áàíêåò

 Êèåâñêîì çîîïàðêå ïðîøëà âå÷åðèíêà â ÷åñòü êîìàíäû ñëàâÿíñêèõ ðåêëàìèñòîâ, âïåðâûå â èñòîðèè ïîëó÷èâøèõ ãëàâíóþ â ìèðå ðåêëàìíóþ íàãðàäó – Çîëîòîãî ëüâà. Õîòÿ ïðèç äîñòàëñÿ áåëîðóññêîìó àãåíòñòâó, âå÷åðèíêó îðãàíèçîâàë óêðàèíñêèé ðåæèññåð Âèòàëèé Êîêîøêà, ñíÿâøèé äëÿ àãåíòñòâà-ïîáåäèòåëÿ ðåêëàìíûå ðîëèêè.

 ýòîì ãîäó ðåêëàìèñòû èç ÑÍà âïåðâûå ïîëó÷èëè ïðèç çà ëó÷øóþ ìåäèà-êàìïàíèþ íà ðåêëàìíîì ôåñòèâàëå "Êàííñêèå ëüâû". Ïîáåäèòåëåì ñòàëî áåëîðóññêîå àãåíòñòâî "Êðûíü"/Starcom, ðàçðàáîòàâøåå êîíöåïöèþ ðåêëàìû ïèâíûõ çàêóñîê BEERka äëÿ ðîññèéñêîé êîìïàíèè "Ñèáèðñêèé áåðåã". Èäåÿ ðàçðàáîò÷èêîâ çàêëþ÷àëàñü â òîì, ÷òîáû ðåêëàìà çàêóñîê íà òåëåýêðàíå øëà ñðàçó ïîñëå ðåêëàìû ïèâà, à áèãáîðäû BEERka óñòàíàâëèâàëèñü ðÿäîì ñ ðåêëàìíûìè ùèòàìè ïèâíûõ áðýíäîâ. Âèäåî-ðîëèêè BEERka ñíèìàë â Êèåâå óêðàèíñêèé ðåæèññåð, äèðåêòîð àãåíòñòâà "Êèíîãðàô" Âèòàëèé Êîêîøêà. Íåñìîòðÿ íà òî, ÷òî ãîñïîäèí Êîêîøêà çàñëóæèë ëèøü ïÿòóþ ÷àñòü íàãðàäû (ðåæèññóðà îöåíèâàëàñü æþðè Êàííñêîãî ôåñòèâàëÿ â 20%, êðåàòè⠖ â 20%, ïîïàäàíèå â öåëåâóþ àóäèòîðèþ – â 20% è ìåäèà-ñòðàòåãèÿ – â 40%), èìåííî îí ñòàë õîçÿèíîì âå÷åðèíêè â Êèåâñêîì çîîïàðêå.

21.06.2005 AdReport, AdMarket, Advertology

Êàííû-2005: îïóáëèêîâàíû øîðò-ëèñòû â 4 íîìèíàöèÿõ

Æþðè 52-ãî Ìåæäóíàðîäíîãî ôåñòèâàëÿ ðåêëàìû «Êàííñêèå ëüâû» îáíàðîäîâàëî øîðò-ëèñòû â 4 íîìèíàöèÿõ: Media, Direct, Press è Outdoor.

Êàê óæå ñîîáùàë AdMarket.ru, ðîññèÿíå ïîêà ïîïàëè â øîðò-ëèñò òîëüêî â íîìèíàöèè Media: â êàòåãîðèè «Ñïåöèàëüíî ñîçäàííûå ìåäèà (â òîì ÷èñëå ñïåöìåðîïðèÿòèÿ è òðþêè)» îòìå÷åíà àêöèÿ «Ïåðåõîäè íà çåëåíûé», ðàçðàáîòàííàÿ àãåíòñòâîì APR Media Services (Optimum Media OMD Groupe) äëÿ «ÌåãàÔîíà», à â êàòåãîðèè «Îáùåñòâåííûé è áëàãîòâîðèòåëüíûé ìàðêåòèíã» àêöèÿ äëÿ äåòåé Áåñëàíà «Íàðèñóåì ãîðîä», ïðîâåäåííàÿ àãåíòñòâîì IQ Marketing...  

