Создав Ñвой ÑайÑ, каждÑй web-маÑÑÐµÑ Ð¿ÑÐ¸Ñ Ð¾Ð´Ð¸Ñ Ðº мÑÑли о пÑодвижении Ñвоего ÑеÑÑÑÑа в СеÑи. Ð ÑÑом деле не надо изобÑеÑаÑÑ Ð²ÐµÐ»Ð¾Ñипед, поÑÐ¾Ð¼Ñ ÑÑо вÑе изÑÑено, извеÑÑно и Ñазложено по полоÑкам. Ðак пÑавило, Ñеклама (дÑÑгими Ñловами – ÑаÑкÑÑÑка) web-ÑайÑа вклÑÑÐ°ÐµÑ Ð² ÑÐµÐ±Ñ ÑледÑÑÑие ÑлеменÑÑ:
ÐоиÑÐºÐ¾Ð²Ð°Ñ Ð¾Ð¿ÑимизаÑиі ÐºÐ¾Ð¼Ð¿Ð»ÐµÐºÑ Ð¼ÐµÑ Ð¿Ð¾ ÑлÑÑÑÐµÐ½Ð¸Ñ ÑÐµÑ Ð½Ð¸ÑеÑÐºÐ¸Ñ Ð¸ конÑенÑнÑÑ Ñ Ð°ÑакÑеÑиÑÑик ÑайÑа, напÑавленнÑÑ Ð½Ð° повÑÑение веÑоÑÑноÑÑи его Ð½Ð°Ñ Ð¾Ð¶Ð´ÐµÐ½Ð¸Ñ Ð·Ð°Ð¸Ð½ÑеÑеÑованнÑми полÑзоваÑелÑми поиÑковÑÑ ÑиÑÑем, пÑивлеÑение ÑемаÑиÑеÑкой аÑдиÑоÑии.
Ð ÑиÑÑеме ÑаÑкÑÑÑки ÑайÑа поиÑÐºÐ¾Ð²Ð°Ñ Ð¾Ð¿ÑимизаÑÐ¸Ñ Ð·Ð°Ð½Ð¸Ð¼Ð°ÐµÑ ÐºÐ»ÑÑевое меÑÑо. СоглаÑно ÑÑаÑиÑÑике более 70 % поÑеÑиÑелей ÑайÑа пÑÐ¸Ñ Ð¾Ð´Ð¸Ñ Ð¸Ð¼ÐµÐ½Ð½Ð¾ Ñ Ð¿Ð¾Ð¸ÑковÑÑ ÑиÑÑем. Ð ÐнÑеÑнеÑе поÑÑÑовеÑÑкого пÑоÑÑÑанÑÑва наиболее авÑоÑиÑеÑнÑми поиÑковиками ÑвлÑÑÑÑÑ Yandex), Rambler,Google, Aport). ÐножеÑÑвенноÑÑÑ Ð¿Ð¾Ð¸ÑковÑÑ ÑиÑÑем заÑÑÑднÑÐµÑ Ð¾Ð¿ÑимизаÑÐ¸Ñ ÑайÑа, Ñа как каждÑй поиÑковик иÑполÑзÑÐµÑ Ñвой ÑобÑÑвеннÑй алгоÑиÑм поиÑка, ÑобÑÑвеннÑй меÑод ÑанжиÑÐ¾Ð²Ð°Ð½Ð¸Ñ ÑайÑов. СледоваÑелÑно, опÑимизиÑÑÑ ÑÐ°Ð¹Ñ Ð¿Ð¾Ð´ Ð¯Ð½Ð´ÐµÐºÑ Ð¸ вÑÐ²Ð¾Ð´Ñ ÐµÐ³Ð¾ на пеÑвÑе меÑÑа по опÑеделеннÑм запÑоÑам , Ð½ÐµÑ Ð½Ð¸ÐºÐ°ÐºÐ¾Ð¹ гаÑанÑии, ÑÑо в Google ÐÐ°Ñ ÑÐ°Ð¹Ñ Ð±ÑÐ´ÐµÑ Ð·Ð°Ð½Ð¸Ð¼Ð°ÑÑ Ð°Ð½Ð°Ð»Ð¾Ð³Ð¸ÑнÑе позиÑии.
ÐоиÑÐºÐ¾Ð²Ð°Ñ Ð¾Ð¿ÑимизаÑÐ¸Ñ Ð²ÐºÐ»ÑÑÐ°ÐµÑ Ð² ÑÐµÐ±Ñ ÑледÑÑÑие ÑлеменÑÑ:
·  заполнение ÑооÑвеÑÑÑвÑÑÑиÑ
аÑÑибÑÑов html-кода.
ÐÐ»Ñ ÑиÑÑнков ÑледÑÐµÑ Ð·Ð°Ð¿Ð¾Ð»Ð½ÑÑÑ Ñег alt = «». ÐипеÑÑÑÑлки ÑÑебÑÑÑ Ð½Ð°Ð»Ð¸Ñие Ñега title = «». ÐÐ°Ð¶Ð´Ð°Ñ ÑÑÑаниÑа ÑайÑа должна ÑодеÑжаÑÑ Ñеги keywords (клÑÑевÑе Ñлова Ð´Ð»Ñ ÑÑÑаниÑÑ) и description (опиÑание ÑÑÑаниÑÑ) желаÑелÑно ÑникалÑнÑÑ
Ð´Ð»Ñ ÐºÐ°Ð¶Ð´Ð¾Ð¹ ÑÑÑаниÑÑ ÐаÑего ÑайÑа.
·  ÑегиÑÑÑаÑÐ¸Ñ Ð² каÑалогаÑ
.
Ðомимо Ñого, ÑÑо ÑегиÑÑÑаÑÐ¸Ñ Ð² каÑалогаÑ
можно оÑнеÑÑи и в ÑазÑÑд опÑимизаÑии, ее можно вÑделиÑÑ Ð² оÑделÑнÑй меÑод пÑÐ¾Ð´Ð²Ð¸Ð¶ÐµÐ½Ð¸Ñ ÑайÑа. ÐÑÑоко поÑеÑаемÑе ÑайÑÑ, могÑÑ Ð¿Ð¾Ð»ÑÑиÑÑ Ñ ÐºÐ°Ñалогов около 600 Ñеловек ежедневно.
ÐекоÑоÑÑе поиÑковÑе ÑиÑÑÐµÐ¼Ñ Ð¾ÑдаÑÑ Ð¿ÑедпоÑÑение Ñем ÑайÑам, коÑоÑÑе заÑегиÑÑÑиÑÐ¾Ð²Ð°Ð½Ñ Ð² каÑалогаÑ
ÑооÑвеÑÑÑвÑÑÑей поиÑковой ÑиÑÑемÑ. ÐÐ»Ñ Ð¯Ð½Ð´ÐµÐºÑа- ÑÑо ЯндекÑ.ÐаÑалог, Ð´Ð»Ñ Google- каÑалог DMOZ и Ñ.д.
·  доÑвей (Doorway)
ÐÑ
однÑе ÑÑÑаниÑÑ (доÑвеи) – ÑÑо ÑÑаниÑÑ, ÑпеÑиалÑно опÑимизиÑованнÑе под конкÑеÑнÑй поиÑковÑй запÑÐ¾Ñ Ð² конкÑеÑной поиÑковой ÑиÑÑеме. ÐаннÑÑ
ÑÑÑÐ°Ð½Ð¸Ñ Ð¼Ð¾Ð¶ÐµÑ Ð±ÑÑÑ Ð¾ÑÐµÐ½Ñ Ð¼Ð½Ð¾Ð³Ð¾. ÐÐ»Ñ ÐºÐ°Ð¶Ð´Ð¾Ð³Ð¾ клÑÑевого Ñлова (ÑловоÑоÑеÑаниÑ) и поиÑковика ÑÐ²Ð¾Ñ ÑÑÑаниÑа.
ÐонÑÐµÐ½Ñ ÑайÑа ÑвлÑеÑÑÑ Ð¾Ð´Ð½Ð¸Ð¼ из ÑамÑÑ Ð²Ð°Ð¶Ð½ÑÑ ÑоÑÑавлÑÑÑÐ¸Ñ Ð¿ÑÐ¾Ð´Ð²Ð¸Ð¶ÐµÐ½Ð¸Ñ ÑеÑÑÑÑа. СоглаÑно ÑÑаÑиÑÑике, поÑеÑиÑели ÑайÑа пÑедпоÑиÑаÑÑ:
1. ÐвÑоÑÑкие ÑÑаÑÑи.
ÐÑбиÑÐ°Ñ ÑемаÑÐ¸ÐºÑ Ñоздаваемого ÑайÑа, авÑÐ¾Ñ Ð¿ÑоекÑа оÑÐ´Ð°ÐµÑ Ð¿ÑедпоÑÑение Ñем Ñемам, в коÑоÑÑÑ
он компеÑенÑен, коÑоÑÑе ÐµÐ¼Ñ Ð¸Ð½ÑеÑеÑÐ½Ñ Ð¸ небезÑазлиÑнÑ. ÐоÑеÑиÑÐµÐ»Ñ Ð¶Ðµ в ÑÐ²Ð¾Ñ Ð¾ÑеÑедÑ, заÑ
Ð¾Ð´Ñ Ð½Ð° ÐÐ°Ñ ÑайÑа, пÑежде вÑего Ð¶ÐµÐ»Ð°ÐµÑ ÑзнаÑÑ Ð¼Ð½ÐµÐ½Ð¸Ðµ авÑоÑа, его позиÑÐ¸Ñ Ð¿Ð¾ вопÑоÑам, ÑаÑÑмаÑÑиваемÑм на ÑÑÑаниÑаÑ
ÑайÑа. СоединÑÑ ÑÑи два Ð¶ÐµÐ»Ð°Ð½Ð¸Ñ Ð²Ð¾ÐµÐ´Ð¸Ð½Ð¾, полÑÑаем ÑеÑение пÑÐ¾Ð±Ð»ÐµÐ¼Ñ – напиÑание ÑÑаÑей, в коÑоÑÑÑ
ÑÑководиÑÐµÐ»Ñ ÑайÑа вÑÑÐ°Ð¶Ð°ÐµÑ ÑобÑÑвеннÑÑ ÑоÑÐºÑ Ð·ÑениÑ, ÑобÑÑвеннÑй взглÑд по Ñеме web-ÑайÑа.
2. ÐеÑÐ²Ð°Ñ ÑÑаÑÑÑ – вÑоÑое лиÑо ÑайÑа.
