Advertising Agency "Maxximum Consulting" - Главная

Главная [/] Новости Услуги Телереклама Медиапланирование Виды телерекламы Это нужно знать Реклама на радио Реклама в прессе Реклама в метрополитене Сувенирная продукция Наружная реклама Карта сайта Контакты Форма обратной связи Курс валют 23.03.2006 "Наше Радио" - лучшее 20.03.2006 Loading...... 80% 10.02.2006 Добавлен раздел "Медиапланирование" все новости ›› Курс НБУ: USD $ 5.05 EUR € 6.11 RUR 0.18 подробнее ›› 04.04.2006 MAXXIMUM CONSULTING Добро пожаловать, мы открыты. дальше ПОСЛЕДНИЙ ПРОЕКТ РАЗНОЕ Скоро будет работать сайт РА MA XXI MUM ADVERTISING. Внимание! РА MA XXI MUM ADVERTISING имеет эксклюзивное право на продажу телерекламы на канале RuMusic. Что такое медиа-план? Это расписание, которое содержит информацию о количестве выходов рекламы всех типов, которые предусмотрены в кампании за период кампании (или определенный промежуток времени), в котором указываются расценки на размещение, даты выхода, форматы, продолжительность размещения рекламы. Иногда - специальные сведения, связанные со сроками подачи материалов для публикации и технические требования к этим материалам (например, особенности электронного формата). Существенной особенностью медиаплана является его предельная точность и конкретность. То есть этот документ имеет формат, который позволяет осуществлять изготовление и размещение рекламы не только в агентстве, его разработавшем, но и в любом другом. При этом у рекламодателя не должна возникать необходимость в поисках дополнительной информации. Для того чтобы составить правильный план, недостаточно одной лишь информации о СМИ. От рекламодателя необходимо получить достаточно полные ответы на ряд вопросов. Подробное описание рекламируемого товара или услуги Для медиапланирования вполне достаточно знать назначение товара или услуги, уровень цен на аналогичные товары или услуги, позиции, занимаемые конкурентами. К сожалению, не всякий рекламодатель способен предоставить эти сведения в распоряжение своего агентства. В этом случае, как правило, агентство использует сторонние источники - приобретает информацию у исследовательских фирм, владеющих обширными базами данных по товарным группам, маркам внутри них. Иногда решается более бюджетная (дорогая) задачка, и проводится специальное маркетинговое исследование. Описание целевой аудитории Аудиторию можно обозначить по социально-демографическим признакам (возраст, пол, социальное и материальное положение), по потребительским предпочтениям (например, те, кто покупает только кофе в зернах), по стилю жизни (те, кто проводит отпуск только в августе-сентябре, в отелях не ниже определенной категории), по мотивации (почему покупают именно этот товар). Если для воздействия описаны несколько непересекающихся групп, то разумнее работать с несколькими целевыми сегментами или группами. Медиапланирование: термины первой необходимости Сергей Константинов Источник: (Газета "МОНИТОР" № 10 (19.03.2001-25.03.2001)) K Group. biz Copyright 2006 Ma XXI mum Consulting