20.06.2005 reklamaster

Äìèòðèé Êà÷àíîâ: "Êàæäûé ðîëèê – ýòî ïðîäóêò, â êîòîðûé íóæíî âëîæèòü äóøó"

Äìèòðèé Êà÷àíîâ, îñíîâàòåëü è óïðàâëÿþùèé ïðîäàêøí-ñòóäèè Adrenalin Brothers, ïî îáðàçîâàíèþ íå èìååò íèêàêîãî îòíîøåíèÿ ê ðåêëàìå. Âïðî÷åì, êàê è 90% ïðàêòèêóþùèõ íà ðûíêå ðåêëàìèñòîâ.

16.06.2005 RWR

Íîâûé ñòèëü Golden Drum

Ôèðìåííûé ñòèëü î÷åðåäíîãî, 12-ãî ïî ñ÷åòó, ìåæäóíàðîäíîãî ôåñòèâàëÿ ðåêëàìû Golden Drum îáíàðîäîâàí íà äíÿõ åãî îðãêîìèòåòîì

10.06.2005 reklamaru

EFFIE Awards 2005

7 èþíÿ â ÑØÀ ïðîøëî ïðîøëà öåðåìîíèÿ EFFIE Awards2005 — åæåãîäíîé íàãðàäû çà ýôôåêòèâíóþ ðåêëàìíóþ êàìïàíèþ.

Àãåíòñòâî TBWA \ Chiat \ Day ïîëó÷èëî ãðàí-ïðè EFFIE Awards çà ñàìóþ îðèãèíàëüíóþ ðåêëàìíóþ êàìïàíèþ "Ñèëóýòû" (Silhouettes).

Ãðàí-ïðè áûëî âðó÷åíî â ýòîò âòîðíèê íà åæåãîäíîé öåðåìîíèè EFFIE Awards â ÑØÀ.

EFFIE Awards — îäíà èç íåìíîãèõ íàãðàä, êîòîðàÿ âðó÷àåòñÿ çà ïðàêòè÷åñêóþ è ýôôåêòèâíóþ ðåêëàìíóþ êàìïàíèþ, êîòîðàÿ ïðèâåëà ê óâåëè÷åíèþ ïðîäàæ ó êëèåíòà.

Ïðè îöåíêå ðàáîò, 2/3 îöåíêè ñîñòàâëÿåò èìåííî ýôôåêòèâíîñòü ðåêëàìíîé êàìïàíèè è ëèøü 1/3 î÷êîâ îòäàþòñÿ íà "êðåàòèâíîñòü".

Åæåãîäíóþ íàãðàäó ïðåäñòàâëÿåò "Àìåðèêàíñêàÿ Àññîöèàöèÿ Ìàðêåòèíãà" (Íüþ Éîðê). 

01.06.2005 AdMarket

Íà ôåñòèâàëå Golden Drum 2005 ïîÿâÿòñÿ íîâûå íîìèíàöèè

Íà 12-ì Ìåæäóíàðîäíîì ôåñòèâàëå ðåêëàìû Golden Drum 2005 ïîìèìî òàêèõ òðàäèöèîííûõ êàòåãîðèé â îáëàñòè êðåàòèâà, êàê ðåêëàìíûå êàìïàíèè, òåëåâèçèîííûå è êèíîðîëèêè, âåáñàéòû, ê ó÷àñòèþ â ôåñòèâàëå ïðèãëàøàþòñÿ ïðîåêòû ïî ãðàôè÷åñêîìó äèçàéíó, ïðÿìîìó ìàðêåòèíãó, äèçàéíó óïàêîâêè, à òàêæå ïðîìî-ôèëüìû ñî âñåãî ìèðà. Îá ýòîì ñîîáùàåòñÿ â ïðåññ-ðåëèçå ôåñòèâàëÿ.  

