BTL або Маркетинг Послуги / Маркетингові Сервіси / Маркетингові Ініціативи

Всі види комунікації (планування та організація) виробника або постачальника послуг зі споживачем з метою стимулювання останнього купити продукт або скористатися послугою БЕЗ використання засобів масової інформації в стандартному форматі (пряма реклама).

 

Стимулювання збуту або Промоушен

Застосування тих технічних прийомів маркетингу, які включають в себе надання прямих або непрямих додаткових вигод, зазвичай на тимчасовій основі, призначених для того, щоб зробити товари і послуги більш привабливими для покупців.

 

Акція

Дія, обмежена певним періодом, яке проводить від свого імені компанія, торгова марка, фізична особа, спрямоване на залучення уваги, залучення до процесу, з метою просування продукції / послуги компанії, фізичної особи.

 

Крос-акції

Акції, які проводяться спільно з 1-ю або 2-ма торговими марками в однаковій або різній пропорції участі.

 

Дегустації

Тестування продуктів харчування на смак, колір, запах, і т.ін.

 

Семплування/Семплінг

Поширення зразків продукції з метою її миттєвої або подальшої апробації покупцем.

 

Консультації / презентації

Акції, спрямовані на роз'яснення тих чи інших характеристик товару / послуги.

 

Події / Івенти

Заходи рекламного характеру, які передбачають різні форми представлення товару, які проводяться в основному поза торгових точок.

 

Конкурси

Акції, які проводяться серед покупців або користувачів послуги, з метою отримання подарунка. При цьому для участі в конкурсі від покупців / користувачів необхідно вчинення будь-які дії: від здійснення покупки до виконання поставлених умов (відповіді на питання, ігрова дія, і т.ін.).

 

Роздача матеріалів

Поширення рекламної та іншої продукції з метою ознайомлення з нею аудиторії.

 

Трейд-маркетинг / торговий маркетинг

Комплекс заходів, спрямований на підвищення ефективності взаємодії з учасниками дистрибуційного ланцюжка.

 

Мерчандайзинг

Комплекс заходів вироблених в торговому залі і спрямованих на просування того чи іншого товару, марки, виду чи упаковки. Спрямований на побудову ефективних комунікацій між покупцем і товаром у місцях продажів.

 

Мерчандайзер

Спеціаліст з просування продукції в роздрібній торгівлі. Основне його завдання - підтримувати позитивний імідж своєї фірми, забезпечувати вигідне розташування продукції на магазинних полицях, відстежувати її постійну наявність у продажу. Він постачає магазини рекламою, дарує від імені фірми сувеніри.

 

Секретний покупець / Таємний покупець

Представник компанії виробника, який під виглядом покупця, перевіряє торговий персонал на знання продукту компанії, рівень рекомендацій продукту, а також рівень обслуговування споживачів персоналом даної торгової точки в цілому.

 

ПОСМ

Походить від абревіатури англійських слів Point of Purchase / Sales materials POPM / POSM. Рекламні матеріали, які містяться в точках продажу, наприклад, плакати, наклейки, цінники і т.ін., або матеріали для оформлення місця продажу або споживання при проведенні акцій зі стимулювання збуту.

 

Прямий Маркетинг

Просування товарів і послуг через канали комунікації, спрямовані виключно на 1 персоналію: телефон, особиста зустріч, пошта, e-mail,  і т.ін.

 

Промоутер

Представник компанії, який своїми діями просуває товар або послугу.