Все о средствах печатной рекламы

Работа [goto.php?rabotam] Карта сайта О сайте Реклама Добавить сайт Все объявления Поиск резюме Поиск вакансий Добавить резюме Добавить вакансию Все объявления Добавить объявление Лента новостей бизнеса Происшествия Общество Спорт Культура Телекоммуникации Юмор + Автомобили Avto СНГ Автомобильные дилеры Заметки автолюбителям Наука и технологии Медицина и здоровье Туризм Компьютеры Образование Что такое Интернет? + Новое в мобильном мире Статьи о мире мобильных новинок Секреты мира связи Страны мира Строительные статьи Познавательные рассказы для детей Оделочные работы Уют и быт в доме Современные стройматериалы Советы для родителей Ремонт и строительство крыши и кровли Практическая медицина Помщь туристу Остекление и оконные системы Практика массажа Все о дизайне Развитие малыша Перегородки и стены Статьи про рекламу Кулинарные советы Постройка перекрытий и полов Актуальные советы психолога Все о болезнях Слесарные работы О газоснабжении и отоплении Токарные работы Космос + Музыка Музыкальные интервью Медицина Связь и телекоммуникации Образование Энергетика Туризм и отдых Страхование Главная Навигация сайта Работа Объявления Новости Статьи Обзоры Пресс-релизы Пишите нам Все о средствах печатной рекламы Среди многочисленных средств печатной рекламы видное место занимают плакатные издания: афиши, плакаты, листовки, проспекты, буклеты. Афиша содержит лишь текст — краткую информацию о каком-то событии: проведение торговой ярмарки, призыв посетить выставку-продажу. Для выполнения рекламной роли афиша должна содержать минимум текста. Поскольку афиша читается на ходу, ее текст должен быть броским. В отличие от афиши рекламный плакат в дополнение к тексту содержит еще и графическую композицию, при чем текст играет вспомогательную роль относительно изображения. Плакат рассказывает покупателям, как нужно пользоваться тем или иным товаром, какие выгоды он сулит. Основа рекламного плаката — остроумная художественная композиция и краткий текст. Плакат нельзя перегружать деталями. Эффект восприятия достигается путем использования ярких и заметных издали красок. Плакаты обычно расклеивают в местах пешеходных маршрутов, у остановок транспорта, вокзалов, рынков и т. п. Листовка — печатное издание размером 210 х 297 мм, которое содержит текст и иллюстрацию. Листовки раздают покупателям в магазине, распространяют по почте или вкладывают в почтовые ящики, расклеивают в общественном транспорте, раздают в общественных местах. Плакат и афишу рассматривают издали, листовку же подносят к глазам. Это позволяет размещать в ней больше информации, чем в афише и плакате. Каталог - печатные издания объема брошюры, журнала или книги, издаваемые промышленными предприятиями о выпускаемой продукции. Они предназначены для информирования торговых организаций о свойствах выпускаемых товаров, содержат их фотографии и рисунки. Рекламные проспекты – печатные издания объемом в несколько страниц, также выпускаемые промышленностью и рекламирующие определенный товар. Распространяются среди покупателей через торговые точки. Содержат подробное описание, фотографии и рисунки, инструкции по использованию товара. Обложка рекламного проспекта выполняется в виде плаката. Буклеты используют для рекламы товарных групп, торговой марки, спектра услуг. Как правило выпускается в виде сложенной в «гармошку» листовки. Так же как и в проспектах, обложка буклетов красочно оформляется, чтобы вызвать интерес к остальным страницам. Особым видом печатной рекламы являются спичечные коробки, папиросные упаковки, конфетные обертки и т.д. Некоторые торговые фирмы применяют художественно оформленные вкладыши в фабричную упаковку. Они служат для пропаганды новых товаров или для напоминания о наступлении нового сезона, приближении праздничной даты, к которой нужно приобретать подарки. Особый рекламный эффект достигается в том случае, когда на оборотной стороне вкладыша помещается справочный материал — табель-календарь или расписание движения транспорта. Такой вкладыш покупатель, как правило, сохраняет и, следовательно, реклама будет воздействовать на него длительное время. Новым видом является и реклама на билетах городского транспорта. Она впервые широко практиковалась ленинградским универмагом «Гостиный двор». На обратной стороне трамвайного билета помещался короткий текст — приглашение посетить универмаг. Решающим звеном в цепи рекламных мероприятий, направленных на привлечение внимания покупателей, является упаковка. Ее роль особенно возросла после внедрения прогрессивных форм торговли, когда продажа расфасованных товаров происходит при частичном или полном самообслуживании. Такая традиционная форма устной рекламы, как беседа продавца с покупателем, частично заменяется упаковкой. Упаковка, главной функцией которой до недавнего времени было лишь обеспечение сохранности товара, стала теперь выполнять и другую исключительно важную роль — рекламную. Покупатель в поисках информации обращается к упаковке, этикетке, обертке и другим информационным обозначениям на товаре. Изучение поведения покупателей показывает, что большинство покупок совершаются под влиянием решения, принятого в магазине, причем существенную роль при этом играют рекламно-психологические свойства этикетки или упаковки. Рекламный эффект этикетки или упаковки обеспечивается рядом психологических процессов: