|
|
 СПРАВОЧНИК МАРКЕТОЛОГА |
|
№ 8 (62), 2006
|
| Инна Имас |
Дата публикации: 25.09.2006
Статус статьи: для подписчиков журнала
Просмотров: 67
Комментариев: 0 |
|
| Цель оправдывает цену |
| [Этапы ценообразования) |
| Ценообразование и оптимизация прибыли – две стороны одной медали. На первый взгляд, с экономической точки зрения все выглядит предельно просто: компания может получать достаточную прибыль либо повышая цены и (или) уменьшая затраты, либо увеличивая объемы продаж. В такую элементарную стратегию ценообразования верили сотни лет назад, и тогда она работала. Но сейчас ни для кого не секрет, что цена является мощным инструментом маркетинга. Однако, прежде чем приступить к установлению цены, необходимо вспомнить о том, что это сложный и многоступенчатый процесс, требующий терпения, расчетливости, командной работы и, конечно же, денежных средств. Цена ошибки на рынке, где на каждом повороте поджидают «зубастые» конкуренты, слишком велика. Следовательно, компании должны относиться к ценообразованию с огромной ответственностью и помнить, что разница между недооценкой или переоценкой продукта может стоить бизнеса. [...) |
| |
|
Дата публикации: 25.09.2006
Статус статьи: для подписчиков журнала
Просмотров: 42
Комментариев: 0 |
|
| Когда чувства решают все |
| [Детерминанты чувствительности к цене) |
| |
|
Дата публикации: 25.09.2006
Статус статьи: для подписчиков журнала
Просмотров: 48
Комментариев: 0 |
|
| Ресурсы Интернета
о ценообразовании |
| |
| Инна Имас |
Дата публикации: 25.09.2006
Статус статьи: для подписчиков журнала
Просмотров: 135
Комментариев: 0 |
|
| Мы за ценой не постоим |
| [Методики установления цены) |
| Многие руководители крупных и не очень компаний не разрешают выпускать рекламные ролики в эфир, пока лично их не просмотрят. Но при этом они редко мониторят цены и интересуются ценообразованием в целом. На самом же деле цена стоит тысячи слов, сообщений и роликов – она сама по себе одно из самых важных сообщений, которое компания посылает своим потенциальным потребителям. Соответственно, методики ценообразования неразрывно связаны с брендингом, так как ценообразование – одно из доминирующих проявлений бренда. [...) |
| |
|
Дата публикации: 25.09.2006
Статус статьи: для подписчиков журнала
Просмотров: 44
Комментариев: 0 |
|
| Аудит процесса
ценообразования |
| |
| Виктор Тарнавский |
Дата публикации: 25.09.2006
Статус статьи: для подписчиков журнала
Просмотров: 45
Комментариев: 0 |
|
| Для блага своего кармана |
| [Майкл Марн, консультант McKinsey с 29-летним стажем, считается одним из ведущих экспертов США в области ценообразования) |
| Какой должна быть цена на товары и услуги? Этот вопрос постоянно задают себе руководители всех компаний, независимо от размера и вида бизнеса. Причем от правильного ответа на него зависит многое. Слишком низкая цена может привести к падению прибыльности и даже к убыткам, слишком высокая – чревата потерей клиентов и сокращением доли рынка. Избежать этих двух крайностей нелегко, однако, по мнению консультанта McKinsey Майкла Марна, ценообразование сегодня можно назвать точной наукой, которая вполне способна дать ответы на все трудные вопросы – все дело в правильной методике, а также в понимании рыночных процессов и реалий. [...) |
| |
№ 7 (61), 2006
|
|
Дата публикации: 26.09.2006
Статус статьи: для подписчиков журнала
Просмотров: 8
Комментариев: 0 |
|
| Бесплатный сыр,он вкусный самый |
| [Инструменты промоушен-маркетинга) |
| Распространенное предубеждение «реклама – для победителей, стимулирование – для тех, кто проигрывает» теряет актуальность в геометрической прогрессии. Согласно исследованию McKinsey & Co, к 2010 году эффективность традиционной ТВ-рекламы cнизится втрое по сравнению с 1990 годом. Парадоксально, но затраты на ТВ-рекламу в прайм-тайм за последнее десятилетие увеличились на 40%, тогда как количество смотрящих ее зрителей уменьшилось на 50%. Учитывая эту тенденцию, следует уделять внимание инструментам BTL-маркетинга, чтобы быть во всеоружии. [...) |
| |
|
Дата публикации: 26.09.2006
Статус статьи: для подписчиков журнала
Просмотров: 7
Комментариев: 0 |
|
| Ресурсы Интернета
о промоушен-маркетинге |
| |
№ 5 (59), 2006
|
| Виталий Шимкович |
Дата публикации: 23.06.2006
Статус статьи: для подписчиков журнала
Просмотров: 660
Комментариев: 0 |
|
| Реклама должна быть эффективной |
| [Эрвин Эфрон предлагает оптимальные методы медиапланирования) |
| Мир, как известно, не стоит на месте, все в нем течет, все изменяется. Тем не менее многие западные рекламные агентства до сих пор используют приемы, впервые разработанные в далекие 60-е годы и с тех пор не претерпевшие существенных изменений. Однако то, что было верно и эффективно вчера, необязательно будет действовать сегодня, убежден Эрвин Эфрон, один из старейших и наиболее уважаемых американских специалистов в области рекламы, которого считают отцом-основателем современного медиапланирования. В своих многочисленных статьях он рассказывает о последних тенденциях медиарынка и советует рекламодателям и рекламным агентствам учитывать особенности современных СМИ, поскольку эффективность рекламы в наши дни в большой степени зависит от умения подмечать значимые мелочи. [...) |
| |
| Инна РУДЬ, inna_r@web-standart.net |
Дата публикации: 23.06.2006
Статус статьи: для подписчиков журнала
Просмотров: 778
Комментариев: 0 |
|
| Этапы разработки медиаплана |
| |
| |
| 1 2 3 4 5 6 |
| |
|
|
|
Лучшие скидки для подписчиков "НМ"
Каталог маркетолога
Полезные ссылки
Форум
Стань автором "НМ" |
|
|
|
|
|
[13.04.2006)
Воспользуйтесь преимуществами новичка! Акция для тех, кто впервые выписывает «Новый маркетинг» |
[09.12.2005)
15 фотопринтеров Samsung нашли своих владельцев |
[17.10.2005)
Впервые выписываете «Новый маркетинг»? Воспользуйтесь скидкой! |
|
| Еще акции >>> |
|
|
|
[30.10.2006)
30-31 октября. МАСТЕР-КЛАСС «Применение Сбалансированной Системы Показателей (Balansed ScoreCards)для повышения результативности системы продаж компании» |
[24.10.2006)
Деловой обед вместе с Гуру CRM в отрасли связи |
[19.10.2006)
Инструменты существенного увеличения прибыли компании
в программе «ДЕЛО НЕ В ВЕЗЕНЬЕ»
(управление цепью Производство – Опт – Розница) |
[12.10.2006)
12 октября 2006 года. Мастер-класс Джека Траута "Стратегическое позиционирование на рынках XXI столетия: новые проблемы, новые инструменты, новые стандарты" |
[03.10.2006)
Где у потребителя кнопка? С этим разберутся специалисты |
|
| Еще анонсы >>> |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|