ÐеÑвое лиÑо ÑайÑа – Ð·Ð°Ð³Ð»Ð°Ð²Ð½Ð°Ñ ÑÑÑаниÑа. ÐÑо обÑеизвеÑÑÐ½Ð°Ñ Ð¸ÑÑина. ÐÑоÑое лиÑо – пеÑÐ²Ð°Ñ ÑÑаÑÑÑ ÑайÑа. Я пÑедполагал, ÑÑо поÑеÑиÑÐµÐ»Ñ ÑайÑа инÑеÑеÑÑÑÑ Ð¼Ð°ÑеÑиалÑ, коÑоÑÑе более ÐµÐ¼Ñ Ð¸Ð½ÑеÑеÑÐ½Ñ Ð¸ ÑанжиÑÑÐµÑ Ð¾Ð½ иÑ
ÑоглаÑно Ð·Ð°Ð³Ð¾Ð»Ð¾Ð²ÐºÑ ÑÑаÑÑи, Ñак как на web-ÑайÑаÑ
в оÑновном показÑваеÑÑÑ Ð·Ð°Ð³Ð¾Ð»Ð¾Ð²Ð¾Ðº или Ñедко заголовок и пеÑвÑй Ð°Ð±Ð·Ð°Ñ ÑÑаÑÑи (оÑÑÑда, кÑÑаÑи, и важноÑÑÑ Ð·Ð°Ð³Ð¾Ð»Ð¾Ð²ÐºÐ° Ð´Ð»Ñ ÑÑаÑÑи). Ðднако не малое знаÑение Ð¸Ð¼ÐµÐµÑ ÑÐ°Ð¼Ð°Ñ Ð¿ÐµÑÐ²Ð°Ñ ÑÑаÑÑÑ Ð² Ñазделе ÐаÑего ÑайÑа. Ðидимо оÑновÑваÑÑÑ Ð½Ð° впеÑаÑлении Ð¾Ñ Ð¾Ð´Ð½Ð¾Ð¹-единÑÑвенной ÑÑаÑÑи многие инÑеÑнеÑÑики ÑоÑÑавлÑÑÑ Ð²Ð¿ÐµÑаÑление о вÑеÑ
маÑеÑиалаÑ
web-ÑеÑÑÑÑа. Так ÑÑо ÑÑÑÐµÐºÑ Ð¿ÐµÑвой ÑÑаÑÑи немаловажен.
3. ÐзÑÑайÑе мнение лÑдей в offline.
Ðо Ñемам многиÑ
ÑайÑов УанеÑа ведÑÑÑÑ Ð´Ð¸ÑкÑÑÑии по TV, Ñадио, в книгаÑ
, жÑÑналаÑ
и ÑемаÑиÑеÑкиÑ
изданиÑÑ
. РпÑимеÑÑ, ÑемаÑика ÐаÑего ÑайÑа – бизнеÑ. Ðо ÑелевизоÑÑ ÐµÑÑÑ ÑпеÑиалÑнÑй канал «РÐл. ÐÑедÑÑавим, ÑÑо бÑла вÑбÑана Ñема, обÑÑÐ¶Ð´Ð°ÐµÐ¼Ð°Ñ Ð½Ð° «РÐл и вÑзвавÑÐ°Ñ Ð½Ð°Ð¸Ð±Ð¾Ð»ÑÑий оÑклик Ð¾Ñ ÑелезÑиÑелей. Ðалее ÑÑаÑÑÑ Ð½Ð° ÑÑÑ ÑÐµÐ¼Ñ Ð±Ñла ÑазмеÑена на ÑайÑе, позади многиÑ
ÑÑаÑей. Ð ÑÑо ÐÑ Ð´ÑмаеÑе. ÐеÑмоÑÑÑ Ð½Ð° Ñо, ÑÑо Ð´Ð°Ð½Ð½Ð°Ñ ÑÑаÑÑÑ Ð½Ð°Ñ
одилаÑÑ Ð½Ð° нижниÑ
позиÑиÑÑ
колиÑеÑÑво, пÑоÑмоÑÑов бÑло намного болÑÑе даже вÑÑеÑÑоÑÑиÑ
. Ðак ÑÑвеÑÐ¶Ð´Ð°ÐµÑ Ð. Смолл в книге «Ðак делаÑÑ Ð´ÐµÐ½Ñги»: Ðайди поÑÑебноÑÑÑ Ð¸ ÑдовлеÑвоÑи ее. Так Ð¼Ñ Ð±Ñдем делаÑÑ ÑÑаÑик, ÑдовлеÑвоÑÑÑ Ð·Ð°Ð¿ÑоÑÑ Ð¿Ð¾ÑеÑиÑелей. Ð ÐнÑеÑнеÑе ÑзнаÑÑ Ð¼Ð½ÐµÐ½Ð¸Ðµ поÑеÑиÑелей можно Ñ Ð¿Ð¾Ð¼Ð¾ÑÑÑ ÑлÑжб ЯндекÑ.ÐиÑекÑа и РамблеÑ-ÐÑÑоÑиаÑий. ÐнÑоÑмаÑÐ¸Ñ Ð½Ð°Ñ
одиÑÑÑ Ð² Ñвободном доÑÑÑпе.
4. Ð£Ð´Ð¾Ð±Ð½Ð°Ñ Ð½Ð°Ð²Ð¸Ð³Ð°ÑÐ¸Ñ – ÑÑо Ñоже ÑакÑоÑ, коÑоÑÑй пÑедопÑеделÑÐµÑ Ð¾ÑноÑение поÑеÑиÑÐµÐ»Ñ Ðº Ðам и ÐаÑÐµÐ¼Ñ ÑайÑÑ. ÐлÑÐ¶Ð´Ð°Ñ Ð¿Ð¾ ÐаÑÐµÐ¼Ñ ÑайÑÑ, Ð·Ð°Ñ Ð¾Ð´Ñ Ð² подÑазделÑ, Ñеловек Ð¼Ð¾Ð¶ÐµÑ Ð·Ð°Ð¿ÑÑаÑÑÑÑ Ð³Ð´Ðµ он ÑейÑаÑ, в каком Ñазделе, еÑли Ð½ÐµÑ Ð´Ð¾Ð»Ð¶Ð½Ð¾Ð¹ навигаÑии. Ð Ñ Ð½ÐµÐ³Ð¾ ÑÑабаÑÑÐ²Ð°ÐµÑ ÑеÑлекÑ: ÐÑли web-маÑÑÐµÑ Ð½Ðµ позабоÑилÑÑ Ð¾ моем ÑдобÑÑве, Ñо поÑÐµÐ¼Ñ Ñ Ð´Ð¾Ð»Ð¶ÐµÐ½ мÑÑиÑÑÑÑ Ð¸ вÑиÑкиваÑÑ Ð² каком же Ñ Ñазделе. ÐÐµÐ´Ñ ÑÑÑеÑÑвÑÐµÑ ÑоÑÐ½Ñ Ð´ÑÑÐ³Ð¸Ñ ÑайÑов, коÑоÑÑе Ñдобнее и дÑмаÑÑ Ð¾ ÑÐ²Ð¾Ð¸Ñ Ð¿Ð¾ÑеÑиÑелÑÑ . ÐÑо и еÑÑÑ ÐºÐ¾Ð½ÐºÑÑенÑиÑ, в коÑоÑой вÑÐ¶Ð¸Ð²Ð°ÐµÑ ÑоÑ, кÑо более пÑиÑпоÑобилÑÑ. Ðаиболее акÑÑалÑÐ½Ð°Ñ ÑÑа пÑоблема Ð´Ð»Ñ ÐºÐ¾Ð¼Ð¼ÐµÑÑеÑÐºÐ¸Ñ ÑайÑов, коÑоÑÑе ÑеÑÑÑÑ Ð¼Ð¸Ð»Ð»Ð¸Ð¾Ð½Ñ Ð¿ÑенебÑÐµÐ³Ð°Ñ ÑÑим пÑинÑипом usability (ÑдобÑÑво иÑполÑзованиÑ).
СоглаÑно даннÑм Forrester Research и Gartner Group, коммеÑÑеÑкие ÑайÑÑ ÑеÑÑÑÑ 1,1- 1,3 миллиаÑда доллаÑов в год из-за Ñого, ÑÑо клиенÑÑ ÑÑ Ð¾Ð´ÑÑ Ñ ÑайÑов, Ñак и не дождавÑиÑÑ Ð¸Ñ Ð·Ð°Ð³ÑÑзки.
СобÑÑÐ²ÐµÐ½Ð½Ð°Ñ ÑаÑÑÑлка- ÑÑа ÑÑабилÑнÑй ÑÑаÑик.
СобÑÑÐ²ÐµÐ½Ð½Ð°Ñ ÑаÑÑÑлка- поÑÑоÑннÑй кÑÑг клиенÑов.
СобÑÑÐ²ÐµÐ½Ð½Ð°Ñ ÑаÑÑÑлка- ÑÑо беÑплаÑнÑй и легкий ÑпоÑоб донеÑÑи инÑоÑмаÑÐ¸Ñ Ð´Ð¾ болÑÑого колиÑеÑÑва поÑенÑиалÑнÑÑ
клиенÑов.
ÐÑего лиÑÑ ÑÑи ÑÑи пÑнкÑа пÑеимÑÑеÑÑв доказÑваÑÑ Ð½ÐµÐ¾Ð±Ñ Ð¾Ð´Ð¸Ð¼Ð¾ÑÑÑ ÑÐ¾Ð·Ð´Ð°Ð½Ð¸Ñ ÑаÑÑÑлки.
ÐÑоÑÑой пÑимеÑ. У ÐÐ°Ñ ÐµÑÑÑ ÑÐ°Ð¹Ñ Ð¿Ð¾ÑеÑаемоÑÑÑÑ 300 Ñеловек в денÑ, а ÑаÑÑÑлка 3 000 Ñеловек. ЧÑÐ¾Ð±Ñ Ð´Ð¾Ð½ÐµÑÑи инÑоÑмаÑÐ¸Ñ Ð´Ð¾ 3 000 Ñеловек должно пÑойÑи 10 дней. Ð ÑлÑÑае же Ñ ÑаÑÑÑлкой ÑÑо займÑÑ Ð²Ñего лиÑÑ 5 минÑÑ.
Ð-mai1 маÑкеÑинг – ÑÑо пÑодвижение пÑодÑкÑии или ÑÑлÑг поÑÑедÑÑвом ÑлекÑÑонной поÑÑÑ. ÐнÑÑÑÑменÑÑ e-mail-маÑкеÑинга:
СпиÑки ÑаÑÑÑлки (mailing lists, “opt-in” E-mail marketing)
ÐиÑкÑÑÑионнÑе лиÑÑÑ (discussions lists)
ÐонÑеÑенÑии
Web-конÑеÑенÑии Usenet (гÑÑÐ¿Ð¿Ñ Ð½Ð¾Ð²Ð¾ÑÑей)
E-mail авÑооÑвеÑÑики (autoresponders, infobot).
Ðо даннÑм на 2001 год, менеджеÑÑ ÑвÑÑе 60% коммеÑÑеÑÐºÐ¸Ñ ÐºÐ¾Ð¼Ð¿Ð°Ð½Ð¸Ð¹ в СШРполагаÑÑ, ÑÑо обÑÐµÐ¼Ñ Ð¸Ñ Ð¿Ñодаж ÑÑÑеÑÑвенно возÑоÑли, благодаÑÑ Ð¸ÑполÑÐ·Ð¾Ð²Ð°Ð½Ð¸Ñ e-mail-маÑкеÑинга. Ð ÑÐ°ÐºÐ¾Ð¼Ñ Ð²ÑÐ²Ð¾Ð´Ñ Ð² Ñ Ð¾Ð´Ðµ иÑÑÐ»ÐµÐ´Ð¾Ð²Ð°Ð½Ð¸Ñ Ð¿ÑиÑли ÑкÑпеÑÑÑ ÐÑÑоÑиаÑии пÑÑмого маÑкеÑинга (Direct Marketing Association – DMA). СоглаÑно пÑоведеннÑм опÑоÑам, в ÑÑеÑе пÑедпÑиÑÑий ÑÑеднего бизнеÑа пÑименение инÑÑÑÑменÑов e-mail-маÑкеÑинга позволило ÑвелиÑиÑÑ Ð¿Ñодажи на 59,8%. ÐÑÑпнÑе коÑпоÑаÑии, в ÑÑеднем, заÑикÑиÑовали, 47,1% ÑоÑÑа вÑÑÑÑки, в Ñо вÑÐµÐ¼Ñ ÐºÐ°Ðº пÑодажи малÑÑ ÐºÐ¾Ð¼Ð¿Ð°Ð½Ð¸Ð¹ возÑоÑли на 42,6%.
