Владимирский тракторный завод начал проводить реструктуризацию своих производств по всем канонам Гарвардской школы и... потерпел неудачу.

Большой вред философии и методологии маркетинга наносит бездумный перенос зарубежных моделей и методов маркетинга на российскую да и любую другую почву. Об этом предупреждали авторитетные экономисты маркетологи. Самуэльсон не раз подчеркивал, что он разработал свою экономическую систему для Америки и уже потому она неприменима, например, во Франции.

Красноречивые доказательства дали японцы. В 60-ые годы они очень много и тщательно изучали американскую систему ведения бизнеса. Обстоятельно все излучив и взвесив, японцы заявили: "Прекрасная модель бизнеса у США, но ... нам она не подходит", и за короткое время создали собственную уникальную систему, позволившую им выйти на внешние рынки и потеснить по ряду конкурентных позиций ту же Америку.

Полезно осмыслить определение маркетинга Котлера, ставшее классическим:

"маркетинг вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена"

Современная концепция социально-этического маркетинга зародилась в скандинавских странах, благодаря адекватная развивающейся здесь социально ориентированной рыночной экономике.

Эта модель социально-этического маркетинга известна в России благодаря многим скандинавским книгам переведенным на русский язык, в том числе 15-томному изданию книги Харалда Войе и Уве Якобсона "Рыночная экономика".

Авторы этой работы исходят из того, что маркетинг представляет собой систему, которая включает в себя потребителей, производителей и общество в целом. При этом каждый из них преследует в маркетинге собственные интересы. Потребителей маркетинг интересует в связи с гарантией предложения качественных и доступных по цене товаров. Предприятие использует маркетинг как действенное средство конкурентной борьбы и экономического роста. Общество заинтересовано в том, чтобы маркетинговая деятельность соблюдала интересы страны, ее экономическую и экологическую безопасность.

Между тем, в ходе широкого распространения маркетинга экономические интересы предприятия сталкиваются с долговременными интересами общества в связи с возникновением экологических дисбалансов, угрожающих жизни всего живого на планете. Стремление к росту благосостояния за счет нынешних и будущих поколений противоречит, естественно, долговременным интересам общества.

Более подробно с этими вопросами можно ознакомиться в монографии "Исторические корни Российской модели маркетинга" Н.С. Перекалина, действительный член Академии проблем качества, д. э. н., профессор

Верстка Andrew Black

Маркетинг

Парадоксы менеджмента

Иной способ мышления

Обман - дело житейское

Противоречивые импульсы в менеджменте

Невидимое очевидное

Возвращаясь к истокам

"Технология" менеджмента

Техника менеджмента

Парадоксы власти

Форма важнее содержания

Проблема или трудность

Обратный эффект

Похвала не стимулирует

Политика менеджмента

Менеджмент соучастия

Психология групп

Парадоксы восприятия

Большие перемены

Учимся на своих успехах

Верного пути нет

Парадоксы планирования

Великая сила - великая слабость

Моральный подъем и продуктивность

Менеджмент и лидерство

Интуиция в менеджменте

Формирование лидеров

Любители и любовь