Нью-Йоркский бренд выпустил тизер клатча, стоимостью €340. «Похож на снэк», гласила подпись к посту. Несколько часов спустя McDonald’s в Саудовской Аравии воссоздал вижуал с собственным бумажным пакетом, написав «Мы сделали это первыми». «@alexanderwangny, важно то, что внутри», гласило еще одно сообщение. Остроумный пост был создан Leo Burnett. 

В продолжение глобальной платформы «Делай то, что не можешь» Samsung выпустил новую эпическую кампанию от режиссера Тала Загреба. Режиссер Great Guns и креативное агентство Leo Burnett Israel представили кампанию, в которой люди преодолевают свои барьеры. Бренд призывает не пропустить свой шанс и не поддаться страху. 

Когда возвращаешься из путешествия, всегда привозишь что-то с собой. Грязную одежду, сувениры и подарки для друзей. Однако в ролике авиаперевозчика герои привозят лишние килограммы, долги, беременность и травмы. В вирусном ролике China Airlines не побоялась рассказать о нежелательных последствиях путешествий, пригласив зрителей отправиться в свое. За месяц ролик на китайском языке собрал более 6 млн просмотров на YouTube.  Ролик был создан Leo Burnett Taiwan. 

1200 фильмов на канале ITV были прерваны курьерами доставки от McDonald’s. Кампания является частью двухлетнего спонсорского соглашения между ITV и McDelivery для ночных показов фильмов от канала. Рекламные вставки от Leo Burnett покрывают ряд жанров, включая фильмы ужасов, драму, вестерны, фэнтези и романтические комедии. Кампания состоит из 8 фильмов по 10 секунд.  

Leo Burnett організовує 32-ий щорічний Cannes Predictions, в рамках якого показує ТОП-двадцятку претендентів на найпрестижнішу всесвітню премію у рекламній індустрії. 66-ий  міжнародний фестиваль креативності Cannes Lions відбудеться у Каннах (Франція) з 17 по 21 червня 2019 р. 

Щорічний конкурс Cannes Predictions від Leo Burnett демонструє бездоганну історію точності передбачення, хто із претендентів має найбільше шансів виграти омріяного Лева. Власне, за ці десятиліття показник точності стабільно сягає близько 90%.

Голова ради директорів і глобальний кретивний директор Марк Тутсель вже 17-ий рік поспіль є куратором цього списку. Він був головою журі Каннського фестивалю п’ять разів, головував у журі першого Sustainable Development Goals Lions у 2018 році та завоював понад 600 Каннських Левів протягом своєї кар’єри.

«Ландшафт креативних комунікацій швидко розвивається, роботи-переможці стають все різноманітнішими» – зазначив Тутсель. –  Цього року Cannes Predictions зітканий із креативних ідей, що єднаються з людьми, вмикають людські емоції та додають цінності людському життю. Найбільша сила нашої індустрії полягає у використання креативу як інструменту, що створює цінності для людей і дає наснагу діяти».

Список Cannes Predictions відображає чотири основні тренди рекламної індустрії цього року:

Сміливість брендів

Якщо й говорити про якийсь один переважний та очевидний тренд останнього десятиліття, то побільшало брендів, які сміливо комунікують свою позицію та переконання. Два найгучніші голоси на планеті цьогоріч об’єдналися, щоб драйвити зміни: Nike ризикнув, зробивши Коліна Каперніка обличчям нової глобальної кампанії «Dream Crazy», але для бренду таке партнерство стало культурною атомною бомбою. Тим часом Adidas разом із Біллі Джин Кінг відзначив свої фірмові сині кросівки, які засвітилися в історичній «Битві статей», запропонувавши перетворити будь-яку пару кросівок на версію культових тенісних з трьома смугами в «Billie Jean King Your Shoes».

Essity з такою ж сміливістю продовжив кампанію «#BloodNormal», що виборола Скляного Лева, завоювавши ще більше аплодисментів від своєї аудиторії. Безсумнівно, кмітливі метафори «Viva La Vulva» роблять таку жваву візуальну картинку, що міняє дискурс. 

Мікс реальностей

Настання ери AR і VR стало викликом для брендів, адже не так легко використовувати технології за гранню новітнього. Кейс Carling «adDRESS the Future» робить це блискуче, створивши цифовий гардероб, речі з якого користувачі можуть носити в соціальних мережах, тим самим зменшуючи кількість сміття, що з’являється внаслідок безглуздого шопінгу. Поєднання AR і VR також втілилося в «Football Decoded» на підтримку Microsoft Xbox, де дії на справжньому полі перенеслися в кібер-простір. Щоразу, коли гравець на полі робив ключовий маневр, він відображався на щитах навколо майданчика. Така нова мова «красивої гри» стала свого роду гібридом розваг та туторіала. 