Ðо Ñловам 63% пÑинÑвÑÐ¸Ñ ÑÑаÑÑие в иÑÑледовании менеджеÑов, ÑлекÑÑоннÑе поÑÑовÑе ÑаÑÑÑлки оказалиÑÑ ÑамÑм ÑÑÑекÑивнÑм ÑекламнÑм инÑÑÑÑменÑом Ð¸Ñ ÐºÐ¾Ð¼Ð¿Ð°Ð½Ð¸Ð¸ в ÑеÑение пÑоÑедÑего года, в Ñо вÑÐµÐ¼Ñ ÐºÐ°Ðº 37% оÑмеÑили его ÑÑÑекÑивноÑÑÑ Ð½Ð°ÑÑÐ´Ñ Ñ Ð´ÑÑгими инÑÑÑÑменÑами.
СоглаÑно пÑогнозам аналиÑиков Jupiter Research, к 2004 г. поÑÑовÑе ÑекламнÑе кампании Ð´Ð¾Ð»Ð¶Ð½Ñ Ð±Ñли ÑоÑÑавиÑÑ 15% ÑÑедÑÑв, вложеннÑÑ Ð² ÐнÑеÑÐ½ÐµÑ ÑÐµÐºÐ»Ð°Ð¼Ñ (в ÑÑавнении Ñ 3% в 2001 годÑ). Ðе пÑименение, неÑомненно, влиÑÐµÑ Ð¸ на оÑдаÑÑ Ð¾Ñ ÑекламÑ, коÑоÑÐ°Ñ ÑейÑÐ°Ñ Ð½Ð°Ñ Ð¾Ð´Ð¸ÑÑÑ Ð² гÑаниÑÐ°Ñ Ð¾Ñ 1% до 30%.
ÐиÑÑÑнÑй маÑкеÑинг – ÑÑо кампаниÑ, ÑезÑлÑÑаÑом коÑоÑой ÑвлÑеÑÑÑ Ð¿Ð¾ÑÑоÑнное ÑаÑпÑоÑÑÑанение ваÑей инÑоÑмаÑии. ÐаÑи ÑÑÑлки бÑдÑÑ ÑаÑпÑоÑÑÑанÑÑÑÑÑ Ð² геомеÑÑиÑеÑкой пÑогÑеÑÑии по вÑей ÑеÑи. Ðаиболее извеÑÑнÑм и ÑаÑÑо иÑполÑзÑемÑм в ÐнÑеÑнеÑе – ÑвлÑеÑÑÑ Ð²Ð¸ÑÑÑнÑй маÑкеÑинг Ñ Ð¿Ð¾Ð¼Ð¾ÑÑÑ Ð¼Ð³Ð½Ð¾Ð²ÐµÐ½Ð½ÑÑ ÑообÑений ICQ. Также виÑÑÑнÑй маÑкеÑинг можно ÑоздаÑÑ Ñ Ð¿Ð¾Ð¼Ð¾ÑÑÑ:
– ÑлекÑÑоннÑÑ
книг;
– паÑÑнеÑÑкиÑ
пÑогÑамм;
– конкÑÑÑов;
– беÑплаÑнÑÑ
воÑÑÑебованнÑÑ
пÑогÑамм; â¦
ÐÑÐ¾Ñ Ð¼ÐµÑод ÑÐµÐºÐ»Ð°Ð¼Ñ Ñ ÑÑиÑÐ°Ñ Ð¾Ð´Ð½Ð¸Ð¼ из малоÑÑÑекÑивнÑÑ . РекомендÑеÑÑÑ Ð¸ÑполÑзоваÑÑ ÐµÐ³Ð¾ новÑм ÑайÑом, Ñак как ÑÑо Ð¿Ð¾Ð¼Ð¾Ð¶ÐµÑ Ð¿Ð¾Ð²ÑÑиÑÑ Ðам ÐЦ (Ð¸Ð½Ð´ÐµÐºÑ ÑиÑиÑÑемоÑÑи), ÑÑо в ÑÐ²Ð¾Ñ Ð¾ÑеÑÐµÐ´Ñ Ð¾Ð±Ð»ÐµÐ³ÑÐ¸Ñ Ð¾Ð±Ð¼ÐµÐ½ ÑÑÑлками Ñ Ð´ÑÑгими ÑайÑами. Также ÑаÑÑÑлка ÑообÑений на доÑки обÑÑвлений Ð´Ð°ÐµÑ Ð¿ÑеимÑÑеÑÑво в поиÑÐºÐ¾Ð²Ð¸ÐºÐ°Ñ , поÑÐ¾Ð¼Ñ ÑÑо пÑи опÑеделеннÑÑ Ð·Ð°Ð¿ÑоÑÐ°Ñ Ð¿Ð¾Ð¸Ñковики вÑдаÑÑ Ð² ÑезÑлÑÑаÑе поиÑка ÑÑÑаниÑÑ Ð´Ð¾Ñок обÑÑвлений; неболÑÑой ÑÑаÑик в ÑеÑение 1-2 Ð½ÐµÐ´ÐµÐ»Ñ Ñ Ð¼Ð¾Ð¼ÐµÐ½Ñа ÑаÑÑÑлки.
Файл подпиÑи – ÑÑо ÑпоÑоб Ð²Ð²ÐµÐ´ÐµÐ½Ð¸Ñ Ð´Ð¾Ð¿Ð¾Ð»Ð½Ð¸ÑелÑной инÑоÑмаÑии в иÑÑ
одÑÑие ÑообÑÐµÐ½Ð¸Ñ ÑлекÑÑонной поÑÑÑ.
Ð¤Ð°Ð¹Ð»Ñ Ð¿Ð¾Ð´Ð¿Ð¸Ñи даÑÑ ÑÑаÑик лиÑÑ Ð¿Ñи двÑÑ
обÑÑоÑÑелÑÑÑваÑ
:
1- поÑеÑаемÑй ÑеÑÑÑÑ.
2- заманÑиво ÑоÑÑавленнÑй Ñайл подпиÑи.
Ð¤Ð°Ð¹Ð»Ñ Ð¿Ð¾Ð´Ð¿Ð¸Ñи ÑледÑÐµÑ Ð¿Ð¾ÑÑавиÑÑ:
– в поÑÑовом клиенÑе;
– на ÑоÑÑмаÑ
пÑи обÑении;
– пÑи ÑазлиÑнÑÑ
пиÑÑменнÑÑ
конÑÑлÑÑаÑиÑÑ
.
ÐÑбликаÑии ÑÑаÑей Ñ Ð¿Ð°ÑÑнеÑа – ÑÑо один из ÑамÑÑ Ð»ÐµÐ³ÐºÐ¸Ñ Ð¼ÐµÑодов ÑекламÑ. ÐÑжно вÑего лиÑÑ Ð´Ð¾Ð³Ð¾Ð²Ð¾ÑиÑÑÑÑ Ñ Ð¿Ð°ÑÑнеÑом и вÑÑлаÑÑ ÑекÑÑ ÑÑаÑÑи. ÐÑо Ð·Ð°Ð¹Ð¼ÐµÑ Ð¾ÐºÐ¾Ð»Ð¾ 10 минÑÑ. Ðб однознаÑном ÑÑÑекÑе говоÑиÑÑ ÑÑÑдно, однако Ð²Ð²Ð¸Ð´Ñ Ð¼Ð°Ð»Ð¾Ð¹ заÑÑаÑноÑÑи вÑемени ÑÑÐ¾Ñ Ð²Ð¸Ð´ ÑÐµÐºÐ»Ð°Ð¼Ñ Ð¼Ð¾Ð¶Ð½Ð¾ ÑовмеÑаÑÑ Ñ Ð¾ÑновнÑми, более ÑÑÑеÑÑвеннÑми.
ÐаннÑй меÑод пÑÐ¾Ð´Ð²Ð¸Ð¶ÐµÐ½Ð¸Ñ ÑеÑÑÑÑа в СеÑи Ñ Ð¾ÑÐ¾Ñ Ñем, ÑÑо ÐÑ Ð·Ð°ÑÑÑаеÑеÑÑ Ð¿Ð¾Ð´Ð´ÐµÑжкой Ñже ÑаÑкÑÑÑенного, более авÑоÑиÑеÑного пÑоекÑа и, ÑÐ¾Ð·Ð´Ð°Ð²Ð°Ñ ÑовмеÑÑнÑй пÑоекÑ, ÐÑ Ð¾Ð´Ð½Ð¾Ð²Ñеменно бÑдеÑе ÑаÑкÑÑÑиваÑÑ Ñам пÑÐ¾ÐµÐºÑ Ð¸ ÐÐ°Ñ ÑайÑ. ТÑжба ÑаÑкÑÑÑки лÑÐ¶ÐµÑ Ð½Ð° ÐаÑего паÑÑнеÑа, поÑÑÐ¾Ð¼Ñ ÐÑ Ð´Ð¾Ð»Ð¶Ð½Ñ Ð¼Ð°ÐºÑималÑно внеÑÑи Ñвое в ÐÐ°Ñ ÑовмеÑÑнÑй пÑоекÑ.
ÐÐ°Ð½Ð½ÐµÑ – пÑÑмоÑголÑнÑй блок, ÑаÑе вÑего гÑаÑиÑеÑкий, иногда ÑекÑÑовÑй. Ðаиболее ÑаÑпÑоÑÑÑаненнÑе ÑазмеÑÑ: 468Ñ 60, 100Ñ 100; Ñеже 88Ñ 31, 120Ñ 60, 125Ñ 125 400Ñ 40 и Ñ.п. ÐÑаÑиÑеÑкий ÑоÑÐ¼Ð°Ñ – jpg или gif, в поÑледнее вÑÐµÐ¼Ñ Ð¸Ð½Ð¾Ð³Ð´Ð° png. РпоÑледнее вÑÐµÐ¼Ñ Ð¿Ð¾ÑвилаÑÑ ÑазновидноÑÑÑ – ÑекÑÑовÑе баннеÑÑ. ФоÑмаÑÑ gif и swf позволÑÑÑÑ Ð°Ð½Ð¸Ð¼Ð¸ÑоваÑÑ Ð¸Ð·Ð¾Ð±Ñажение, ÑÑо, еÑÑеÑÑвенно, пÑÐ¸Ð²Ð»ÐµÐºÐ°ÐµÑ Ð²Ð½Ð¸Ð¼Ð°Ð½Ð¸Ðµ. ÐÐ°Ð½Ð½ÐµÑ ÑвлÑеÑÑÑ ÑÑÑлкой на ÑайÑ, коÑоÑÑй он ÑекламиÑÑеÑ. То еÑÑÑ, кликнÑв на нем мÑÑкой, заинÑеÑеÑованнÑй пÑÐ¸Ñ Ð¾Ð¶Ð°Ð½Ð¸Ð½ Ð¿Ð¾Ð¿Ð°Ð´Ð°ÐµÑ Ð¿ÑÑмо на ÑекламиÑÑемÑй ÑайÑ. Ð Ñем, ÑобÑÑвенно, и ÑоÑÑÐ¾Ð¸Ñ Ð·Ð°Ð´Ð°Ñа баннеÑа, кÑоме ÑлÑÑаев ÑÐµÐºÐ»Ð°Ð¼Ñ Ð¸Ð¼Ð¸Ð´Ð¶ÐµÐ²Ð¾Ð¹.