16.05.2005 AdMarket

TBWA âûèãðàëî 14 ïðèçîâ çà êðåàòèâ íà öåðåìîíèè One Show

Àãåíòñòâî TBWA Worldwide, âõîäÿùåå â ðåêëàìíî-êîììóíèêàöèîííûé õîëäèíã Omnicom Group, ïîëó÷èëî 14 ïðèçîâ çà èñêóññòâî êðåàòèâà íà ñîñòîÿâøåéñÿ â ÷åòâåðã öåðåìîíèè One Show, ïðîâîäèìîé One Club for Art and Copy â Íüþ-Éîðêå, ñîîáùàåò Nytimes.com ñî ññûëêéî íà The New York Times.

Ïðèçû, ïîä íàçâàíèåì «êàðàíäàø», ïîëó÷èëè ñåìü àãåíòñòâ ñåòè TBWA, çà ðîëèêè äëÿ òàêèõ áðåíäîâ, êàê Adidas è Sony PlayStation. Âòîðîå ìåñòî çàâîåâàëî Ogilvy & Mather Worldwide, ïðèíàäëåæàùåå WPP Group, âûèãðàâ 9 ïðèçîâ.
Ãëàâíûé ïðèç, Best in Show, âòîðîé ãîä ïîäðÿä ïîëó÷èë ëîíäîíñêèé îôèñ àãåíòñòâà Wieden & Kennedy çà ðîëèê äëÿ Honda Motor.  àíèìàöèîííîì ñïîòå ïîä íàçâàíèåì «Grrr,» ïîêàçàíû ëåñíûå æèâîòíûå, êîòîðûå èùóò ìåñòî, ñâîáîäíîå îò âûõëîïíûõ ãàçîâ, äî òåõ ïîð, ïîêà íå íàõîäÿò Honda ñ áîëåå ÷èñòûì ìîòîðîì.   

16.05.2005 Rwr.ru

Òîíêèé åæåíåäåëüíèê î ðåêëàìå

Îòêðûëñÿ ýëåêòðîííûé æóðíàë î ðåêëàìå Òîíêî.ðó

Íîâûé ïðîåêò ïîñâÿùåí ðåêëàìå è áîëüøîé àêöåíò ñòàâèò íà êðåàòèâíûõ ("òîíêèõ") èäåÿõ. Â åæåíåäåëüíûõ âûïóñêàõ - ëó÷øèå ïîñòåðû íåäåëè, ðåêëàìíûå ðîëèêè, íîâûå èäåè â ìàðêåòèíãå.

Îñíîâíîé âîïðîñ, íà êîòîðûé ïðèøëîñü îòâåòèòü ñîçäàòåëÿì Òîíêî.ðó - "Áóäåò ëè ïîëåçåí åæåíåäåëüíèê ïðè òàêîì êîëè÷åñòâå åæåäíåâíûõ íîâîñòíûõ ëåíò?".  

25.04.2005 AdMe.ru

Ëó÷øåå èç Asia Pacific Advertising Festival

 Òàéëàíäå ïðîøåë Asia Pacific Advertising Festival. Êàê ñîîáùàåò AdCritic.com, íà ôåñòèâàëå áûëî âûñòàâëåíî íåìàëî îòëè÷íûõ ðàáîò. Ïðèçîâûå ìåñòî çàíÿëè àãåíòñòâà Creative Juice/G1 (Bangkok) è TBWA/Tokyo ñî ñâîèìè ðàáîòàìè äëÿ Tamiya è Adidas ñîîòâåòñòâåííî.

12.04.2005 Reklamaster.com

Àðíîëüä Êðåìåí÷óöêèé, ãåíåðàëüíûé ïðîäþñåð Pack-Shot Boys Film: «Ñàìàÿ áîëüøàÿ ïðîáëåìà – ýòî äîâåðèå»

Àðíîëüä Êðåìåí÷óöêèé - èìÿ äîñòàòî÷íî èçâåñòíîå ñðåäè ðåêëàìèñòîâ. Îäíè åãî çíàþò êàê ïðîäþñåðà òåëå-ïðîåêòà "Ìàñêè-øîó", äðóãèå - êàê ðåæèññåðà ðåêëàìíûõ ðîëèêîâ, òðåòüè - êàê ãåíåðàëüíîãî ïðîäþñåðà "Pack-Shot Boys Film production" Co. Äà, îí äåéñòâèòåëüíî “åäèí â òðåõ ëèöàõ” - ïðîäþñåðà, áèçíåñìåíà è ðåæèññåðà.