Дієві кампанії, а не реклама заради реклами

Коли майже 10 років тому Leo Burnett запустив філософію HumanKind, - це зарядило індустрію на зміни, щоб переорієнтувати і сфокусувати її на «дієвих кампаніях, а не просто рекламі заради реклами». Адже реклама, яка несе та продукує цінності, стає вагомою у життях людей. Майже всі цьогорічні номінанти демонструють такий підхід – від Burger King, які тролять конкурентів в «Whopper Detour», до ІКЕА, які запустили челлендж з пошуку сучасних меблів у ретро-інтер’єрах в кампанії «Museum of Romanticism».

Ми неодноразово натрапляли на OOH-кампанії, що влаштовують театр на вулицях. Цьогоріч кілька претендентів зосередилися на подіях власне на вулиці, щоб розвинути драму. Наприклад, кампанія «Legal-Ade» від Country Time Lemonade звернула увагу на несправедливість усюдно у США, де через місцеві бюрократичні машини закривались дитячі стійки із лимонадами, які для кожного американця є невід’ємною частиною літа. Ця кампанія стала свого роду театральною сценою, що проілюструвала боротьбу за сфери впливу, де бренд взяв на себе правовий захист юних підприємців, яких спіткала халепа. 

Цього року весь світ захопили дієві кампанії: Центр Помпіду в Парижі узаконив свій статус музею, створивши власну сувенірну модель, яку продавали туристам вуличні торгівці в кампанії «Souvenirs de Paris». У Нью-Йорку Бродвей опинився в світлі прожекторів, витіснивши Суперкубок XXI, бо Skittles замінив ролик на повноцінну театральну постановку в кампанії «Broadway the Rainbow».

Дані, що рухають зміни

Дані й інформація зараз - на вагу золота, їх можна назвати корисними копалинами сучасних недр Землі. Але якщо дані – це нова нафта, то магія відбуваються при очистці, коли її дистилюють до практичних інсайтів. Цьогоріч ми бачимо більше робіт, які використовують дані, щоб спонукати людей діяти. До прикладу, кампанія Pernod Ricard «The Time We Have Left», створили алгоритм, що вираховує, скільки ще часу нам відведено, щоб побути з коханими. Кампанія не просто увірвалася у поп- культуру, набравши найбільшу кількість переглядів за всю історію реклами в Іспанії, вона ще й вплинула на тисячі людей, змінивши їх поведінку. Таким чином, довівши, що масив даних у поєднанні з креативом є потужною силою.

Цього року Каннські прогнози від Leo Burnett Ukraine відбудуться 14 червня у Києві у парку Шевченка, спільно з концертом класичної музики просто неба «Classic Picnic». Концерт розпочинеться о 19:00. Показ потенційних призерів фестивалю Cannes Lions – о 21:00. Вхід вільний. Також в рамках проекту Cannes Predictions кожен може спробувати себе в ролі журі – спрогнозувати, хто серед претендентів візьме призові місця та Гран-Прі. Найбільш прозорливий учасник виграє супер-приз - велосипед від наших друзів «Streetster Bikes». 

В последние годы уровень загрязнения пляжей Мексики значительно вырос. Чтобы увеличить осведомленность о проблеме бренд пива изменил дизайн своих банок. Вместе с Leo Burnett Corona превратила банки в визуальные данные об уровне загрязнения пляжей. Дизайн банок ранее говорил о заходах солнца на море, а голубой, золотой и белый оттенки представили океан, солнце и небо. В рамках проекта уровень голубой краски на банках варьируется в зависимости от количества пластика на квадратный метр на 10 самых популярных пляжах Мексики. 

Банки, посвященные пляжам Лос-Кабос, были наполовину голубыми, так как уровень загрязнения пластиком там составляет 0,56 пластика на квадратный метр, а банки, посвященные пляжам Махауаль, были почти белыми, с одной голубой полоской. Уровень загрязнения там составляет 13,7 пластика на квадратный метр. По словам креативного директора Leo Burnett в Мексике, кампания бренда вызвала волну активности, так как количество волонтеров, убирающих пляжи в стране, выросло на 30% после выхода банок в прошлом месяце.  

Ранее бренд также присоединился к организации Parley of the Ocean для борьбы с загрязнением пластика и переработки его на своих заводах. Это уже вторая экологическая инициатива бренда после стены из пластика, которую бренд установил на пляже в Рио-де-Жанейро.   

