Предыстория

Навігаційна карта Рейтингу [zago_1l.htm] Каталог Дипломантів Рейтингу Каталог популярної реклами Предыстория: Рейтинг популярности рекламы года в Украине Рейтинг популярности рекламы в Украине "ЗІРКА РЕКЛАМИ" - оценка популярности рекламы уходящего года потребителями. Как бренд состоялся в 2000 году. Дипломы Золотой, Серебряной и Бронзовой Звезд рекламы присуждаются компаниям-владельцам брэндов, компаниям рекламной индустрии, авторам и людям, создавшим самую популярную рекламу года за вклад в развитие современной украинской культуры и экономики и за создание популярной рекламы года в Украине. Идея Рейтинга популярности рекламы в Украине родилась у меня (Романа Колядюка) в 1998 году, когда я работал Директором по исследованиям и стратегическому планированию рекламного агентства Ark Thompson/JWT. До этого я уже несколько лет занимался ежегодным изменением отношения потребителей, производителей и рекламодателей к новому в то время явлению - рекламе. Агентству требовался недорогой PR для демонстрации позиционирования агентства, как создающего эффективную научно обоснованную рекламу. В ходе Международной выставки "Реклама-98" было опрошено около 400 неравнодушных к рекламе потребителей из разных уголков Украины, которым задавался один вопрос: "Какая реклама Вам понравилась больше всего в уходящем году?" Респонденты, как правило, называли несколько реклам. Были получены любопытные результаты. Из ответов определился рейтинг рекламоносителей, по количеству названной рекламы. Он совпал с данными SOCIS о структуре рекламных бюджетов рекламоносителей в Украине. Стало понятно, что достаточно небольшой опрос в пределах 1000 респондентов может дать весьма показательные результаты. Определился рейтинг брендов популярной рекламы в номинациях, соответствующих рекламоносителям. Журнал "Маркетинг и Реклама" опубликовал научно-исследовательский памфлет на эту тему: "Склероз, как оценка качества рекламы" (№9-10/1998). Начало было положено. В 1999 году в ходе выcтавки REX-99 были опрошены уже 650 неравнодушных к рекламе респондентов. Они и составили Большое Жюри независимого Рейтинга популярности рекламы 1999 года. Рейтинг был независимым в том плане, что информация о нем собиралась и обрабатывалась уже традиционно студентами-практикантами отдела исследований и стратегического планирования агентства. Были свидетели действа. Этот Рейтинг показал уже не только популярные рекламоносители, бренды, но и саму рекламу и ее авторов. Журнал "Маркетинг и Реклама" опубликовал результаты Рейтинга 1999 года в статье: "Помню..., люблю!". Первой на публикацию заинтересовано отреагировала компания STIMOROL. К результатам рейтинга 1999 года проявили интерес и непосредственно создатели самой популярной рекламы года в Украине. Стала понятным необходимость брэндирования и популяризации Рейтинга, как оригинального события в рекламной жизни страны. Рейтинг 2000 года получил имя "ЗІРКА РЕКЛАМИ" и логотип в виде звезды, лучами которой являются проголосовавшие "За" руки респондентов - "Большого Жюри" потребителей Украины. Результаты Рейтинга 2000 года «ЗІРКА РЕКЛАМИ» удовлетворением приняли все участники рекламного рынка: пресса, телевидение, рекламные агентства, компании производители и создатели рекламы. Сегодня Дипломы Рейтинга «ЗІРКА РЕКЛАМИ» можно увидеть в:STIMOROL,NESTLE SEPN UKRAINE, Golden Telecom, Провід/BBDO, Линия 12/McCann Erickson, ESSE Group and Production HouseCreative, Dawson (Прага), Прииск ЛТД, Radioaktive Film и у многих авторов - создателей популярнейшей рекламы года 2000. Рейтинг 1998 року Рейтинг 1999 року Рейтинг 2000 року Рейтинг 2001 року Рейтинг 2002 року Навігація Рейтингу Початок сайту