Вводная лекция.Знакомство с преподавателями и программой курса.
Как работает поиск (операторы поиска, алгоритмы, поиск по картинкам, видео, картам и т.д.) 
SEO vs Контекст - отличия, взаимодействие.
Как работать в WordPress.
Внутренняя оптимизация сайта.

Как понять свою аудиторию.
Где взять запросы.
Какие запросы использовать, какие нет.
Как превратить семантическое ядро в структуру сайта.

Ввод в типы структур на примере смартфона/недвижимости
Знакомство со страницами фильтров.
Проработка алгоритмов под фильтры.
Синхронизация товаров с фильтрами.
Поиск новых фильтров.
Анализ структуры конкурентов.

Сбор ядра.
Оптимизация обработки ядра и кластеризации.
Живые примеры.
Основные формулы.

Синхронизация товаров с фильтрами.
Живые примеры.
Плюшки с макросами.
SEO excel.

Robots.txt - зачем нужен, директивы, практические нюансы.
Sitemap.xml для страниц, картинок, видео - принципы построения, влияние на процесс индексации.
Sitemap.html - принципы построения, техническая реализация, ограничения, эффективность.

Дубли: полные и частичные;
Операторы поиска дублей;
Title/Description;
Как прописать теги для 100к страниц;
Заголовки H1-H6 и Table of Content;
Оптимизация картинок;
Хлебные крошки;
Микроразметка;
Нестандартные решения - попадание в Featured Snippet;
Как ставить ТЗ девелоперам;
Инструменты для анализа/автоматизации работы:
Расширения для Google Chrome.
Букмарклеты.
Screaming Frog.
Сервер — что это такое и на что влияет?
Логи сервера.
URL адреса — какие бывают, как влияют, как нельзя делать.
PageSpeed Insights.
Mobile Friendly.

История развития.
Что такое релевантность.
Понятие тематики, анализ ЦИПФа.
Понятие уникальности, спамности и водности. Прочие SEO-метрики, их текущее влияние.
Как найти копирайтера и поставить ему ТЗ.

Перелинковка: принципы работы и зачем нужна.
Какие бывают виды перелинковки и когда нужно их применять.
Какие бывают схемы и как выбрать лучшую.

На что влияет скорость загрузки.
Важность первого экрана.
Что делать с JivoSite.
Кеширование.
Ускоряем CSS и JavaScript.
Что делать с изображениями.
Проблема с Google Tag Manager и счетчиками отслеживания посетителей.

КФ: Что такое КФ? Разбор характерных примеров.
КФ: Типы и важность КФ.
ПФ: Метрики поведения на сайте: отказы, время сессии, глубина, выходы.
ПФ: Поведение в поисковой выдаче. Что можно улучшить? Ричснипет vs снипеты-символы.

Search Console: отчеты, преимущества.
Google Analytics: стандартные отчеты, источники трафика, точки входа-выхода, цели в ecommerce, ассоциированные конверсии.
Google Tag Manager: что это такое, как устанавливается, основные возможности.

Внешнее продвижение

История развития ссылочного ранжирования и инфраструктуры.
Виды ссылок, как они влияют:
- Dofollow- и nofollow-ссылки;
- Анкорные и безанкорные ссылки;
- Коммерческие анкорные vs текстовые;
- Сквозные ссылки;
- Ссылки-картинки: анкоры, альты, ссылки в первых битах кода;
- Ссылки из pdf- и doc-форматов;
Изощрения и манипуляции:
- Усиление ссылок соц.сигналами и другими ссылками;
- Накрутка поведенческих по ссылкам;

Линкбилдинг руками: долго, дорого, естественно.
Что такое крауд.
Лидеры мнений: кто они, зачем нужны, и как с ними работать.
Правильная покупка ссылок: чуть быстрее, чуть дешевле, так же естественно.
Сателлиты: какими бывают, и как с ними работать.
Показать ahrefs: анализ конкурентов, что где находится.

Что такое серое и черное SEO
Какие именно действия с сайтом относятся к нерекомендуемым поисковыми системами
Почему можно, если осторожно

Как определить репутацию в сети.
Как подобрать запросы.
Как построить карту репутации.
Как построить работу и добиться результата.

Что такое санкции, их типы, влияние на бизнес.
История развития алгоритмов Google.
Влияние обновления алгоритмов.
EAT and YMYL.
Анализ YMYL сайтов.
Google – Ручные санкции.
Google – Автоматические санкции.
Фильтры Yandex.