Многие храпящие люди не понимают, насколько серьезен их храп, и часто создают трудности для окружающих. Рекламные принты, созданные Leo Burnett, Thailand  помогают понять, насколько это раздражает других, чтобы побудить храпящих обратиться за помощью к NK Sleepcare, компанию по лечению храпа, которая проводит специализированные тесты сна и предоставляет консультации по сну.

Leo Burnett Bucharest и телеком-оператор Telekom решили помочь родителям в Румынии, уезжающих на заработки, не терять связи со своими детьми. Креативщики выпустили приложение, с помощью которого родители могут прочитать детям сказку на ночь, находясь на расстоянии от них. Более того, они могут стать героями этой истории с помощью специальных фильтров. 

Идея приложения возникла после исследования ЮНИСЕФ, которое показало, что дети переживают эмоциональную травму, когда родители вынуждены работать в другой стране, чтобы обеспечить им лучшую жизнь. А согласно Американской академии педиатрии, чтение историй для детей помогает их эмоциональному развитию. Со времени своего запуска 25 апреля образовательное приложение Storytime стало приложением номер 1 в App store. Приложение доступно для скачивания в шести странах: в Румынии, Испании, Италии, Германии и Великобритании.  

Leo Burnett, Богота выпустили серию принтов для Всемирного фонда диких животных, чтобы привлечь внимание к видам на грани исчезновения. Креатищики представили их под видом лимитированной коллекции драгоценных украшений. 

McDonald’s в Великобритании и Leo Burnett London выпустили новый ролик, в котором высмеяли кофейных снобов и пафосную рекламу кофе. Креативщики высмеяли рекламные клише, к примеру, моделей, которые наслаждаются чашками с кофе, и замедленную съемку падающих зерен арабики и молока. Ролик призван доказать, что люди могут наслаждаться кофе в McCafé без лишней претенциозности. Год назад McDonald’s высмеял хипстерские кофейни в рекламе McCafe. 

В 1950-х Дорис Дэй исполнила песню Que Será Será, южнокорейский гигант дал треку новую жизнь. Новая кампания Samsung отмечает 10-летие смартфонов Galaxy и закладывает основание для новой волны продуктов. Ролик демонстрирует потенциал новых технологий, включая беспрерывный опыт на множестве устройств, искусственный интеллект и новые дисплеи. Его герои-креаторы, дизайнеры и тату-мастера, а также геймеры подчеркивают преимущества девайсов. Кампания от Leo Burnett будет запущена глобально 8 февраля.  

Недавно в Германии все больше ресторанов McDonald’s начали работать допоздна или 24 часа в сутки. Компания запустила рекламную кампанию в печати и outdoor в ноябре 2018 года, чтобы донести эту новость до фанатов фаст-фуда. Креативщики из Leo Burnett /Thjnk продемонстрировали большой ассортимент продуктов с помощью минималистичного дизайна. Креатив сообщал о том, что в пользователи могут полакомиться бургерами или фри в любое время. 

McDonald’s вернулся с рождественской кампанией, в которой Санта заходит в ресторан, чтобы пополнить запасы моркови для оленей, совершая традиционное путешествие с раздачей подарков в канун Рождества. McDonald’s также создал digital опыт в Snapchat, с помощью игры с применением фильтров. Активность превращает лицо игрока в оленя и призывает собрать как можно больше моркови. На сайте #ReindeerReady запущен ряд конкурсов, включая бесплатные раздачи призов и анимационную e-книгу для родителей и детей. В этом году бренд вновь запустит приложение Reindeer Ready Live с использованием технологии дополненной реальности. Приложение позволит захватить момент, когда олень зайдет в дом на Рождество.  

Креативщики из Leo Burnett Ecuador создали два принта, в которых подчеркнули время работы ресторанов. Лого бренда стало светом от фар автомобиля и лампы в минималистических принтах, приглашая посетителей зайти в McDonald’s ночью. 

Теперь во всех McDonald's в Германии можно создать кастомизированные бургеры. Каждый может выбрать от вида котлеты до вида соуса и создать свой уникальный фаст-фуд. Чтобы сообщить об этой сенсации, McDonald’s изменил то, что не менялось никогда, и создал потенциально бесконечную серию принтов. Идея кампании — через измененный логотип сети показать возможность изменять состав бургеров. Известная буква «M» получила пять деформаций и это не предел. Идею для кампании разработало агентство Leo Burnett, Germany. Это уже вторая деформация логотипа McDonald’s. Ранее McDonald's превратил свой логотип в дорожные знаки. За что удостоился Grand Prix в категории OOH на фестивале креативности Cannes Lions.