет-изданий - гиперссылки) на оригинал. © 2004 Inter-DA | Ковтун Сергей ® Статья опубликована в "МиксМаркетинг" 2005. Вы можете загрузить презентацию о Продакт плейсмент: "Исцеление любовью" - Загрузить "Мертвый. Живой. Опасный." - Загрузить "Джентельмены" - Загрузить Наши награды Наш баннер Ваш логотип на заставке Наши рабочие термины ещё>>> Голосовать! Наша баннерная сеть сотрудничество информация реклама