- Ýòî äåéñòâèòåëüíî ìîæíî íàçâàòü âûíóæäåííûì êîñìîïîëèòèçìîì. Íà ñàìîì äåëå ìíå, êàê ãåíåðàëüíîìó ïðîäþñåðó, áåç ðàçíèöû ïðîïèñêà è ãðàæäàíñòâî ðåæèññåðà. Ýòî âîïðîñ íå öåíû, à òîëüêî êà÷åñòâà. Àäåêâàòíîå êà÷åñòâî ïðåäëîæåíèÿ ïîñòàâëåííîé çàäà÷å. È íà ñåãîäíÿøíèé äåíü ÿ âèæó, ÷òî ëó÷øå ñ ïîñòàâëåííûìè çàäà÷àìè ïîêà ñïðàâëÿþòñÿ èíîñòðàíöû. Ìû ñ óäîâîëüñòâèåì ðàáîòàåì è ñ óêðàèíñêèìè ðåæèññåðàìè, è ñ ðåæèññåðàìè èç Ðîññèè. Íî ó÷èòûâàÿ òî, ÷òî ìû ñåáÿ áîëüøå ïîçèöèîíèðóåì êàê êà÷åñòâåííàÿ è, ñîîòâåòñòâåííî, äîðîãàÿ óñëóãà, ïîýòîìó ìû, ïðåæäå âñåãî, ïðåäëàãàåì èíîñòðàíöåâ.

Äåëî â òîì, ÷òî òðàäèöèè ðåêëàìû â Óêðàèíå, ê ñîæàëåíèþ, åùå î÷åíü “ñâåæèå”. Óêðàèíà íà÷àëà ñíèìàòü ðåêëàìó íåñêîëüêî ëåò òîìó íàçàä. Ðåêëàìíûé ðåæèññåð – ýòî î÷åíü ñïåöèôè÷åñêàÿ îáëàñòü ðàáîòû. Åñòü ðåæèññåð êèíî, òåàòðàëüíûé ðåæèññåð, øîó-ðåæèññåð, à åñòü ðåæèññåð ðåêëàìíûé. Ïîýòîìó â Óêðàèíå åùå íå ñëîæèëàñü øêîëà ðåêëàìíûõ ðåæèññåðîâ. Çäåñü åñòü î÷åíü ìíîãî îäàðåííûõ ðåáÿò, ìû ñ íèìè äðóæèì. È ñòàðàåìñÿ ïî âîçìîæíîñòè èõ ïðèâëåêàòü. È ñàì ÿ èíîãäà âûñòóïàþ â ðîëè ðåæèññåðà. Íî â ñèëó òðàäèöèé ìû çà÷àñòóþ íå ìîæåì îáåñïå÷èòü òîò òâîð÷åñêî-âèçóàëüíûé óðîâåíü, êîòîðûé òðåáóåòñÿ êëèåíòó. Ýòî ïðîáëåìà îïûòà. Ó÷èòûâàÿ òî, ÷òî íà ñåãîäíÿøíèé äåíü ñòîèìîñòü ðàáîòû ðîññèÿí è èíîñòðàíöåâ ïðèáëèçèòåëüíî îäèíàêîâà, ìû âñå æå ïðåäïî÷èòàåì çàïàäíûõ ðåæèññåðîâ, ïîñêîëüêó èõ òâîð÷åñêàÿ ñîñòîÿòåëüíîñòü ïîêà âñå-òàêè ïîâûøå.  

08.04.2005

LOWE ïðåäñòàâëÿåò: 8 1/2 ôàêòîâ î DJUICE, èç êîòîðûõ âû íàâåðíÿêà çíàåòå îäèí

Ôàêò 1: Ðèìåéê âñåìèðíî èçâåñòíîãî õèòà ãðóïïû Queen “We will rock you”, êîòîðûé çâó÷èò â ðîëèêå djuice Êàðàîêå, óòâåðæäàëñÿ àâòîðîì ïåñíè Áðàéàíîì Ìýéåì.  

