Рейтинг креативності (Creativity & Craft) маркетингових агентств складається МАМІ спільно з ВРК згідно правил, визначених Правлінням ВРК, до складу якого входить Голова Правління МАМІ. Правила приймаються на термін мінімум 1 календарний рік, протягом якого не можуть бути переглянуті. Виняток становлять форс-мажорні обставини.
Creativity & Craft рейтинг складається на підставі очок / балів, отриманих агентствами, які здобули нагороди на рекламних фестивалях і конкурсах протягом фестивального сезону. Список фестивалів і конкурсів та їх коефіцієнти визначаються на один фестивальний сезон. Умовний початок і кінець сезону традиційно визначаються датами КМФР (з 1 червня поточного року по 1 червня наступного року).
Фестивалі, що увійшли до списку значущих для рейтингу Creativity & Craft, повинні відповідати таким принципам:
-
мати "кредитну історію", історію взаємин з українськими рекламними агентствами, участі та перемог на таких фестивалях; участі українських рекламістів в журі, відносини з ВРК і т.ін.,
-
престижність перемоги, нагород, "розкрученість" фестивалю в рекламному співтоваристві,
-
можливість перемогти, отримати нагородні бали,
-
територіальна доцільність, вплив безпосередньо на розвиток вітчизняного рекламного ринку,
-
прозорі правила оцінки робіт.
Число фестивалів в рейтингу має бути достатнім, щоб забезпечити можливість якомога більшій кількості агентств набирати призові очки, сприяти їх кількісній диференціації, тим самим, збільшуючи коректність "матриці спостережень". З іншого боку, оскільки число рекламних фестивалів і конкурсів в світі великий і постійно збільшується, ВРК встановлює кількісний ліміт у розмірі 20-ти фестивалів.
Таким чином, при досягненні ліміту в 20 конкурсів, запровадження "нового" фестивалю в рейтинг має означати виключення з рейтингу іншого рекламного конкурсу.
Рейтингові бали в Creativity & Craft ранкінгу отримують тільки учасники, що зазначені в конкурсній заявці, як ті, що подали конкурсну роботу.
Другим агентствам та іншим учасникам творчих команд бали не нараховуються. Залікові бали не дублюються, не діляться.
Організатор фестивалю / конкурсу не може бути одночасно учасником рейтингу. При цьому ВРК розглядає питання не формально, а по суті.
Якщо організатором виступає не агентство безпосередньо, але пов'язане з ним (його засновниками, топ-менеджментом) особа, то цей факт також підпадає під позначене вище правило.
Для Creativity & Craft рейтингу встановлюється єдиний (загальний) список фестивалів і конкурсів. Незалежно від спеціалізації конкурсів або агентств. Всі вагові значення (бали за нагороди, коефіцієнти фестивалів і конкурсів) також уніфікуються.
Очки / бали рейтингу Creativity & Craft (базові величини):
-
Фіналіст (short-list) = 2 бали
-
Бронза = 4 бали
-
Срібло = 6 балів
-
Золото = 8 балів
-
Краща робота конкурсу (Гран-прі конкурсу), включаючи Приз преси = 10 балів
-
Гран-прі фестивалю = 15 балів.
У разі отримання агентством спеціальних призів в залік рейтингу йдуть тільки спеціальні призи від журі = 1 бал. Спонсорські призи, глядацькі симпатії додаткових очок агентству не приносять.
У разі, якщо роботи з однієї рекламної серії (кампанії) отримують кілька нагород в одному конкурсі (категорії), то в залік рейтингу йде тільки найкращий результат - тобто, призові бали не додаються, за винятком Гран-Прі Фестивалю. Призові бали за Гран-Прі Фестивалю підсумовуються додатково.
Рекламний фестиваль може мати різні коефіцієнти для своїх конкурсів. Ця обставина враховує наявність спеціалізованого журі, престижність і "адекватність" нагород з "кредитної історії" фестивалю.
З урахуванням того, що протягом сезону той чи інший фестиваль може змінити свої умови, збільшити число номінацій, або принципи формування журі, ВРК залишає за собою право переглянути вагові коефіцієнти з урахуванням внесених змін.
Список фестивалів і конкурсів, бали яких йдуть в залік рейтингу Creativity & Craft:
Список фестивалей и конкурсов, очки которых идут в зачет рейтинга Creativity &Craft:
|
Фестиваль |
Коефіцієнт |
Країна |
Перод мероприятия |
Сайт |
1 |
FWA |
5,0 |
Англія |
All year |
thefwa.com |
2 |
European design awards |
5,0 |
Греція |
початок червня |
europeandesign.org |
3 |
Cannes Lions |
20,0 |
Франція |
кінець червня |
canneslions.com |
4 |
Ad Black Sea |
3,0 |
Грузія |
кінець вересня |
adblacksea.com |
5 |
Red dot |
7,0 |
Німеччина |
кінець жовтня |
red-dot.de |
6 |
ADC*E |
10,0 |
Іспанія |
листопад |
adceurope.org |
7 |
Epica Awards |
10,0 |
Франція |
листопад |
epica-awards.com |
8 |
Eurobest |
7,0 |
Фінляндія |
листопад |
eurobest.com |
9 |
White Square |
1,5 |
Бєларусь |
кінець квітня |
adfest.by |
10 |
Webby awards |
5,0 |
США |
травень |
webbyawards.com |
11 |
WOW DONE AWARDS |
1,5 |
Україна |
кінець травня / UCA |
non-media.com |
12 |
ADC*UA |
1,5 |
Україна |
кінець травня / UCA |
adc.ua |
13 |
Ukrainian design: the very best of year |
1,0 |
Україна |
кінець травня / UCA |
design-awards.com.ua |
14 |
KIAF |
2,0 |
Україна |
кінець травня / UCA |
kiaf.com.ua |