ÐÑоводиÑÑ Ð¾Ð±Ð¼ÐµÐ½ показами баннеÑов позволÑÑÑ ÑлÑÐ¶Ð±Ñ Ð±ÐµÑплаÑного баннеÑообмена (СÐÐ). ÐÑ ÑегиÑÑÑиÑÑеÑеÑÑ Ñ Ð½Ð¸Ñ Ð¸ полÑÑаеÑе ÑпеÑиалÑнÑй код, коÑоÑÑй, бÑдÑÑи вмонÑиÑованнÑм в ваÑи ÑÑÑаниÑÑ, позволÑÐµÑ Ð¿Ð¾ÐºÐ°Ð·ÑваÑÑ Ð¸Ñ Ð±Ð°Ð½Ð½ÐµÑÑ Ð½Ð° ваÑем ÑайÑе, в обмен на ÑÑо СÐРобÑзÑÑÑÑÑ Ð¿Ð¾ÐºÐ°Ð·ÑваÑÑ Ð²Ð°Ñи баннеÑÑ Ð½Ð° ÑайÑÐ°Ñ ÑÐ²Ð¾Ð¸Ñ Ð¿Ð°ÑÑнеÑов, оÑÑавлÑÑ Ñебе некий “наває – в оÑÐ²ÐµÑ Ð½Ð° показ Ñ Ð²Ð°Ñ Ð½Ð° ÑайÑе 100 баннеÑов, они покажÑÑ Ð¾Ñ 50 до 91 ваÑÐ¸Ñ . ÐÑоÑÐµÐ½Ñ ÐºÐ¾Ð¼Ð¸ÑÑионнÑÑ Ð·Ð°Ð²Ð¸ÑÐ¸Ñ Ð¾Ñ ÑлÑÐ¶Ð±Ñ Ð¸ ÑÑда ÑÑловий, напÑимеÑ, колиÑеÑÑва показов. Ðаиболее ÑаÑпÑоÑÑÑаненное знаÑение комиÑÑионнÑÑ – 10%
ÐаÑем Ð²Ñ ÑиÑÑеÑе, или вам ÑиÑÑÑÑ Ð±Ð°Ð½Ð½ÐµÑÑ, коÑоÑÑми Ð²Ñ Ð±ÑдеÑе ÑекламиÑоваÑÑ Ñвой ÑайÑ. Чем зазÑвнее и ÑбедиÑелÑнее бÑÐ´ÐµÑ ÑиÑÑнок и Ñлоган на баннеÑе, Ñем болÑÑее колиÑеÑÑво лÑдей “кликнеє на нем, Ð´Ð°Ð±Ñ Ð·Ð°Ð¹Ñи на Ð²Ð°Ñ ÑайÑ. СооÑноÑение ÑÑÐ¸Ñ ÑамÑÑ “кликов” к ÑиÑÐ»Ñ Ð²ÑÐµÑ Ð¿Ð¾ÐºÐ°Ð·Ð¾Ð² баннеÑов назÑваеÑÑÑ CTR – и ÑвлÑеÑÑÑ ÐÐРбаннеÑа. Ðо не ÑолÑко баннеÑа, как Ð¼Ð¾Ð¶ÐµÑ Ð¿Ð¾ÐºÐ°Ð·Ð°ÑÑÑÑ Ð½Ð° пеÑвÑй взглÑд. ÐÑÐµÐ½Ñ Ð¼Ð½Ð¾Ð³Ð¾Ðµ завиÑÐ¸Ñ Ð¾Ñ Ð¡ÐÐ.
Ðдин и ÑÐ¾Ñ Ð¶Ðµ Ð±Ð°Ð½Ð½ÐµÑ Ð² ÑазнÑÑ Ð¡ÐРбÑÐ´ÐµÑ Ð¸Ð¼ÐµÑÑ ÑазлиÑнÑй CTR. ÐÑиÑем, в полном ÑооÑвеÑÑÑвии Ñ Ð¼Ð°ÑемаÑиÑеÑкими законами, пÑи болÑÑом колиÑеÑÑве показов, ÑÑо знаÑение бÑÐ´ÐµÑ Ð½ÐµÐ¼Ð½Ð¾Ð³Ð¾ ваÑÑиÑоваÑÑÑÑ, но бÑÐ´ÐµÑ Ð¾ÑÑаваÑÑÑÑ Ð² пÑÐµÐ´ÐµÐ»Ð°Ñ Ð¾Ð¿Ñеделенной ÑиÑÑÑ Ð´Ð»Ñ ÐºÐ°Ð¶Ð´Ð¾Ð³Ð¾ оÑделÑно взÑÑого ÑлÑÑÐ°Ñ Ð±Ð°Ð½Ð½ÐµÑа/СÐÐ. Со вÑеменем, коÑоÑое завиÑÐ¸Ñ Ð¾Ñ ÐºÐ¾Ð»Ð¸ÑеÑÑва показов баннеÑа и “моÑноÑÑи” СÐÐ – колиÑеÑÑва ÑоÑек, на коÑоÑÑÑ Ð´ÐµÐ¼Ð¾Ð½ÑÑÑиÑÑÑÑÑÑ Ð±Ð°Ð½Ð½ÐµÑÑ, наÑÑÑÐ¿Ð°ÐµÑ “ÑÑÑалоÑÑÑ” (еÑÑÑ ÐµÑе ÑеÑмин – “ÑгоÑание”) баннеÑа – многие Ñже знаÑÑ ÐµÐ³Ð¾ в лиÑо и не ÑеагиÑÑÑÑ Ð½Ð° него – и CTR наÑÐ¸Ð½Ð°ÐµÑ Ð¿Ð¾ÑÑепенно ÑнижаÑÑÑÑ.
ХоÑоÑим ÑÑовнем CTR ÑвлÑеÑÑÑ Ð·Ð½Ð°Ñение в 2-3%. То еÑÑÑ Ð¸ÑÑ Ð¾Ð´Ð¸Ñе из Ñого, ÑÑо в лÑÑÑем ÑлÑÑае к вам бÑÐ´ÐµÑ Ð¿ÑÐ¸Ñ Ð¾Ð´Ð¸Ñ 2-3 Ñеловека на каждÑе ÑÑо показов ваÑего баннеÑа. ЧаÑе ÑÑо знаÑение в 2-3 менÑÑе. Ð, как ни пеÑалÑно ÑÑо заÑвиÑÑ, за поÑледнее вÑÐµÐ¼Ñ ÑÑедний CTR ÑÑал ниже, по некоÑоÑÑм даннÑм ÑÑо диапазон 0.5-1%. ÐÑивÑкли, должно бÑÑÑ Ð¸ к ÑеÑи и к баннеÑам. Ðе замеÑаÑÑ. ЧÑо заÑÑавлÑÐµÑ Ð´Ð¸Ð·Ð°Ð¹Ð½ÐµÑов из кожи вон лезÑÑ, Ð´Ð°Ð±Ñ Ð±Ð°Ð½Ð½ÐµÑÑ Ð·Ð°Ð¼ÐµÑеннÑм и кликнÑÑÑм бÑÑÑ. ÐдеÑÑ ÑаиÑÑÑ Ð¾Ð´Ð½Ð° опаÑноÑÑÑ, о коÑоÑой можно ÑказаÑÑ, Ñлегка пеÑеÑÑазиÑÑÑ ÑаÑÑ Ð¡Ð¾Ð»Ð¾Ð¼Ð¾Ð½Ð° – “Ðе обмани и Ñам обманÑÑ Ð½Ðµ бÑдеÑÑ…” обманÑÑ Ð±ÐµÑÑелÑнÑм ожиданием пÑÐ¸Ñ Ð¾Ð¶Ð°Ð½. Ðногда, ÑÑÐ¾Ð±Ñ Ð¿ÑивлеÑÑ Ðº Ñебе внимание, Ð´Ð¸Ð·Ð°Ð¹Ð½ÐµÑ Ð¸Ð´ÐµÑ Ð½Ð° ÑвнÑй обман или Ñ Ð¾ÑÑ Ð±Ñ Ð½ÐµÐºÐ¾ÑоÑое пÑеÑвелиÑение дейÑÑвиÑелÑноÑÑи, коÑоÑÑе он и Ð¸Ð·Ð»Ð°Ð³Ð°ÐµÑ Ð½Ð° баннеÑе. Человек наивно и довеÑÑиво Ð´ÐµÐ»Ð°ÐµÑ Ð·Ð°Ð²ÐµÑнÑй клик и, заÑем, оÑознав, ÑÑо его обманÑли, заноÑÐ¸Ñ Ð½Ð°Ð·Ð²Ð°Ð½Ð¸Ðµ ÑайÑа в ÑеÑнÑе ÑпиÑки Ñвоей памÑÑи. Ðе лÑÐ±Ð¸Ñ Ñеловек, когда его дÑÑÑÑ, когда его ÑÑиÑаÑÑ Ð³Ð»Ñпее ÑебÑ. Ðикогда Ñже болÑÑе не заманиÑÑ ÐµÐ³Ð¾ ÑÑда. ÐелÑÐ·Ñ Ð²ÑаÑÑ,- некÑаÑиво и Ñебе же доÑоже.
Ð ÐÐÐÐЧÐЫРФÐÐ ÐÐТЫ
Ðока оÑновнÑм ÑоÑмаÑом баннеÑа ÑвлÑеÑÑÑ ÑÐ°Ð·Ð¼ÐµÑ 468Ñ 60 пикÑелей. РпоÑледнее вÑÐµÐ¼Ñ ÑиÑокое ÑаÑпÑоÑÑÑанение полÑÑÐ°ÐµÑ ÑоÑÐ¼Ð°Ñ 100Ñ 100 пикÑелей. РкаÑеÑÑве Ñекламного Ñ Ð¾Ð´Ð°, СÐРзаÑвлÑÑÑ, ÑÑо баннеÑÑ 100Ñ 100 могÑÑ ÑазмеÑаÑÑÑÑ Ð¿Ð¾ два (ÑÑо каÑегоÑиÑеÑки запÑеÑено Ð´Ð»Ñ Ð±Ð°Ð½Ð½ÐµÑов 468Ñ 60) – и ÑÑим ÑамÑм “…Ð²Ñ Ð²Ð´Ð²Ð¾Ðµ ÑвелиÑиваеÑе ÐÐÐ Ñвоей Ñекламє. ÐÑавда пÑи ÑÑом ÑмалÑиваеÑÑÑ, ÑÑо CTR баннеÑов 100Ñ 100 ниже CTR баннеÑов 468Ñ 60. Ðозможно ÑÑо пÑоиÑÑ Ð¾Ð´Ð¸Ñ Ð¿Ð¾ÑомÑ, ÑÑо баннеÑÑ 100Ñ 100 воÑпÑинимаÑÑÑÑ Ð±Ð¾Ð»ÑÑе как ÑÐ»ÐµÐ¼ÐµÐ½Ñ Ð¾ÑоÑÐ¼Ð»ÐµÐ½Ð¸Ñ ÑайÑа, Ñем как ÑобÑÑвенно ÑекламнÑй баннеÑ.