05.04.2005 ÁÈÇÍÅÑ

DAS IST ÊÐÅÀÒÈÂ!

19 ìàðòà â Áåðëèíå ïîäâåëè èòîãè î÷åðåäíîãî êîíêóðñà ADC Germany «Ãâîçäè 2005» (Nagel 2005).

Ìåðîïðèÿòèå äåéñòâèòåëüíî íåîðäèíàðíîå ïî ñâîåé êîíöåïöèè - ýíåðãåòè÷åñêèé êîêòåéëü èç ëåêöèé, òóñîâîê, âûñòàâêè ñ êóëüìèíàöèåé â âèäå ñàìîãî áîëüøîãî êîíêóðñà êðåàòèâíûõ ðàáîò â ðåêëàìå, ïîáåäèòåëÿì êîòîðîãî âðó÷àëèñü…áîëüøèå ãâîçäè. Íå èñêëþ÷åíî, ÷òî âñêîðå ýòîò æàíð áóäåò âîñòðåáîâàí è â Óêðàèíå.  èþíå ïðîøëîãî ãîäà  êëóá àðò-äèðåêòîðîâ áûë ñîçäàí â Ðîññèè. È õîòÿ ó íàñ ñ ïîäîáíîé èíèöèàòèâîé ïîêà íèêòî íå âûñòóïèë, áîëüøèíñòâî äèðåêòîðîâ àðò-àãåíòñòâ íà ïðî÷ü îáúåäèíèòüñÿ è ïîòóñîâàòüñÿ. 

Òåêñò: Àíòîí ÎÍÓÔÐÈÅÍÊÎ, Êèåâ - Áåðëèí -Êèåâ

04.04.2005

Íîâîñòè êîíêóðñà ADCR

Îãðàíè÷åí ôîðìàò ðàáîò, ïðèíèìàåìûõ â íîìèíàöèè "Àðò-äèðåêøí" ïðîôåññèîíàëüíîãî êîíêóðñà â äèçàéíå è ðåêëàìå ADCR Awards. 

Ñîãëàñíî íîâîé ñòðóêòóðå íîìèíàöèè, íà êîíêóðñ ìîæíî ïîäàòü òîëüêî:

1.ïîñòåð; 2.íàðóæíàÿ ðåêëàìà; 3.òåëåâèçèîííûé ðîëèê.

Ñàìî ïîíÿòèå "àðò-äèðåêøí" ïîíèìàåòñÿ æþðè  êàê ñïîñîáíîñòü âûðàæàòü ìûñëè ÷åðåç âèçóàëüíûå îáðàçû. Ïîýòîìó â êîíêóðñíûõ ðàáîòàõ â ïåðâóþ î÷åðåäü áóäåò îöåíèâàòüñÿ  òî÷íîñòü âèçóàëüíîé ôîðìóëèðîâêè, âûáðàííîãî íàïðàâëåíèÿ, ñòèëü è êîìïîçèöèÿ.

Íà âñå âåðáàëüíûå ýëåìåíòû ðàáîòû  (äèàëîãè, ñëîãàíû, ðåêëàìíûå òåêñòû) æþðè áóäåò ñìîòðåòü êàê èíîñòðàíöû, ïîñêîëüêó ñ÷èòàåò, ÷òî àðò-äèðåêòîðñêîå ðåøåíèå äîëæíî áûòü èíòåðíàöèîíàëüíûì è óíèâåðñàëüíûì.

Ñðåäè òåëåâèçèîííûõ ðîëèêîâ ïðèâåòñòâóþòñÿ òå ðàáîòû, êîòîðûå ïîñòðîåíû íà âèçóàëüíûõ ïðèåìàõ èëè êîòîðûõ âèçóàëüíûå ïðèåìû ÿâëÿåòñÿ ÷àñòüþ ñöåíàðèÿ.

Æþðè êîíêóðñà:
Àííà Ãëàäêîâà - ïðåäñåäàòåëü æþðè,
Èãîðü Áîéêî, 
Êîíñòàíòèí Øèïîâ,
Àíäðåé Èâàíîâ,
Àíäðåé Çàéöåâ.