Дипломанти рейтингу

[] Навігаційна карта Рейтингу Каталог Дипломантів Рейтингу Каталог популярної реклами Рейтинг брендів 2001 року Підведе н і підсумки традиційного, вже 4-го Рейтингу популярності реклами року в Україні "ЗІРКА РЕКЛАМИ". 10-17 вересня 2001 року у шести найбільших містах України в рамках відбулося соціологічне опитування 1500 споживачів - Великого Жюрі, в ході якого задавалося ключове запитання: "Яка реклама в 2001 році сподобалася вам найбільше?" Для забезпечення незалежності Рейтингу крім інтерв'юерів Бюро рекламних технологій РОМАН КОЛЯДЮК & КО інтерв'ю збирали промоутери промоушн компанії P.M.Plus. Просте запитання, прості відповіді. А в результаті - на основі безповторної пропорційної випадкової вибірки - незалежний Рейтинг найпопулярнішої реклами 2001 року в Україні і нагороди за розвиток сучасної української культури та економіки, за створення популярної реклами року, за споживацькі симпатії + унікальні інтервью дипломантів про таїнство рекламної творчості. Дозвольте подякувати тим, хто на громадських засадах доклав зусиль для здобування і висвітлення незалежної базової інформації, що лежить в основі Рейтингу 2001 року: Інтерв'юєрам Бюро рекламних технологій РОМАН КОЛЯДЮК & КО: студентам економічного факультету Київського національного університету технології та дизайну Єгоровій Ірині, Мигітка Ользі, Єфімовій Анні, Зарецькій Владі, Шапошникову Сергію, Петренко Светлані, Руденко Ользі, Глушко Тетяні Київській промоушн компанії PM Plus, яка надала своїх співробітників поза межами столиці, в регіонах, для збору інформаціЇ та особисто інтерв'юерам Караджи Олексію (Одесса), Орда Константину (Харків), Ананченко Станиславу (Дніпропетровськ), Козак Ірині (Львів), Абрамову Владимиру (Донецьк) Євгену Ромату особисто та колективу редакції журналу "Маркетинг и Реклама " за традиційне (вже четвертий рік) аносування результатів Рейтингу Редакції Аdvertising & PR Digest за першу в 2001 році детальну розповідь про Рейтинг Ользі Колядюк, менеджеру проекту - за активну професійну працю, особливо по збору інформації "рекламної кухні" веб-дизайнеру Олесю Зайцю за професійну допомогу в розробці сторінок Рейтингу Географічні межі вивчення думки споживачів пролягли по території 5 найбільших міст України та найбільшого міста Західного регіону - Львову. Такий підхід обумовлений характером розвитку ринкових відносин в Україні та сутністю розповсюдження реклами. Вона тяжіє до економічно-розвинених центрів, в діяльості яких активну участь приймають платіжоздатні споживачі. Вибірка будувалася згідно співвідношення населення міст. Було опитано 1505 споживачів. У найрозвиненішому економічному центрі - з подвійним запасом, але з подальшим перерахунком, згідно коефіціентів пропорційності. Для розрахунків отримані думки1145 споживачів, які складають Велике Жюрі Рейтингу 2001 року. Наверх Структура Великого Жюрі Рейтингу 2001 року Велике Жюрі - це ті респонденти, які не відмовились від інтерв'ю та яким сподобалась якась реклама у 2001 році. До уваги приймалося не більше трьох реклам (без підказок). Слід зазначити, що кількість респондентів-"відмовників" дещо зросла в порівнянні з минулим роком і коливається в середньому на рівні 17%. А по Києву досягає 32% від загального числа підходів до респондентів. Небажання вступати у контакти на вулиці з інтерв'юерами пов'язано з діяльностю компаній, які займаються витрушування гаманців довірливих громадян за допомогою досить непростих психологічних прийомів та відпрацьованих технологій впливу. Доречі, якщо така тенденція збережеться, то це призведе до підвищення цін на маркетингові дослідження. Структура Великого Жюрі Рік Стать Вік ж ч 15-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55-69 Всього 2001 51 49 5 40 27 18 7 4 100 2000 47 53 4 35 33 20 6 1 100 1999 44 56 4 39 31 15 7 3 100 1998 Інформація відсутня Тенденції до структури Великого Жюрі, людей,яким подобається реклама, в Україні сталі: очевидно, що з року в рік найбільшою популярністю реклама користується у споживачів студентського віку. Звичайно направленість реклами впливає на структуру Великого Жюрі, але не настільки, щоб говорити, хто найбільше грошей в рекламу вкладає - той і має. Зогляду на просвітницьку діяльність громадян країни в галузі прокладок, навряд чи в структурі Великого Жюрі збереглася б з року в рік рівновага між чоловіками і жінками. Структура безповторної пропорційної випадкової вибірки Місто К-сть анкет Коефиціент пропорційності плановий Коефиціент пропорційності фактичний Львів 110 1 1 Донецьк 152 1,4 1,4 Одеса 157 1,3 1,4 Дніпропетровськ 156 1,4 1,4 Харків 210 1,9 1,9 Київ 360 (перерахунок з 720) 