ÐÑоме вÑÑеÑпомÑнÑÑÑÑ ÑоÑмаÑов пÑименÑÑÑÑÑ Ñакже ÑоÑмаÑÑ 88Ñ 31 и 120Ñ 60. CTR пеÑвого ÑÑÑемиÑÑÑ Ðº нÑлÑ, ÑÑо еÑÑеÑÑвенно пÑи Ñаком ÑазмеÑе – ÑоздаÑÐµÐ»Ñ Ñакого баннеÑа нÑжно пÑиложиÑÑ Ð½ÐµÐ·Ð°ÑÑÑдное маÑÑеÑÑÑво, ÑÑÐ¾Ð±Ñ ÐµÐ³Ð¾ кÑÐ¾Ñ Ñ Ð·Ð°Ð¼ÐµÑили, а замеÑив, оÑмеÑили кликом. ФоÑÐ¼Ð°Ñ 120Ñ 60 поддеÑÐ¶Ð¸Ð²Ð°ÐµÑ Ð´Ð°Ð»ÐµÐºÐ¾ не вÑе СÐÐ. Ðо Ñвоим Ñ Ð°ÑакÑеÑиÑÑикам он близок к 100Ñ 100. ЧаÑÑо иÑполÑзÑеÑÑÑ ÐºÐ°Ðº дополнÑÑÑий ÑÐ»ÐµÐ¼ÐµÐ½Ñ Ðº баннеÑÑ 468Ñ 60.
Ðа ÑÑом меÑÐ¾Ð´Ñ Ð±ÐµÑплаÑной ÑÐµÐºÐ»Ð°Ð¼Ñ Ð·Ð°ÐºÐ°Ð½ÑиваÑÑÑÑ. ÐÑе нижеизложеннÑе меÑÐ¾Ð´Ñ Ð½ÑждаÑÑÑÑ Ð² ÑинанÑиÑовании:
1) ÐонÑекÑÑÐ½Ð°Ñ Ñеклама;
2) ÐаннеÑÐ½Ð°Ñ Ñеклама (коммеÑÑеÑкое ÑазмеÑение);
3) Реклама в offline.
ÐонÑекÑÑÐ½Ð°Ñ Ñеклама – наиболее полезнÑй и ÑÑÑекÑивнÑй меÑод пÑивлеÑÐµÐ½Ð¸Ñ Ñелевой аÑдиÑоÑии. РекламодаÑели плаÑÑÑ Ð½Ðµ за показÑ, а за ÑеалÑнÑÑ Ð¿Ð¾ÑеÑиÑелей пÑи доволÑно низкой Ñене. ÐÑо оÑлиÑÐ°ÐµÑ ÐºÐ¾Ð½ÑекÑÑнÑÑ ÑÐµÐºÐ»Ð°Ð¼Ñ Ð¾Ñ Ð±Ð°Ð½Ð½ÐµÑной.
Также конÑекÑÑÐ½Ð°Ñ Ñеклама оÑлиÑаеÑÑÑ Ñем, ÑÑо ÑекламнÑе обÑÑÐ²Ð»ÐµÐ½Ð¸Ñ Ð¿Ð¾ÐºÐ°Ð·ÑваÑÑ ÑÐ¾Ð¼Ñ Ð¿Ð¾ÑеÑиÑелÑ, коÑоÑÑй в ÑÑом дейÑÑвиÑелÑно заинÑеÑеÑован.
ÐаннеÑÐ½Ð°Ñ Ñеклама (коммеÑÑеÑкое ÑазмеÑение) –  ÑазмеÑение баннеÑов компании, плаÑно, на ÑеÑÑÑÑÐ°Ñ , имеÑÑÐ¸Ñ Ð±Ð¾Ð»ÑÑÑÑ Ð¿Ð¾Ð¿ÑлÑÑноÑÑÑ, а ÑледÑÑвенно â и вÑÑокÑÑ Ð¿Ð¾ÑеÑаемоÑÑÑ.
Реклама в offline – ÑÑо обÑÑÐ²Ð»ÐµÐ½Ð¸Ñ Ð² газеÑÑ, на доÑки обÑÑвлений, ÑаздаÑа лиÑÑовок, Ñеклама на Ñадио и Ñ.д. ÐÑе доволÑно пÑоÑÑо и понÑÑно.
ÐнÑеÑнеÑ-Ñеклама пÑиÑаÑÑÐ°ÐµÑ Ð½Ð¾Ð²Ñми меÑодами, ÑÑеди коÑоÑÑÑ ÑÑÐ¾Ð¸Ñ Ð²ÑделиÑÑ Ð¸ÑполÑзование блогов и виÑÑÑного видеоÑпама. Ðни дополнÑÑ Ñже ÑÑÑеÑÑвÑÑÑие ÑÑÑекÑивнÑе инÑÑÑÑменÑÑ â конÑекÑÑнÑÑ ÑекламÑ, баннеÑнÑе ÑеÑи и Ñпам. РезÑлÑÑаÑÑ Ð½Ðµ заÑÑавÑÑ ÑÐµÐ±Ñ Ð¶Ð´Ð°ÑÑ: по оÑенкам ÑпеÑиалиÑÑов, к 2010 Ð³Ð¾Ð´Ñ ÑÑнок ÑÐµÐºÐ»Ð°Ð¼Ñ Ð² ÑеÑи доÑÑÐ¸Ð³Ð½ÐµÑ $20 млÑд.
Реклама в ÐнÑеÑнеÑе набиÑÐ°ÐµÑ Ð¾Ð±Ð¾ÑоÑÑ, ÑÑановÑÑÑ ÑеÑÑезнÑм конкÑÑенÑом offline ÑÑÐ½ÐºÑ ÑекламÑ. ÐÐ¾Ð¼Ð¿Ð°Ð½Ð¸Ñ Outsell пÑогнозиÑÑеÑ, ÑÑо в 2007 Ð³Ð¾Ð´Ñ online Ñеклама в миÑовом маÑÑÑабе еÑе болÑÑе ÑвелиÑÐ¸Ñ ÑÐ²Ð¾Ñ Ð´Ð¾Ð»Ñ. Так, аналиÑики компании ÑÑиÑаÑÑ, ÑÑо в ÑекÑÑем Ð³Ð¾Ð´Ñ Ð² СШРÑаÑÑ Ð¾Ð´Ñ Ð½Ð° ÐнÑеÑнеÑ-ÑÐµÐºÐ»Ð°Ð¼Ñ Ð²Ð¾Ð·ÑаÑÑÑÑ Ð½Ð° 19%, в Ñо вÑÐµÐ¼Ñ ÐºÐ°Ðº ÑоÑÑ Ð² пеÑаÑной пÑеÑÑе ÑоÑÑÐ°Ð²Ð¸Ñ 3,3%, а в ÑлекÑÑоннÑÑ Ð¡ÐÐ – 2,4%. ÐÑи ÑÑом Ð´Ð¾Ð»Ñ ÐнÑеÑнеÑа в ÑовокÑпном Ñекламном бÑджеÑе вÑÑаÑÑÐµÑ Ñ 16,2% до 18,2%. Ðо пÑогнозам компании Jupiter Research, миÑовой ÑÑнок online-ÑÐµÐºÐ»Ð°Ð¼Ñ Ð±ÑÐ´ÐµÑ ÑаÑÑи ежегодно на 10% и к 2010 Ð³Ð¾Ð´Ñ Ð´Ð¾ÑÑÐ¸Ð³Ð½ÐµÑ $20 млÑд. ÐжидаеÑÑÑ, ÑÑо оÑновной ÑоÑÑ Ð¿Ð¾ÐºÐ°Ð¶ÑÑ Ð°Ð²ÑомобилÑнÑй и ÑÑÑиÑÑиÑеÑкий ÑекÑоÑÑ â 24% и 13% ежегодно.
Ðо даннÑм иÑÑÐ»ÐµÐ´Ð¾Ð²Ð°Ð½Ð¸Ñ ÐºÐ¾Ð¼Ð¿Ð°Ð½Ð¸Ð¸ Marketing Sherpa, в 2006 Ð³Ð¾Ð´Ñ Ð¾ÑновнÑе покÑпаÑели online ÑÐµÐºÐ»Ð°Ð¼Ñ Ð´ÐµÐ»Ð°Ð»Ð¸ ÑÑÐ°Ð²ÐºÑ Ð½Ð° повÑÑение позиÑий ÑÐ²Ð¾Ð¸Ñ ÑеÑÑÑÑов в поиÑковÑÑ ÑиÑÑÐµÐ¼Ð°Ñ Ð¸ каÑÐ°Ð»Ð¾Ð³Ð°Ñ . Ðо даннÑм опÑоÑа компании, 52% оÑновнÑÑ Ð¿Ð¾ÐºÑпаÑелей online ÑÐµÐºÐ»Ð°Ð¼Ñ ÑÑиÑаÑÑ ÑÑÐ¾Ñ Ð¼ÐµÑод (Pay for Positioning, P4P) наиболее пÑивлекаÑелÑнÑм на даннÑй Ð¼Ð¾Ð¼ÐµÐ½Ñ (в 2005 Ð³Ð¾Ð´Ñ ÑÑÐ¾Ñ Ð¿Ð¾ÐºÐ°Ð·Ð°ÑÐµÐ»Ñ ÑоÑÑавлÑл 41%) и ÑобиÑаÑÑÑÑ Ð¿ÑодолжаÑÑ ÑазвиваÑÑ ÑÑо напÑавление в 2007 годÑ. ÐÑÑгими попÑлÑÑнÑми меÑодами ÑÐµÐºÐ»Ð°Ð¼Ñ Ð² ÑеÑи ÑвлÑÑÑÑÑ e-mail ÑаÑгеÑинг, rich-media. Ð Ñо же вÑÐµÐ¼Ñ Ð°Ð½Ð°Ð»Ð¸Ñики компании ÑÑиÑаÑÑ, ÑÑо в мейнÑÑÑим online-ÑÐµÐºÐ»Ð°Ð¼Ñ ÑÑпеÑно внедÑÑÑÑÑÑ Ñакие меÑодÑ, как иÑполÑзование блогов и видео.
