ЗОЛОТО-77: Ювелирный салон

[index.html] "ЗОЛОТО - 77" СТИЛЬ КОНТАКТЫ О САЙТЕ КАТАЛОГ- МАГАЗИН КОЛЛЕКЦИИ ЭКСКЛЮЗИВ ЭКСПЕРТ СТИЛЬ Чем привлекают человечество украшения и почему человек тяготеет к украшательству? Мне кажется, у каждого человека есть стремление к самовыражению. Еще с давних давен человек как мог украшал себя. Собственно украшения первоначального человека были не столько эстетичной вещью, а должны были помогать и защищать, были амулетом и оберегом, позже приобретали культовое или религиозное значение. Со временем украшения стали символами могущества и власти. На сегодняшний день человек решает для себя - какие украшения носить, или не носить вообще. Не менее актуальным для настоящего есть вопрос, как носить украшения? Это узкая область такого вопроса, как этикет, то есть когда, куда, и какие украшения следует одевать. Конечно, что украшения, которые человек подбирает для светского раута, неуместны в бассейне или тренажерном зале. Также я считаю, что украшения должны находиться в едином стилистическом пространстве. В конце концов, эти вопросы достаточно освещены, и большей частью, люди знают толк в них. Вопрос в другом, какими должны быть настоящие украшения. Разговор идет только об эксклюзивных вещах? Нет. Бесспорно, и массовые, и серийные, и эксклюзивные украшения должны выполняться по определенным законам ювелирного жанра. Во время создания индивидуального украшения, выполняется по крайней мере три требования. Первое - это обоснованная идея, то есть концепция дизайна; второе - это художественное решение, а именно композиция, колористика и подбор материалов; третье - это непосредственно мастерство и применение определенных ювелирных техник. Что такое эксклюзивное украшение? Во-первых это украшение, которое изготовляется в едином экземпляре и отвечает вышеупомянутым требованиям. В соответствии с существующими в мире нормами, эксклюзивные украшения могут иметь несколько копий, но их количество жестко ограничено. Но мы не стремимся делать копии, и в первую очередьпотому, что невозможно полностью скопировать оригинал, так как каждый камень вносит свои коррективы, а мы стараемся использовать в эксклюзивных украшениях именно такие - редчайшие и уникальные. Кроме того эксклюзивное украшение должно выполняться вручную от начала и до конца. В этом есть высочайший "пилотаж" ювелира и фирмы, которая специализируется на эксклюзиве. Ваша дизайн-студия удачно работает уже 4й год. Что стало причиной ее создания? Прежде всего это востребованность. Человек стремится иметь право на выбор не навязанный рекламой. Пришло время для более личного, более индивидуального выбора украшений. Актуальным становится личный, в чем то интимный подход к требованиям заказчика. Ведь каждый из нас желает быть непохожим на других. Состоялись ли изменения в сознания людей за последние несколько лет, могут ли они четко определить собственные пожелания и знают ли толк в тех или иных ньюансах? Как правило, те кто заказывает эксклюзив - не случайные клиенты. Это хорошо поинформированные люди, которые знают толк в камнях или технологиях. Больше того, это художественно-развитые личности, которые стремятся привнести в свою жизнь кое-что большее, чем обычное украшение. Кстати, интересный момент. Как правило, если к нам приходят впервые, то стараются контролировать процесс создания украшения, однако, когда возвращаются вторично, то просто говорят: "мы доверяем вашему вкусу". Кстати, понятие "вкус фирмы", отвечает ли он тенденциям современной ювелирной моды? Определить приоритети в современной ювелирной моде не тяжело благодаря многочисленным печатным изданиям, интернету и выставкам. Достигается как бы глобальное стилевое единство. Не думаю, что это интересно. Иногда ощущается потребность одеть украшения, которые выпадают из общих модных тенденций. И этот также особый стиль. Экономическое состояние, географическое расположение и менталитет общества обуславливают общие вкусовые преимущества. Радикальные изменения стиля, есть революционным явлением, рождение нового всегда несет элемент разрушительного. Рождение нового стиля - это отказ от стереотипов. Я думаю, гнаться за модными тенденциями не является почетным делом для творческих коллективов. Что актуально в сегодняшней в ювелирной моде? Сегодня, как никогда, человечество возвращается к истокам в поисках истины. Общемировой тенденцией есть возвращение к художественным ценностям. Наиболее актуальной функцией ювелирных украшений сегодня могут стать "защитные функции" - оберег. Технический прогресс, модернизм не спасет человечество от невежества, варварства. Эти процессы отражаются и в ювелирной моде. Отсюда в моде асимметричные неограненные камни, стиль vintage - это залог личностности. Внутри любого из нас сидит кочевник, - наши корни идут от скифов, татар, цыган, монголов и украшения этнического направления отличаются массивностью и эклектичностью. Снова всплыл стиль "грандж" - воспоминание о хиповых 70-х. Фенечки из натурального камня чистых цветов - бирюзы, янтаря, а также и ценного камня - рубинов, сапфиров и изумрудов уместны к стилю хиппи. Политические и экономические изменения в обществе влияют на моду, в частности на ювелирную. Так, события 11 сентября сделали, как никогда, популярным технодизайн, когда кольцо напоминает крыло самолета, кроме того, активно используются металлы, которые до недавнего времени не появлялись в ювелирной промышленности - титан, сталь. Новым направлением являются ювелирные инсталляции. Постепенно на отечественном рынке формируется такое понятие, как "украинский" дизайн. Имеет ли он свои преимущества, может ли удерживать клиента от увлечения импортированным эксклюзивом? Я бы сказала не "импортированным эксклюзивом", а зарубежными брендами. Сегодня ситуация складывается так, что некоторые клиенты наверное больше будут доверять тому же Картье. Однако, надо объяснить почему. Большая и громкая история, замечательные украшения, мировой успех. Безусловно, в этом нам еще долго настигать маститых иностранных производителей. Однако, не следует забывать, что ювелирные украшения должны рассматриваться еще и с точки зрения дизайна, художественного решения. А в творчестве не может быть конкуренции. Пожелание покупателям, которые хотят приобрести кое-что серьезнее, чем обычное серийное кольцо. Брать с собою консультантов. И это должно быть понятным. Например, покупая ту же машину, многие не удовлетворяются советами продавцов, а приходят со своими специалистами. И правильно делают. Именно так должно делаться, если речь идет об ювелирных украшениях, ведь очень часто это довольно солидные вложения. Чтобы не возникало недоразумений следует идти в магазины или салоны, которые уже имеют серьезную репутацию. Наталья Вакуленко, президент © 1999-2002, Все права защищены, 77™