Програма конференції
Переможні маркетингові стратегії
24.03.2023
Скачати програму PDF
Модератор конференції
Юрій Чертков
Міжнародний бізнес-тренер, директор компанії «Агентство медичного маркетингу»
9:00-10:00 Реєстрація учасників, ранкова кава ☕
Сесія 1
10:00 - 10:30
Тема:
Українське суспільство під час війни: період ціннісних зрушень та стабільності
Сергій Дембіцький
Заступник директора Інституту соціології НАН України, доктор соціологічних наук
Тези:
• Суспільство у стані мобілізації війною: соціально-політичні ефекти
• «Цементування» повсякденних пріоритетів
• Ціннісні структури під час війни
• Цінність фізичного здоров’я: індивідуальні смисли
10:30 - 11:00
Тема:
Фармацевтична аналітика сьогодення
Ірина Горлова
Директорка компанії «SMD»
Тези:
• Як змінився розподіл продажів препаратів по областям?
• Чи змінилися ТОП 10 лікарських препаратів порівняно з минулим роком?
11:00 - 11:30
Тема:
Покупець в умовах війни: супротив кризовому режиму
Марина Забарило
Директорка Consumer Panel, FMCG & Retail Ukraine GfK
Тези:
• Як змінився споживач, його преференції щодо вибору товарів та послуг, місця покупки?
• Які стратегії економії він вибирає? Різниця між декларативною і реальною поведінкою
• Що потрібно враховувати для формування успішної пропозиції?
11:30 - 12:00
Тема:
Інсайти споживачів воєнного часу
Катерина Ільченко
Засновниця першого нейромаркетингового агентства в Україні «Neuro-knowledge»
Тези:
• Що відбувається з нашою емоційною сферою?
• Чи змінилася сегментація клієнтів?
• Що в повідомленнях брендів сприймають добре?
• Чим вмотивовані клієнти, та чи потрібен креатив?
12:00 - 12:30
Експертна панель
Тема: «Український споживач, нова версія. Як він приймає рішення, та що потрібно змінити саме зараз для покращення нашого маркетингу»
Ігор Жогов
Керівник напрямку онкології компанії «AstraZeneca»
Костянтин Шаблій
Головний маркетолог відділу по роботі з онкологічними препаратами компанії «Servier»
Сергій Бородкін
Керівник рецептурного відділу компанії «Teva»
Олександр Харченко
В.о. керівника відділу маркетингу та польової служби компанії «Glenmark»
12:30-13:00 Кава-брейк ☕
Сесія 2
Серія кейс-стаді* маркетингових інструментів: що зараз працює, а що ні.
*
Кейс-стаді — практичний формат для аналізу ефективності інструментів.
Всі доповіді в межах цієі сесії проходитимуть у форматі кейс-стаді.
Кожна доповідь готується відповідно до структури:
«Задача (Виклик) — Пошук ідеї — Процес імплементації — Результати».
Щоб розкрити власну тему спікер матиме 25-30 хвилин.
Після кожного кейс-стаді - дискусія з аудиторією.
13:00 - 13:30
Кейс-стаді №1
Тема:
Життєвий цикл людини та продукту. Дійна корова чи вічний важкий підліток?
Артем Матвєєв
Country manager «Alkaloid»
Тези:
• Ласкаво просимо до Матриці, містере Андерсон!
• Знати шлях і пройти його – не одне й те саме
• Слідуй за білим кроликом
• Час завжди проти нас
13:30 - 14:00
Кейс стаді №2
Тема:
Клієнтоцентричність
Тетяна Дзюба
Керівниця відділу маркетингу безрецептурних препаратів компанії «Фармак»
Тези:
• Customer journey
• Фактори вибору різних цільових груп
• Як збільшити залучення? Roadmap та Action Plan
14:00 - 14:30
Кейс-стаді №3
Тема:
Історія вибуху продажів від інструменту, який ми недооцінювали
Ігор Островський
Маркетинг-директор компанії «Mili Healthcare Ltd»
Тези:
• Препарат, ключові меседжі, цільова аудиторія
• Операційне маркетингове мислення
• Інструмент, якого ми не бачили, а дарма
14:30-15:30 Обід 🍽️
Сесія 3
15:30 - 16:00
Тема:
Переалокація бюджетів та портфелів продуктів
Антон Медвєдєв
Керівник відділу маркетингу і терапевтичного департаменту компанії «Acino» Україна
Тези:
• Гнучкі бюджети
• Як планувати бюджет в умовах війни та невизначеності?
• Лайфхаки сучасного бюджетування
16:00 - 16:30
Тема:
Нові виклики, нові продукти?
Віра Лелиця
Директорка з маркетингу компанії «Unipharm»
Тези:
• Чи змінювати портфель продуктів?
• Які сегменти більш перспективні, які менше
• Алгоритми формування портфеля продуктів
16:30 - 17:00
Експертна панель
Тема: «Перспективні продукти, та як покращити портфель?»
Мар’яна Мартинчук
Генеральна директорка «ФІТОФАРМ»
Юрій Козій
Виконавчий директор компанії «Mitek»
Андрій Черній
Маркетинг-менеджер компанії «БІХЕЛС»
Валерій Піонт
Комерційний директор України та СНД компанії «Viatris»
Владислав Мороз
Віце-президент і генеральний директор компанії «Novo Nordisk» Україна та Молдова
17:00 - 17:40
Тема:
Що буде після Перемоги?
Ольга Дуда
Практичний нейрофілософ, нейропсихолог, футуролог, автор освітнього проєкту «Open Circle»
Тези:
• Нейрополя: що це, як вони працюють, як їх інтерпретувати
• Поляризація суспільства
• Наслідки війни в кожному з поколінь: специфіка та тенденції
• Впливові українці: хто ними буде і як нейрополе ініціює своїх амбасадорів
17:40-18:00 Підбиття підсумків конференції
18:00-19:00 Дружній фуршет 🥂🙂