ÐкÑивизаÑÐ¸Ñ ÑÑнка online ÑÐµÐºÐ»Ð°Ð¼Ñ Ð¿ÑÐ¸Ð²Ð¾Ð´Ð¸Ñ Ðº поиÑÐºÑ Ð½Ð¾Ð²ÑÑ ÑÑедÑÑв пÑÐ¾Ð´Ð²Ð¸Ð¶ÐµÐ½Ð¸Ñ ÑоваÑов и ÑÑлÑг. Реклама не оÑÑÑÐ°ÐµÑ Ð¾Ñ Ð¾ÑновнÑÑ ÑенденÑий ÑазвиÑÐ¸Ñ ÐнÑеÑнеÑа. С бÑÑнÑм ÑазвиÑием блогов ÑÑа ÑÑеÑа ÑÑала пÑивлекаÑÑ Ð°ÐºÑивное внимание ÑекламнÑÑ ÐºÐ¾Ð¼Ð¿Ð°Ð½Ð¸Ð¹. Ðо даннÑм ÑпеÑиализиÑованнÑÑ Ð¿Ð¾Ð¸ÑковÑÑ ÑиÑÑем по блогам, колиÑеÑÑво online дневников ÑвелиÑиваеÑÑÑ Ð² два Ñаза каждÑе 5 меÑÑÑев, каждÑÑ Ð½Ð¾Ð²ÑÑ ÑекÑÐ½Ð´Ñ Ð¿Ð¾ÑвлÑеÑÑÑ Ð½Ð¾Ð²Ñй блог. ÐÑÑеÑÑвенно, ÑÑо Ð½Ð¾Ð²Ð°Ñ Ð±ÑÑÑÑо ÑазвиваÑÑаÑÑÑ Ð¾Ð±Ð»Ð°ÑÑÑ Ð½Ðµ оÑÑалаÑÑ Ð²Ð½Ðµ Ð¿Ð¾Ð»Ñ Ð·ÑÐµÐ½Ð¸Ñ ÑпамеÑов, коÑоÑÑе ÑÑали акÑивно иÑполÑзоваÑÑ Ð±Ð»Ð¾Ð³Ð¸ Ð´Ð»Ñ ÑÐ²Ð¾Ð¸Ñ Ñелей. Уже поÑвилÑÑ Ð´Ð°Ð¶Ðµ ÑпеÑиалÑнÑй ÑеÑмин, обознаÑаÑÑий ÑпамеÑÑкий блог â «Ñплог». Ðо даннÑм поиÑковой ÑиÑÑÐµÐ¼Ñ Technorati, Ñпам-блоги ÑоÑÑавлÑÑÑ Ð´Ð¾ 9% Ð¾Ñ Ð¾Ð±Ñего колиÑеÑÑва. ÐÐ¾Ð¼Ð¿Ð°Ð½Ð¸Ñ Umbria пÑÐ¸Ð²Ð¾Ð´Ð¸Ñ Ð¼ÐµÐ½ÐµÐµ опÑимиÑÑиÑеÑкие ÑиÑÑÑ, оÑÐµÐ½Ð¸Ð²Ð°Ñ ÐºÐ¾Ð»Ð¸ÑеÑÑво Ñпам-блогов Ð¾Ñ 10 до 20% Ð¾Ñ Ð¾Ð±Ñего ÑиÑла вÑÐµÑ Ð±Ð»Ð¾Ð³Ð¾Ð². ÐапÑимеÑ, поÑÑдка 10% вÑего ÑеÑевого Ñпама пÑÐ¾Ñ Ð¾Ð´Ð¸Ñ ÑеÑез блоггеÑÑкÑÑ ÑеÑÑ Microsoft MSN Spaces. ÐÑи ÑÑом ÑпамеÑÑкие блоги пÑоÑеÑÑионалÑно опÑимизиÑованÑ, в ÑезÑлÑÑаÑе Ñего в поиÑковÑÑ ÑиÑÑÐµÐ¼Ð°Ñ Ð¿Ð¾ клÑÑевÑм ÑÑазам занимаÑÑ ÑамÑе вÑÑокие позиÑии.
ЧиÑло Ñпам-блогов в ÑезÑлÑÑаÑÐ°Ñ Ð¿Ð¾Ð¸Ñка по попÑлÑÑнÑм клÑÑевÑм Ñловам, из 100 пеÑвÑÑ ÑÑÑлок:
ÐлÑÑевÑе Ñлова | BlogPulse | IceRocket | Technorati | Ð ÑÑеднем |
Apple iPod | 75 | 80 | 71 | 75 |
Starbucks | 28 | 18 | 7 | 18 |
Gap Kids | 46 | 55 | 28 | 43 |
Sprint Wireless | 91 | 92 | 90 | 91 |
McDonalds | 20 | 5 | 8 | 11 |
Pepsi | 26 | 24 | 19 | 23 |
Ðднако иÑполÑзование блогов в каÑеÑÑве Ñпам-плоÑадки – не единÑÑвеннÑй меÑод, коÑоÑÑй пÑименÑеÑÑÑ Ð´Ð»Ñ ÑекламнÑÑ ÐºÐ°Ð¼Ð¿Ð°Ð½Ð¸Ð¹. Ðомпании акÑивно иÑполÑзÑÑÑ Ð±Ð»Ð¾Ð³Ð¸ Ð´Ð»Ñ Ð¿ÑÐ¾Ð´Ð²Ð¸Ð¶ÐµÐ½Ð¸Ñ Ñвоего бÑенда, Ð´Ð»Ñ ÑÐ¾Ð·Ð´Ð°Ð½Ð¸Ñ Ð¸Ð¼Ð¸Ð´Ð¶Ð° «бизнеÑа Ñ ÑеловеÑеÑким лиÑом». ÐкÑпеÑÑÑ Ð¿ÑогнозиÑÑÑÑ, ÑÑо коÑпоÑаÑивнÑе блоги вÑе более бÑдÑÑ ÑазвиваÑÑÑÑ Ð² ÑÑоÑÐ¾Ð½Ñ ÑоÑмиÑÐ¾Ð²Ð°Ð½Ð¸Ñ Ð² ÐнÑеÑнеÑе гÑÑпп по инÑеÑеÑам, коÑоÑÑе вÑведÑÑ ÐºÐ¾Ð¼Ð¿Ð°Ð½Ð¸Ð¸ из Ñежима монолога, ÑоздадÑÑ Ð°ÐºÑивнÑÑ ÑвÑÐ·ÐºÑ “ÑообÑеÑÑво клиенÑов-компаниє. ÐÐ¼Ð¸Ð´Ð¶ÐµÐ²Ð°Ñ Ñеклама и пÑодвижение пÑодÑкÑов именно в блогоÑÑеÑе ÑÑановиÑÑÑ Ð²Ñе более попÑлÑÑной ÑÑеди компаний.
Ðлоги, в оÑобенноÑÑи ÑемаÑиÑеÑкие, ÑÑановÑÑÑÑ ÐºÑайне ÑдаÑной плоÑадкой Ð´Ð»Ñ ÑазмеÑÐµÐ½Ð¸Ñ ÐºÐ¾Ð½ÑекÑÑной ÑекламÑ. СÑеди кÑÑпнейÑÐ¸Ñ Ð¸Ð³Ñоков на ÑÑнке online ÑÐµÐºÐ»Ð°Ð¼Ñ Ð½Ð°ÑалаÑÑ Ð½Ð°ÑÑоÑÑÐ°Ñ Ð¾Ñ Ð¾Ñа за блоггеÑами. Так, в окÑÑбÑе 2005 года America Online пÑиобÑела ÐºÐ¾Ð¼Ð¿Ð°Ð½Ð¸Ñ Weblogs, попÑлÑÑнÑÑ Ð±Ð»Ð¾Ð³Ð³ÐµÑÑкÑÑ ÑеÑÑ, ÑоÑÑоÑÑÑÑ Ð¸Ð· 80 ÑемаÑиÑеÑÐºÐ¸Ñ Ñазделов. Weblogs бÑл изнаÑалÑно ÑÑпеÑнÑм пÑоекÑом, Ñак как впеÑвÑе здеÑÑ Ð½Ð°ÑÑилиÑÑ Ð´ÐµÐ»Ð°ÑÑ Ð´ÐµÐ½Ñги за ÑÑÐµÑ ÑÐµÐºÐ»Ð°Ð¼Ñ Ð½Ð° Ð±Ð»Ð¾Ð³Ð°Ñ ÐµÑе в 2003 годÑ. Ðа ÑегоднÑÑний Ð´ÐµÐ½Ñ ÑеÑÑ Weblogs обеÑпеÑÐ¸Ð²Ð°ÐµÑ Ð±Ð¾Ð»ÐµÐµ 30 млн. пÑоÑмоÑÑов в меÑÑÑ, Ð´Ð¾Ñ Ð¾Ð´Ð½Ð¾ÑÑÑ Ð¾Ñ ÑÐµÐºÐ»Ð°Ð¼Ñ ÑоÑÑавлÑÐµÑ Ð² год поÑÑдка $1 млн. ÐоÑле покÑпки Ñо ÑÑоÑÐ¾Ð½Ñ AOL, админиÑÑÑаÑÐ¸Ñ ÑеÑи Weblogs оÑÑавила за Ñобой пÑаво на ÑамоÑÑоÑÑелÑноÑÑÑ Ð² плане ÑедакÑионной полиÑики.
СÑÑеÑÑвеннÑм ÑолÑком Ð´Ð»Ñ ÑазвиÑÐ¸Ñ ÑÐµÐºÐ»Ð°Ð¼Ñ Ð½Ð° Ð±Ð»Ð¾Ð³Ð°Ñ Ð¼Ð¾Ð¶ÐµÑ ÑÑаÑÑ Ð½Ð¾Ð²Ñй ÑеÑвиÑ, коÑоÑÑй вводиÑÑÑ Ñо ÑÑоÑÐ¾Ð½Ñ Google. ÐÐ¾Ð¼Ð¿Ð°Ð½Ð¸Ñ Ð½Ð°Ñала ÑеÑÑиÑование пÑогÑаммÑ, позволÑÑÑей ÑазмеÑаÑÑ ÐºÐ¾Ð½ÑекÑÑнÑÑ ÑÐµÐºÐ»Ð°Ð¼Ñ Google AdSense внÑÑÑи RSS-Ñидов. Ранее в неболÑÑÐ¸Ñ ÑазмеÑÐ°Ñ ÑÑанÑлÑÑÐ¸Ñ ÑÐµÐºÐ»Ð°Ð¼Ñ ÑеÑез RSS Ñеализовала, напÑимеÑ, ÐºÐ¾Ð¼Ð¿Ð°Ð½Ð¸Ñ Kanoodle, один из ведÑÑÐ¸Ñ Ð¿Ð¾ÑÑавÑиков ÑекламнÑÑ Ð¾Ð±ÑÑвлений в ÐнÑеÑнеÑе.
