Рекламные компании и акции РR

Консалтинговая компания 'Бизнес-Эксперт', Адрес: г. Харьков, пл.Восстания 7/8, тел. (8057) 7-519-502, e-mail: bsexperts@mail.ru [mailto:bsexperts@mail.ru], www.bexpert.com.ua. Рекламные кампании и акции PR Формат проведения: Мастер-класс Регламент проведения: 1 день, 8 часов Автор: И.Л. Викентьев Цель: Количество компаний Украины, России и СНГ, выходящих на этап жесткой конкуренции, непрерывно растет. Цель данного мастер-класса -научить профессионально и качественно решать задачи в области PR и рекламы, не дожидаясь осложнений. Аудитория: ТОП-менеджеры Руководители среднего звена и ведущие специалисты служб маркетинга Результат обучения на мастер-классе: Выгода 1: Вы получите: 40% методики + 60% тренинг + 0% общих фраз, разберете 30-40 учебных задач, а также получите решение 11-12 практических задач Слушателей. Выгода 2: Вы получите Книгу "Приемы рекламы и Public Relations": 400 примеров, 200 учебных задач и 20 практических приложений, 384 стр. (7-е изд., 2004); Выгода 3: Вам предоставят неопубликованные материалы по технологиям креатива и PR Выгода 4: Вы научитесь работать с профессиональными версиями компьютерных программ: - Приемы журналистики и PR версия 2.02, (на основе 12500 произведений) - Приемы менеджмента, версия 6.0 - HeadLiner/Заголовщик, версия 3.01, (на основе 6000 произведений) - EXPO: 1001 Рекламоноситель, версия 3.5 (более 2200 решений) Программа: 1. Матрица постановки и проверки пяти основных задач рекламы и PR: позиционирование, возвышение и управление имиджем, антиреклама, "отстройка от конкурентов" и контрреклама. Связь маркетинга и рекламы. 2. Уровни воздействия сообщения на Клиента при рекламе, акциях public relations и личных продажах. Правила Миллера, Эльштейна и основные механизмы усиления воздействий. 3. Пять моделей проектирования рекламных кампаний и PR-акций: выявление и корректировка стереотипов Клиентов; композиционные формулы, использование потоков и т.п. Реклама и PR в период кризиса. 4. Таблица коррекции отрицательных стереотипов Клиентов. Таблица усиления положительных стереотипов Клиентов. 5. Типовые ошибки в отечественной рекламе и PR в течение последних 4-х лет. 6. Закономерности развития произведений коммерческого искусства. Истощение темы. Получение эффекта новизны. Морфологический анализ. Метод фокальных объектов. Программа-консультант "EXPO: 1001 Рекламоноситель". 7. Инерция мышления и ее коррекция при решении сложных рекламных и бизнес-задач. 8. Техника "завального интервью" для подготовки руководителей и политиков. 9. Внутрифирменный PR: миссия фирмы и система "фирменных стандартов". 10. Современные методики креатива (обзор). 11. Компьютерные программы для журналистов, рекламистов и менеджеров (демонстрация). 12. Способы повышения квалификации в области маркетинга, рекламы и PR. Тренер-консультант: Викентьев Игорь Леонардович. Родился в 1957 г . По специальности инженер, патентовед. Ранее работал в ПО \"Кировский завод\". Одновременно проводил занятия с учениками старших классов. В 1989-1993 гг. - ведущий научный сотрудник научно-исследовательской лаборатории. Один из Авторов компьютерной программы \"Изобретающая машина\", получившей только на международных выставках 9 золотых и серебряных медалей. В 1992 г . получил от Российско-Нидерландской ассоциации менеджеров персональную премию за свой курс \"Прикладная журналистика\". Профессиональный изобретатель. Большинство изобретений выполнено \"под заказ\" - как решение конкретных производственных проблем в механике и электромеханике. Автор более 200 статей, посвященных проблемам решения творческих (креативных) задач в технике, педагогике и рекламе. В соавторстве написаны и изданы книги: Викентьев И.Л., Кайков И.К., Лестница идей. Основы ТРИЗ в приемах и задачах, Новосибирск, 1992 г .; Березина В.Г., Викентьев И.Л., Модестов С.Ю., Встреча с Чудом\" (Детство творческой личности), СПб, 1995 г ., разработана обучающая программа \"ДЕБЮТ\". Автор книг: \"Указатель геометрических эффектов для изобретателей\"; \"Приемы рекламы\" (несколько изданий); \"Приемы рекламы и PUBLIC RELATIONS\" (несколько изданий). Основные научные интересы: создание методик решения креативных задач в различных областях деятельности. Общий стаж работы в качестве консультанта - 25 лет. Ведущий разработчик компьютерных программ-консультантов: \"EXPO: 1001 Рекламоноситель\"; \"HeadLiner/Заголовщик\" и \"Приемы журналистики и public relations\". Основные темы консультаций: до 1992 г . - решение нестандартных инженерных задач, после разработки методики \"Приемы рекламы\" - тренинг политических деятелей (Госдума РФ, Парламент Беларуси), консультации государственных предприятий и частных фирм по теме: ТРИЗ + Бизнес, реклама и public relations. Организатор и ведущий ряда научно-практических Конференций Участник проекта: Электронная книга: \"Введение в ТРИЗ. Основные понятия и подходы\" (официальное издание фонда Г.С. Альтшуллера). РЕГЛАМЕНТ: с 10.00 до 18.00, перерыв на обед 13.00-14.00 РЕЖИМ РАБОТЫ: регистрация участников 9.30-10.00; работа на семинаре: 10.00-11.30, 11.45-13.00, 14.00-15.30,15.45-17.45, вручение сертификатов участника: 17.45-18.00 СТОИМОСТЬ: 2000 грн. В стоимость входит: информационно-консультационное обслуживание на семинаре, раздаточный материал, кофе-брейки , обед.