привлечением внимания покупателя, поддержанием его интереса к товару, проявлением эмоций, решением купить товар. Привлечение внимания к товару может быть достигнуто различными путями. Существенным моментом является интенсивность рекламного раздражения. Решая, какой товар выбрать, покупатель чаще всего останавливает свой выбор на яркой, красивой, приковывающей внимание упаковке. Удачное декоративное оформление упаковки существенно влияет на спрос, объем реализованной продукции. Упаковка как бы предопределяет непосредственное знакомство с товаром, укрепляет его престиж в глазах покупателя. Красивая и удобная упаковка с ясным и четким обозначением товара, выразительным и характерным шрифтом выгодно выделяет и отличает товар от других аналогичных изделий. Решающее значение для улучшения эстетической привлекательности упаковки сыграло применение новых видов сырья, в частности алюминия и пластмасс. Алюминий благодаря своим техническим качествам обогатил упаковку новыми дополнительными функциональными свойствами: легкостью, привлекательным внешним видом, простотой формовки, антитоксичностью и устойчивостью против влаги и посторонних запахов. Благодаря этим качествам алюминиевая фольга представляет собой прекрасное средство для хранения молочно-жировых и других продуктов. Обладает она и всеми необходимыми рекламными достоинствами: легко кашируется, т. е. соединяется с бумагой и целлофаном, на нее хорошо наносится печать всех цветов и узоров, тексты читабельны и приятны для глаза. Существенную роль в улучшении качества рекламной упаковки сыграли пластмассы. Пластические материалы обладают ценными технологическими свойствами: легко формуются и пригодны для литья, поддаются гальванизации, могут подвергаться всевозможным модификациям. Они сконцентрировали в себе свойства стекла и металла: прочны, прозрачны, легки. Фактура пластических масс может быть расширена за счет инкрустации деревом и металлом. Для художника по рекламе здесь большой диапазон действий. Эти качества упаковки из пластических масс придают ей большую рекламную ценность, которая характеризуется следующими факторами: - возможность демонстрировать товары не разворачивая их, благодаря чему покупатель может быстро оценить их потребительские качества; - возможность расширения ассортимента товара, который тесно связан с формой упаковки, ее назначением; - пластмассовая упаковка не только «ласкает» глаз и удовлетворяет самым высоким эстетическим требованиям, она и практична: не изменяется под воздействием температур от —40° до +70°С, эластична и не токсична. Пластмассовая упаковка доводится до потребителя вместе с товаром и, следовательно, как вид рекламы отличается высокой избирательной способностью, т.е. способностью достигать именно те категории потребителей, которые нуждаются в этой информации. При этом следует отметить, что она может служить источником информации для покупателя как в момент покупки товара, так и во время его потребления. Рассмотрим подробнее вопрос, как выполняет упаковка свою главную функцию — информационную. Отвечают ли упаковки, обертки, этикетки и другие средства информационного обозначения современным требованиям? В большинстве случаев на упаковке нанесено лишь название товара, в лучшем случае, его содержание. Сравнительно реже упаковка содержит сведения о назначении товара, способах употребления, полезных качествах. Все еще встречаются товары (главным образом, хозяйственные), имеющие «немую» упаковку, не содержащую никаких сведений, не дающую представления о том, какой товар содержится в ней. Для того чтобы рекламная упаковка служила эффективным средством рекламы, пропаганды и информации, требуется умелый подбор текста и рисунков, а также правильное размещение их на упаковке. Очень важно декоративное решение ее лицевой стороны. На ней помещают живописные и графические рисунки, цветные силуэты, выразительные линии. Цвет и цветовая гармония на средствах печатной рекламы и являются важнейшим эмоционально-эстетическим фактором. Цвет дополняет и развивает возможности эмоционального воздействия рекламных средств, облегчает чтение текста на плакатах, объявлениях, упаковке. Опыт торговой практики показывает, что в числе сверхнормативных запасов, как правило, немало таких товаров, которые не находят сбыта из-за аляповатой или унылой этикетки. Происходит это потому, что до сих пор в производстве этикеток не разработана научная система цветовой гармонии. А между тем эстетическое влияние рекламных средств на человека может достигаться лишь при тщательном соблюдении цветовых законов. Цвет на обертке вызывает ассоциацию с реальным товаром, способствует образованию символов, надолго остающихся в памяти. В практике существует связь некоторых цветов или их сочетаний с представлением о той или иной группе товаров: коричневый цвет ассоциируется с понятием о кофе, какао и шоколаде; желтый принято использовать для упаковки мучнистых изделий, яичного порошка; зеленый—для обозначения плодовоягодных консервов. Один и тот же рисунок на этикетках, исполненный разными красками, читается по-разному. Это обязывает дизайнеров для каждого товара выработать определенный колористический стиль, упаковку, свойственную именно этому товару. Статьи про рекламу 27-06-2005 Главная | Работа | Объявления | Карта сайта | О сайте | Реклама | Добавить сайт | Партнеры Copyright "senoval.com.ua" © 2000 - 2004