Microsoft в ÑÐ²Ð¾Ñ Ð¾ÑеÑÐµÐ´Ñ Ð·Ð°Ð²Ð»ÐµÐºÐ°ÐµÑ Ð±Ð»Ð¾Ð³Ð³ÐµÑов на ÑобÑÑвеннÑÑ Ð¿Ð»Ð¾ÑÐ°Ð´ÐºÑ MSN Spaces. ÐÐ¾Ð¼Ð¿Ð°Ð½Ð¸Ñ Ð¿Ð¾Ð´Ð¿Ð¸Ñала ÑоглаÑение Ñ Kanoodle о ÑазмеÑении обÑÑвлений в Ð±Ð»Ð¾Ð³Ð°Ñ . ÐаÑÑнеÑом пÑогÑÐ°Ð¼Ð¼Ñ ÑвлÑеÑÑÑ Ñакже ÐнÑеÑнеÑ-магазин Amazon. ÐÑи ÑÑом Ñами блоггеÑÑ ÑÑанÑÑ Ð¿Ð¾Ð»ÑÑаÑÑ Ð¿ÑоÑенÑÑ Ð¾Ñ Ð´Ð¾Ñ Ð¾Ð´Ð¾Ð² Ð¾Ñ ÑекламÑ, ÑÑо Ð´ÐµÐ»Ð°ÐµÑ MSN Spaces веÑÑма пÑивлекаÑелÑнÑм. Microsoft ÑобиÑаеÑÑÑ Ð¿Ð¾Ð¹Ñи далÑÑе и наÑаÑÑ Ð¿ÑивлекаÑÑ Ð¿Ð¾Ð»ÑзоваÑелей к Ñвоей поиÑковой ÑиÑÑеме MSN. Ðо заÑÐ²Ð»ÐµÐ½Ð¸Ñ Ðилла ÐейÑÑа, коÑпоÑаÑÐ¸Ñ ÑаÑÑмаÑÑÐ¸Ð²Ð°ÐµÑ Ð²Ð°ÑианÑÑ, пÑи коÑоÑÑÑ Ð¿Ð¾Ð»ÑзоваÑели MSN ÑÑанÑÑ Ð¿Ð¾Ð»ÑÑаÑÑ ÑаÑÑÑ Ð´Ð¾Ñ Ð¾Ð´Ð° Ð¾Ñ ÑекламÑ. Ðока деÑали ÑÑого Ð½Ð¾Ð²Ð¾Ð²Ð²ÐµÐ´ÐµÐ½Ð¸Ñ Ð½Ðµ ÑообÑаÑÑÑÑ.
ÐÑе болÑÑей попÑлÑÑноÑÑÑÑ ÑÑеди ÐнÑеÑнеÑ-ÑекламÑиков наÑÐ¸Ð½Ð°ÐµÑ Ð¿Ð¾Ð»ÑзоваÑÑÑÑ Ñак назÑÐ²Ð°ÐµÐ¼Ð°Ñ Ð²Ð¸ÑÑÑÐ½Ð°Ñ Ñеклама (Viral Advertising) или виÑÑÑнÑй маÑкеÑинг. СÑÑÑ Ð¼ÐµÑода, давно пÑинÑÑого в обÑÑном маÑкеÑинге, заклÑÑаеÑÑÑ Ð² ÑаÑпÑоÑÑÑанении ÑеÑез ÐнÑеÑÐ½ÐµÑ Ð¼Ð°ÑеÑиалов Ñакого Ñ Ð°ÑакÑеÑа, коÑоÑÑе наÑинаÑÑ Ð¿ÐµÑедаваÑÑÑÑ Ð¾Ñ Ð¿Ð¾Ð»ÑзоваÑÐµÐ»Ñ Ðº полÑзоваÑелÑ, по «ÑаÑаÑÐ°Ð½Ð½Ð¾Ð¼Ñ Ñадио». ÐнаÑале в ÐнÑеÑнеÑе иÑполÑзовалиÑÑ ÑÐµÑ Ð½Ð¾Ð»Ð¾Ð³Ð¸Ð¸, мало оÑлиÑаÑÑиеÑÑ Ð¾Ñ ÑаÑÑÑлок Ñпама, единÑÑвеннÑм оÑлиÑием бÑло неожиданное ÑодеÑжание поÑланий, коÑоÑÑе полÑзоваÑели ÑаÑÑÑлали Ñвоим знакомÑм. ÐÑи ÑÑом виÑÑÑной Ñекламой полÑзовалиÑÑ Ð² оÑновном малобÑджеÑнÑе компании. Ðднако поÑледние два года ÑÑали пеÑеломнÑм Ð´Ð»Ñ ÑÑого напÑавлениÑ. ÐÑе болÑÑе в ÑÑой облаÑÑи ÑÑали пÑименÑÑÑÑÑ ÑаÑпÑоÑÑÑанÑемÑе ÑеÑез ÑеÑÑ Ð¿Ð¾ÑÑеÑÑ Ð¸ видео-Ñолики Ñо ÑмеÑнÑм, ÑокиÑÑÑÑим и Ñ.д. ÑодеÑжанием. УкÑепление ÑегменÑа полÑзоваÑелей, имеÑÑÐ¸Ñ Ð´Ð¾ÑÑÑп к ÑиÑокополоÑÐ½Ð¾Ð¼Ñ ÐнÑеÑнеÑÑ, Ð´ÐµÐ»Ð°ÐµÑ Ð²Ð¸ÑÑÑное видео в ÑеÑи вÑе более попÑлÑÑнÑм.
ÐÑоме Ñого, в игÑÑ Ð²Ð²ÑзалиÑÑ Ð³Ð¸Ð³Ð°Ð½ÑÑ Ð¼Ð¸Ñового ÑÑнка. Ðе Ñак давно Microsoft запÑÑÑила виÑÑÑнÑÑ ÐºÐ°Ð¼Ð¿Ð°Ð½Ð¸Ñ Business travel stops here, коÑоÑÐ°Ñ ÑекламиÑÑÐµÑ Ð¿ÑодÑÐºÑ Live Meeting. ÐолÑÑой попÑлÑÑноÑÑÑÑ ÑÑал полÑзоваÑÑÑÑ Ð²ÐµÑÑма оÑкÑовеннÑй Ñолик, запÑÑеннÑй в ÑеÑÑ Playboy. Ðо даннÑм компании Asa Bailey Advertising, ÑпеÑиализиÑÑÑÑейÑÑ Ð½Ð° Ñоздании ÑокиÑÑÑÑÐ¸Ñ Ð²Ð¸Ð´ÐµÐ¾-Ñоликов, коÑоÑÑе ÑазмеÑаÑÑÑÑ Ð² инÑеÑнеÑе, за 2005 год Ð¸Ñ Ð¿ÑодÑкÑÑ ÑÑали доÑÑоÑнием 20 млн. полÑзоваÑелей ÑолÑко в СШÐ. Ð ÐµÐºÐ»Ð°Ð¼Ð½Ð°Ñ ÑиÑÑема MSN adCenter компании Microsoft обеÑÐ°ÐµÑ Ñвоим клиенÑам 25-миллионнÑÑ Ð°ÑдиÑоÑÐ¸Ñ ÐµÐ¶ÐµÐ¼ÐµÑÑÑно за ÑÑÐµÑ Ð²Ð¸ÑÑÑной ÑекламÑ.
Ðо пÑогнозам компании Jupiter Research, в ближайÑие Ð³Ð¾Ð´Ñ Ð±ÑÐ´ÐµÑ Ð¸Ð´Ñи акÑивное ÑÑаÑение online и offline ÑекламнÑÑ Ð±Ð¸Ð·Ð½ÐµÑов.
Ð ÑÑом напÑавлении ÑеÑÑезной заÑвкой на ÑÑÐ¿ÐµÑ ÑÑало ÑеÑение Google наÑаÑÑ Ð¿ÑодаваÑÑ ÑÐ²Ð¾Ñ ÑÐµÐºÐ»Ð°Ð¼Ñ Ð² пеÑаÑнÑÑ Ð¸Ð·Ð´Ð°Ð½Ð¸ÑÑ . Ð ÑеÑедине пÑоÑлого года ÐºÐ¾Ð¼Ð¿Ð°Ð½Ð¸Ñ Ð½Ð°Ñала ÑазмеÑаÑÑ Ð±Ð°Ð½Ð½ÐµÑÑ Ð² ÑÐ°ÐºÐ¸Ñ Ð¶ÑÑÐ½Ð°Ð»Ð°Ñ , как PC Magazine и Maximum PC, в конÑе года Ñеклама Ð¾Ñ Google поÑвилаÑÑ Ð² ÑикагÑкой газеÑе Sun-Times. РнаÑалÑнÑй пеÑиод Google ÑазмеÑала ÑÐµÐºÐ»Ð°Ð¼Ñ Ð½Ð° неÑаÑпÑоданнÑÑ Ð¿Ð»Ð¾ÑадÑÑ Ð¸Ð·Ð´Ð°Ð½Ð¸Ð¹. ТепеÑÑ ÐºÐ»Ð¸ÐµÐ½ÑÑ Ð¿Ð¾Ð»ÑÑили доÑÑÑп к более Ñем 20 изданиÑм, Ñаким как Car and Driver, Ellegirl, InfoWorld, Computer Shopper, Computerworld, CRN, Information Week и Ñ.д. Реклама в ÑÑÐ¸Ñ Ð¸Ð·Ð´Ð°Ð½Ð¸ÑÑ Ð¿ÑодаеÑÑÑ ÑÑадиÑионнÑм Ð´Ð»Ñ ÐнÑеÑнеÑа ÑпоÑобом – на аÑкÑионе.
Google акÑивно ÑабоÑÐ°ÐµÑ Ð² плане ÑинÑезиÑÐ¾Ð²Ð°Ð½Ð¸Ñ online Ñ offline. Так, ÐºÐ¾Ð¼Ð¿Ð°Ð½Ð¸Ñ ÑобиÑаеÑÑÑ ÐºÑпиÑÑ Ð·Ð° $1,24 млÑд. ÐºÐ¾Ð¼Ð¿Ð°Ð½Ð¸Ñ dMarc Broadcasting, пÑоизводиÑÐµÐ»Ñ Ð¿ÑогÑаммного обеÑпеÑÐµÐ½Ð¸Ñ Ð´Ð»Ñ ÑаÑÑÑлки ÑекламнÑÑ Ñоликов на ÑадиоÑÑанÑии. Ðа ÑÑÐµÑ ÑÑого Google пÑÐ¸Ð²Ð»ÐµÐºÐ°ÐµÑ Ð½ÐµÐ±Ð¾Ð»ÑÑие компании, коÑоÑÑе ÑоÑÑавлÑÑÑ Ð±Ð¾Ð»ÑÑÑÑ ÑаÑÑÑ ÑекламодаÑелей-заказÑиков Google в ÐнÑеÑнеÑе, и коÑоÑÑе ÑмогÑÑ Ð»ÐµÐ³ÐºÐ¾ ÑазмеÑаÑÑ ÑÐµÐºÐ»Ð°Ð¼Ñ Ð½Ð° ÑазнÑÑ ÑÑанÑиÑÑ Ð² ÑазнÑÑ ÑÐµÐ³Ð¸Ð¾Ð½Ð°Ñ .
Ðо оÑенкам иÑÑледоваÑелÑÑкой компании Kelsey Group, пÑедоÑÑавление полÑзоваÑелÑм возможноÑÑи ÑвÑзаÑÑÑÑ Ñ ÑекламодаÑелем поÑÑедÑÑвом ÑелеÑонного звонка в каÑеÑÑве алÑÑеÑнаÑÐ¸Ð²Ñ Ð¿Ð¾ÑеÑÐµÐ½Ð¸Ñ ÐµÐ³Ð¾ web-ÑайÑа Ð¼Ð¾Ð¶ÐµÑ Ð¿ÑивеÑÑи к заÑÐ¾Ð¶Ð´ÐµÐ½Ð¸Ñ ÑÑнка, коÑоÑÑй к 2009 Ð³Ð¾Ð´Ñ Ð±ÑÐ´ÐµÑ Ð¾ÑениваÑÑÑÑ Ð² $1,4-4 млÑд.
