COMCON
[http://www.tgisurveys.com/about/about.htm] U-TGI™ Украинский Индекс Целевых Групп U-TGI™ (Украинский Индекс Целевых Групп) это единственное в Украине и СНГ сертифицированное исследование целевых групп потребителей товаров, услуг и средств массовой информации, полностью соответствующее международным требованиям технологии проведения TGI. Компания КОМКОНУкраина, входящая в группу компаний UMG ® , обладает эксклюзивной лицензией британской компании BMRB International на проведение исследований по технологии TGI в Украине. U-TGI™ адаптированный к украинским условиям аналог британского исследования TGI Target Group Index (Индекс целевых групп), имеющего более чем 40-летнюю историю мониторинга стиля жизни и потребления. В настоящее время TGI это один из основных источников информации в маркетинговой практике крупнейших мировых компаний. К 2005 г. TGI является стандартом качества для рекламодателей и рекламных агентств в 57 странах мира Сфера применения U-TGI™ U-TGI™ используется для получения информации: о состоянии рынка, включая региональные особенности; о позициях марок/ брендов по показателям знания, уровня потребления и лояльности; о социально-демографическом и психографическом профиле потребителей категорий, марок, разновидностей товаров/ услуг, средств массовой информации; о медиа предпочтениях потребителей. U-TGI™ является эффективным "помощником" в работе: производителей, компаний оптовой и розничной торговли на разных этапах принятия ими маркетинговых решений: для стратегического планирования деятельности компании, определения позиций собственных и конкурирующих марок/ брендов, отстройки имижда марок, изучения целевых групп потребителей; рекламных агентств, служб медиапланирования и размещения рекламы на этапах разработки, планирования и размещения рекламы для анализа эффективности рекламных кампаний и выбора рекламных носителей; редакций средств массовой информации для изучения особенностей и интересов аудитории своих и конкурирующих СМИ, подтверждения своей эффективности в качестве рекламного носителя. Выборка Годовой объем выборки U-TGI™ составляет более 26 000 респондентов (12 000 домохозяйств), равномерно распределенных на 4 волны исследований в каждом году. Исследование U-TGI™ проводится в 46 городах Украины с населением 50 тыс. +. Значительный объем выборки, ее репрезентативность, ежеквартальное измерение, широкая география и неизменный состав городов, участвующих в каждой волне измерений, являются неоспоримыми достоинствами U-TGI™, обеспечивающими высокую надежность данных. Для сбора данных применяется технология: Интервью типа "face-to-face" по вопросам семейного потребления, состава и других параметров семьи с домохозяйкой/ домохозяином (членом семьи, наиболее часто принимающим решения относительно покупок товаров для всей семьи). Самозаполнение всеми членами семьи в возрасте 10 лет и старше анкет об индивидуальном потреблении, отношении к средствам массовой информации и о стиле жизни. Состав информации База данных U-TGI™ объединяет в себе данные о потреблении населением Украины различных категорий товаров (как FMCG, так и длительного пользования) и услуг, социально-демографические, психографические характеристики потребителей, стиль жизни и медиа предпочтения (пресса, радио, телевидение, в т.ч. региональные СМИ). Данные о потреблении Сегментация рынка по следующим признакам: доля потребителей продукта/ услуги, частота потребления; покупательское поведение потребителей продукта/ услуги; социально-демографические характеристики потребителей (покупателей) продукта/услуги; знание, предпочтения в потреблении марок; лояльность к марке и репертуар потребления марок; социально-демографический и психографический профиль и стиль жизни потребителей различных торговых марок; региональные особенности потребления. Пресса средняя читаемость одного выпуска (Average Issue Readership); частота чтения более 25 ежедневных, 100 еженедельных, 145 ежемесячных изданий, более 500 местных изданий; отношение к темам публикаций в газетах и журналах; способ получения периодики. Телевидение возможность приема и динамика телесмотрения по 17 центральным и 90 основным местным телеканалам; суточная динамика телесмотрения в будние дни и выходные дни; активность просмотра более 200 регулярных передач центральных и 2000 регулярных передач местных каналов; Радио частота прослушивания общеукраинских, региональных и основных местных радиостанций; динамика и продолжительность прослушивания радио в будние и выходные дни; диапазон прослушивания; место прослушивания; отношение к жанрам радиопередач и музыкальным жанрам. Социально-демографическая информация Для изучения целевой аудитории категорий продуктов, марок и разновидностей товаров/ услуг, средств массовой информации анализируется профиль потребителей по следующим параметрам: пол, возраст, образование, занятость, сфера деятельности и рабочий график, тип учебного заведения, социальный статус основного занятия, состав семьи, размер и структура семейных доходов и расходов, жилищные условия, оседлость и другое. Стиль жизни и психография более 250 ситуативных высказываний, характеризующих привычки, интересы и мнения респондентов, в первую очередь, как потребителей товаров, услуг и массовой информации; спортивные увлечения; посещение кинотеатров, театров, концертов, видеотек, дискотек, художественных выставок, библиотек, клубов по интересам; информация о поездках по Украине и СНГ, поездках за границу; психографическая сегментация. U-TGI™ предоставляет обширные возможности для анализа потребителей категорий, марок продуктов: Провести анализ сегментирования рынка товара (услуги); Выявить и описать целевые группы потребителей различных товаров (продуктов), услуг и средств массовой информации: численность, пропорции групп среди населения, пол, возраст, образование, уровень доходов, сферу деятельности, служебный статус и т.д. Определить маркетинговую стратегию продвижения товара (услуги); Оптимизировать комплекс маркетинговых коммуникаций; Позиционировать торговую марку (brand); Разработать эффективную рекламную кампанию и оптимизировать ее медиаплан; Оценить эффективность. Формы обслуживания Наши клиенты могут приобрести: полную базу данных U-TGI™ или ее часть в комплекте со специализированным программным обеспечением DataFriend для анализа данных; печатные отчеты, включающие различные виды многомерного анализа данных с результатами, представленными в виде отпечатанных таблиц, диаграмм, графиков. * Детальную информацию о составе опросника можно получить на www.tgi.ru © COMCON, 1999-2005 Адрес: 03150, Украина, г. Киев, ул. Красноармейская, 72. Телефоны: +38 044 568-59-21, +38 044 568-59-23; Факс: +38 044 568-59-24; E-mail: info@comcon.com.ua . Воспроизведение любой информации возможно только с письменного разрешения группы компаний КОМКОН