3,1 3,27 Всього для розрахунку - 1145 Підсумки підрахунку брендів показали, що реклама в Україні розвивається і якість її підвищується. Прицьому, найсильнішим по впливу рекламоносієм лишається телебаченя. Але, хороша креативна ідея не залишаеться поза увагою споживачів. В минулому році в Рейтинг потрапила і була відзначена поліграфічна реклама СвітОнлайн в метро, а в цьому - реклама на етикетках пляшок PEPSI. Рейтинг "ЗІРКА РЕКЛАМИ" дуже демократичний і чутливий до стану розвитку реклами. Номінації кожного року утворюються автоматично, якщо певні рекламоносії названої популярної реклами перевищують 5% , або якась конкретна реклама або декілька реклам Наверх Рейтинг рекламоносіїв (по к-сті названих брендів) Підсумки вивчення думки Великого Жюри Рік ТВ Щити Метро Радіо Плакат Етикетка Журнал Газета Промоушн Інтернет 2001 210 62 20 12 9 2 1 3 5 0 2000 91 52 14 5 0 0 8 7 0 3 Як бачимо, споживачі зафіксували нові рекламоносії брендів, що свідчить про розвиток рекламної індустрії. Вплив телебачення на споживачів посилюється. Якщо в минулому році кількість відмічених брендів на телебаченні перевищувала щитову рекламу майже у двічі, то в цьому році - більш ніж у тричі. Цього року 5% бар'єр популярності перетнули (доречі, респонденти називали до 3-х реклам): · реклама лідер (11% від усіх опитаних) · телевізійна реклама (94% від усіх опитаних) · реклама на щитах(14% від усіх опитаних) · реклама двох брендів в не менш, ніж 2-х містах України · Російська телереклама пива "Столичное" у Києві (7%), яке в Україні не присутнє у продажу У зв'язку з цим, у Рейтинзі 2001 року формуються номінації: 1. Найпопулярніша реклама року 2. Телереклама 3. Реклама на щитах 4. Споживацькі симпатії 5. Іноземна реклама До лауреатів Рейтингу приймається реклама, яка має місце в інформаційному просторі України незалежно від її виробництва і знайшла прихильників серед українських споживачів. В цьому році став відчутним вплив на споживачів України російської реклами, що транслюється по російським каналам телебачення. Особливо відчутний вплив відбувається на киян. Рекламні війни пивних брендів,іІ не тільки пивних, не лишаються не поміченими. Таким чином, незалежно від планів власників російських брендів відбувається знайомство українських споживачів з брендами, не присутніми у вигляді товарів в Україні. З часом можливо очікувати вторгнення деяких російських марок на українських споживчий ринок, вже підготовлений до проби новинок. Факт популярності реклами пива "Столичное" на рівні 7% серед опитаних 720 киян дирекція вирішила відмітити Дипломом Зірки реклами за споживацькі симпатії. Наверх Р ейтинг брендів найпопулярнішої реклами 2001 року Підсумки вивчення думки Великого Жюрі Бренд К-сть голосів % до всіх голосів Рейтинг Nescafe 123 11 1 Львівське пиво 93 8 2 Huggies 75 6 3 Славутич 71 6 4 Старий друже 56 5 5 Корона 36 3 6 PEPSI 32 3 7 Estrella 30 3 8 STIMOROL 29 3 9 Столічноє 29 3 10 Лідер цього року має рейтинг на рівні 11%, що здається не багато, але тільки на перший погляд. Це означає, що 11 респондентів із кожних 100 опитаних з поміж названих ними 263 брендів називали найкращою рекламою року саме телерекламу Nescafe, акцентуючи увагу на музичній складовій. Загальний рейтинг цього року у Nescafe нижчий проти нинішнього, але цей факт обумовлений суттєвим збільшенням навантаження релами на споживачів.Тільки на телебаченні кількість відзначеної реклами брендів зросла більше ніж у двічі. Реклама кави Nescafe (стиль, звукова складова) має істотний відрив від наступного бренду - 3%, в минулому році вона була відзначена Дипломом Срібної зірки реклами року за стиль декількох телереклам, хоча відствала від лідера - єдиної телереклами пива "Славутич" всьго на 0,5 відсотка. Диплом Золотої Зірки реклами 2000 року було присуджено ролику "Славутич", за який проголосувало 17% споживачів. В цьому році для лідера Рейтингу започатковується Диплом Голубої Зірки реклами року ("голубая мечта") в номінації "Найпопулярніша реклама року в Україні", а в традиційних номінаціях, що формуються за принципом рекламоносія, чи типу реклами, зберігатиметься традиційна система - Дипломи Золотої, Срібної та Бронзової Зірок реклами року. Повний рейтинг брендів по номінаціям було презентовано на пресс-конференції 12 грудня, яка відбулася об 11.00 в приміщенні IREX ProMedia: Печерський спуск, 3, тел.: 220 77 61 Наверх Дипломанти Рейтингу «ЗІРКА РЕКЛАМИ» 2001 року: Найпопулярніша реклама 2001 року Телереклама 2001 року Щитова реклама 2001 року Симпатії споживачів 2001 року Іноземна реклама 2001 року Епілог Навiгацiя Рейтингу 2001 року Навігація Рейтингу «ЗІРКА РЕКЛАМИ» Початок сайту