РаÑÑÑÑÐ°Ñ Ð¿Ð¾Ð¿ÑлÑÑноÑÑÑ ÑеÑвиÑов Google Earth, и Windows Live Local, позволÑÑÑÐ¸Ñ Ð½Ð°Ð±Ð»ÑдаÑÑ Ñ Ð²ÑÑоким ÑазÑеÑением за повеÑÑ Ð½Ð¾ÑÑÑÑ Ð·ÐµÐ¼Ð»Ð¸ Ñо ÑпÑÑников, пÑивела к поÑÐ²Ð»ÐµÐ½Ð¸Ñ Ð½ÐµÑÑандаÑÑнÑÑ ÑеÑений. РеÑÑÑÑ RoofShout пÑÐµÐ´Ð»Ð°Ð³Ð°ÐµÑ ÑазмеÑаÑÑ ÑÐµÐºÐ»Ð°Ð¼Ñ Ð½Ð° кÑÑÑÐ°Ñ Ð·Ð´Ð°Ð½Ð¸Ð¹, коÑоÑÐ°Ñ Ð±ÑÐ´ÐµÑ Ð²Ð¸Ð´Ð½Ð° полÑзоваÑелÑм ÐнÑеÑнеÑа. ÐÑавда, пока ÑÑо ÑÑа Ð¸Ð´ÐµÑ Ð½Ðµ ÑÑала попÑлÑÑной. ÐÑедложение о пÑодаже, вÑÑÑавленное на eBay, полÑÑило вÑего ÑÑи оÑклика.
ÐÑновной ÑÐ¿Ð¾Ñ Ð½Ð° ÑиÑокополоÑнÑй доÑÑÑп
Ðо пÑÐ¾Ð³Ð½Ð¾Ð·Ñ Ñекламной компании 24/7 Real Media, в 2007 Ð³Ð¾Ð´Ñ ÑÑнок он-лайн ÑÐµÐºÐ»Ð°Ð¼Ñ Ð±ÑÐ´ÐµÑ Ð´Ð²Ð¸Ð³Ð°ÑÑÑÑ Ð² напÑавлении ÑкÑÐµÐ¿Ð»ÐµÐ½Ð¸Ñ Ð¸ оÑÐ²Ð¾ÐµÐ½Ð¸Ñ Ð½Ð¾Ð²ÑÑ Ð³Ð¾ÑизонÑов. Так, ÐºÐ¾Ð¼Ð¿Ð°Ð½Ð¸Ñ Ð¿ÑогнозиÑÑÐµÑ ÑоÑмиÑование ÑÑнка ÑекламнÑÑ ÐºÐ¾Ð¼Ð¿Ð°Ð½Ð¸Ð¹ Ð´Ð»Ñ Ð¾ÑделÑнÑÑ ÑзкоÑпеÑиализиÑованнÑÑ ÐнÑеÑÐ½ÐµÑ ÑообÑеÑÑв. ÐÑе болÑÑÐ°Ñ Ð¿Ð¾Ð¿ÑлÑÑизаÑÐ¸Ñ Ð±Ð»Ð¾Ð³Ð¾Ð², пÑоекÑов на оÑнове вики (wiki) Ð´ÐµÐ»Ð°ÐµÑ ÑÑи ÑÑеÑÑ Ð¿ÑивлекаÑелÑнÑми Ð´Ð»Ñ ÑекламÑ, Ñак как позволÑÐµÑ ÑаÑгеÑиÑоваÑÑ ÑекламнÑе кампании Ñже на новом ÑÑовне. 24/7 Real Media пÑедÑказÑÐ²Ð°ÐµÑ Ð½Ð° оÑновании оÑевиднÑÑ ÑенденÑий, ÑÑо ÑекламодаÑели пÑÐ¾Ð´Ð¾Ð»Ð¶Ð°Ñ Ð¿ÐµÑебÑаÑÑваÑÑ Ð±ÑджеÑÑ Ñ ÑÑадиÑионнÑÑ ÑекламнÑÑ ÐºÐ°Ð½Ð°Ð»Ð¾Ð² в инÑеÑнеÑ. Ðо даннÑм компании, напÑимеÑ, Google Ñже пÑÐ¾Ð´Ð°ÐµÑ ÑÐµÐºÐ»Ð°Ð¼Ñ Ð±Ð¾Ð»ÑÑе, Ñем лÑÐ±Ð°Ñ ÑÐµÐ»ÐµÐ²Ð¸Ð·Ð¸Ð¾Ð½Ð½Ð°Ñ Ð¸Ð»Ð¸ пеÑаÑÐ½Ð°Ñ ÑеÑÑ Ð² миÑе. ÐÑоме Ñого, в ÑÑеÑе ÐнÑеÑнеÑ-ÑÐµÐºÐ»Ð°Ð¼Ñ Ð²Ñе болÑÑÑÑ ÑÐ¾Ð»Ñ Ð¸Ð³ÑÐ°ÐµÑ Ð¼Ð°ÑемаÑиÑеÑкое моделиÑование, обÑабоÑка и анализ даннÑÑ ÑекламнÑÑ ÐºÐ°Ð¼Ð¿Ð°Ð½Ð¸Ð¹. Ð ÑазвиваÑÑиеÑÑ ÑÐµÑ Ð½Ð¾Ð»Ð¾Ð³Ð¸Ð¸ пÑодвинÑÑого ÑаÑгеÑинга говоÑÑÑ Ð¾ Ñом, ÑÑо вÑе акÑивнее бÑдÑÑ Ð¸ÑполÑзоваÑÑÑÑ Ð¼ÐµÑÐ¾Ð´Ñ Ð¿Ð¾Ð²ÐµÐ´ÐµÐ½ÑеÑкого, геогÑаÑиÑеÑкого, демогÑаÑиÑеÑкого и дÑ. ÑаÑгеÑинга.
СеÑÑезнÑм импÑлÑÑом Ð´Ð»Ñ ÑазвиÑÐ¸Ñ ÐнÑеÑнеÑ-ÑÐµÐºÐ»Ð°Ð¼Ñ ÑÑановиÑÑÑ ÑвелиÑение ÑиÑла полÑзоваÑелей Ñ ÑиÑокополоÑнÑм доÑÑÑпом к ÑеÑи. Ðо даннÑм компании Avenue A/Razorfish, колиÑеÑÑво полÑзоваÑелей в Ð¡Ð¨Ð Ñ ÑиÑокополоÑнÑм доÑÑÑпом к инÑеÑÐ½ÐµÑ Ð¿ÑевÑÑило оÑмеÑÐºÑ Ð² 50%. Ð ÑÑо Ð´Ð°ÐµÑ Ð½Ð¾Ð²Ñе возможноÑÑи Ð´Ð»Ñ ÑазвиÑÐ¸Ñ Ð¸Ð½ÑеÑакÑивной ÑекламÑ. ÐÐ¾Ð¼Ð¿Ð°Ð½Ð¸Ñ Ð¿ÑогнозиÑÑÐµÑ Ð±Ñм в ÑÑеÑе ÑазмеÑÐµÐ½Ð¸Ñ Ð²Ð¸Ð´ÐµÐ¾ÑÐµÐºÐ»Ð°Ð¼Ñ Ð² ÐнÑеÑнеÑе. Ðо даннÑм Computer Industry Almanac, в миÑе ÑейÑÐ°Ñ Ñже наÑÑиÑÑваеÑÑÑ Ð¾ÐºÐ¾Ð»Ð¾ 1 млÑд. полÑзоваÑелей ÑÑлÑг ÑиÑокополоÑного ÐнÑеÑнеÑа, и к 2010 Ð³Ð¾Ð´Ñ Ð¸Ñ ÐºÐ¾Ð»Ð¸ÑеÑÑво доÑÑÐ¸Ð³Ð½ÐµÑ 1,8 млÑд. Ðо пÑогнозам компании eMarketer, ÑаÑÑ Ð¾Ð´Ñ Ð½Ð° видеоÑÐµÐºÐ»Ð°Ð¼Ñ Ð² ÑеÑи к 2007 Ð³Ð¾Ð´Ñ Ð²ÑÑаÑÑÑÑ Ð¿Ð¾ÑÑи в ÑÑи Ñаза. Так, еÑли в 2005 Ð³Ð¾Ð´Ñ ÑÑнок онлайновой видеоÑÐµÐºÐ»Ð°Ð¼Ñ Ð² СШРÑоÑÑавил около $225 млн., Ñо в 2007 Ð³Ð¾Ð´Ñ ÑÑÐ¾Ñ Ð¿Ð¾ÐºÐ°Ð·Ð°ÑÐµÐ»Ñ Ð²ÑÑаÑÑÐµÑ Ð´Ð¾ $640 млн., а к 2009 Ð³Ð¾Ð´Ñ Ð¿ÑогнозиÑÑеÑÑÑ ÑоÑÑ Ð´Ð¾ $1,5 млÑд.
ÐÑак, Ð¼Ñ Ð²ÑÑвили 9 оÑновнÑÑ ÑпоÑобов беÑплаÑной ÑÐµÐºÐ»Ð°Ð¼Ñ ÑайÑа и 3 плаÑнÑÑ , а Ñакже ÑаÑÑмоÑÑели новÑе меÑÐ¾Ð´Ñ Ð² ÐнÑеÑÐ½ÐµÑ Ñекламе. Ðа ÑÑо делаÑÑ ÑÐ¿Ð¾Ñ Ð²ÑбиÑаÑÑ Ðам. Я Ð¼Ð¾Ð³Ñ Ð»Ð¸ÑÑ Ð¿Ð¾ÑовеÑоваÑÑ Ð¿Ð¾ ÑÐ²Ð¾ÐµÐ¼Ñ Ð¾Ð¿ÑÑÑ, ÑÑо ÑÑÐ¾Ð¸Ñ ÑделиÑÑ Ð²Ð½Ð¸Ð¼Ð°Ð½Ð¸Ðµ поиÑковой опÑимизаÑии ÑайÑа как на ÑÑапе его ÑазÑабоÑки, Ñак и в далÑнейÑем, обÑÐµÐ½Ð¸Ñ Ð½Ð° ÑоÑÑÐ¼Ð°Ñ Ñ Ñайлом подпиÑи, ÑовмеÑÑнÑм пÑоекÑам Ñ ÑаÑкÑÑÑеннÑми ÑайÑами и Ð´Ð»Ñ ÐºÐ¾Ð¼Ð¼ÐµÑÑеÑÐºÐ¸Ñ ÑайÑов – конÑекÑÑнÑÑ ÑекламÑ, а Ñакже â ÑледиÑÑ, и бÑÑÑ Ð² кÑÑÑе вÑÐµÑ ÑовÑеменнÑÑ ÑпоÑобов донеÑÐµÐ½Ð¸Ñ Ð¸Ð½ÑоÑмаÑии к поÑÑебиÑелÑ.
You must be logged in to post a comment.