Оператор Ocean Outdoor провел 2-й ежегодный Опрос топ-менеджеров агентств и ООН-специалистов с целью оценки роли DOOH в современном медиапространстве. Основные результаты опроса:
- DOOH воспринимается как технически более «подкованный» канал (83 %) и более креативный (83 %) по сравнению с мобильной (42 %) и онлайн-рекламой (47 %).
- Цифровая наружная реклама набрала больше баллов, чем любой другой медиаканал в современной медиасреде в плане возможности размещения динамических сообщений (94 %), как захватывающее медиа (70 %) и как современное медиа (87 %).
- Респонденты заявили, что доверие к наружной цифровой рекламе выросло на 17 % за 2016 год, и это обусловлено прозрачностью DOOH, которая превосходит любой другой медиаканал на 10 %.
Стоимость и гибкость DOOH-рекламы остаются аспектами, к которым, по мнению респондентов, пока есть вопросы. Но, несмотря ни на что, DOOH все чаще рассматривается рекламодателями как эффектная, мощная и надежная медиасреда для брендов. Ричард Малтон, маркетинг-директор Ocean Outdoor, заявил, что за последние 12 мес. оператор сделал немало для того, чтобы диджитал-аутдор определялся как центральный компонент любого медиаплана.