Танок на майдані Конґо представив нове відео, в якому вся історія України викладається за п’ять хвилин. Відео створено за сприяння Міністерства культури і охоплює період від найдавніших часів і до сьогодення. На YouTube кліп вже зібрав більше 11 тис переглядів. 

В прошлом году испанский бренд ликера Ruavieja завоевал сердца зрителей рождественским роликом. Социальный эксперимент спросил у друзей, сколько еще времени у них осталось, чтобы провести вместе, и не тратят ли они его напрасно. Работа принесла Leo Burnett Madrid шесть наград Clio, включая три золота. В этом году агентство выпустило фильм «Побег», цель которого пробудить сознание людей. Сообщение ролика идеально для праздников, а его решение – общение с родными и близкими – идеально для алкогольного бренда, который объединяет людей. Если в прошлом году кампания посчитала, сколько времени друзья теряют, а этом году она пытается определить, почему люди не находят времени для друзей. Агентство опросило 1000 испанцев о причинах разрыва отношений с друзьями. 50,5% отметили, что причина в рутину. 19,9% обвинили работу и семью, 13% назвали среди причин «нестабильность» или депрессию. Среди других причин гордость и застенчивость. На специальном сайте можно пройти тест и узнать, свой тип человека и увидеть свидетельства людей, которые были заключены в эти ловушки. 

Позволяя пользователям заменять лица актеров на свои, приложение Zao, созданное разработчиком соц-медийных платформ Momo Inc., запустилось в пятницу и сразу начало набирать популярность. Как отмечает South China Morning Post, посты с хэштегом #zao собрали более 8 млн просмотров в Weibo. В настоящее время приложение занимает топ-позицию в китайском iOS магазине среди бесплатных приложений. Пользоваться приложением очень легко, нужно лишь загрузить сэлфи в приложение, и оно заменит лица популярных актеров, таких как ДиКаприо, Шелдона с «Теории Большого взрыва» или Джона Брэдли с «Игры престолов». Свое лицо можно загрузить только в фильмы и ТВ-сцены, доступные в приложении. Вначале компания заявила о том, что получает права на загруженный контент в приложении. После негативной реакции пользователей она убрала этот пункт, отметив, что не будет использовать сэлфи и видео, загруженные в приложение. Любой удаленный контент также будет удален с серверов Zao. Однако платформа для передачи сообщений WeChat заблокировала контент, размещенный с Zao.  

In case you haven't heard, #ZAO is a Chinese app which completely blew up since Friday. Best application of 'Deepfake'-style AI facial replacement I've ever seen.

Here's an example of me as DiCaprio (generated in under 8 secs from that one photo in the thumbnail)  pic.twitter.com/1RpnJJ3wgT

— Allan Xia (@AllanXia) September 1, 2019

Криштиану Роналду стал амбассадором сингапурской e-commerce платформы Shopee и снялся в ее рекламе, которая вызвала смех пользователей. В финале он танцует под известную песню Baby Shark, которая стала вирусом. В компании отметили, что Роналду будет сотрудничать с компанией над рядом инициатив, чтобы вовлечь и вдохновить людей в регионе. Отметим, это далеко не первая неудачная реклама футболиста.  

Команда Pew Research провела новое исследование самых популярных каналов YouTube, чтобы понять, что они постят, как и определить новые тренды контента. Команда сфокусировалась на каналах с не менее 250 000 подписчиками и проанализировала контент этой группы, размещенный в первую неделю 2019 года. В итоге компания проанализировала 43 000 видео. 

Pew обнаружила, что небольшое число креаторов создают самые вирусные видео. «Только 10% популярных каналов создают 70% всех видео, размещенных этими каналами в первую неделю 2019. Также  на 10% самых популярных видео с наибольшим количеством просмотров за этот период пришлось 79% всех просмотров нового контента, размещенного этими каналами». 

Такой же тренд наблюдается и в Twitter. Другое исследование, проведенное Pew, показало, что 10% пользователей Twitter создают 80% твитов. 

Топ-креаторы YouTube очень активны. «Эти популярные каналы разместили почти четверть миллиона видео за первые семь дней в 2019 году, 48,486 часов контента». На YouTube очень много контента, больше, чем его могут просмотреть, и этот контент меняет зрительские привычки, - еще один ключевой элемент, о котором важно помнить. По данным исследования, большой популярностью пользуются видео для детей до 13 лет. «Видео с детьми или ребенком до 13 детей, независимо от того, нацелено ли это видео на детей, получает в три раза больше просмотров, чем другие типы видео». Это значит, что потребительские привычки видео меняются, и новое поколение потребителей больше знает о том, кто такой DanTDM, чем о мультяшном персонаже. 

Другое исследование обнаружило, что дети в США и Великобритании в три раза больше хотят быть влоггерами, чем астронавтами, когда вырастут. 

Среди других ключевых выводов исследования Pew:

• Средняя продолжительность видео, размещенное этими каналами, составила 12 минут
  
• Что касается контента, популярными остаются видео-игры. 18% англоязычных видео, размещенных на каналах, относились к видео-играм или геймерству
  
• Видео с ключевыми словами «пранк», «побеждать», Fortnite в названиях получали в 5 раз больше просмотров, чем видео без упоминания этих слов. Pew также отметила, что 70% проанализированных видео упоминали другие социальные медиа, такие как Instagram или Twitter в описании (либо в ссылках или в тексте). Эти видео с упоминание других социальных медиа получали больше просмотров. Можно предположить, что пользователи были намерены делиться контентом, который ассоциируется с более широким присутствием в социальных сетях. 
  

Axe представил вторую коллаборацию с диджеем Мартином Гарриксом и рекламным агентством 72andSunny Amsterdam вслед за прошлогодним популярным видео, которое собрало 57 млн просмотров. Новый клип собрал почти млн просмотров за первые 24 часа. В видео звучит новый сингл Гарриксона These Are the Times. Видео создано в рамках музыкальной платформы Axe, которая рассчитана на поколение Z, мастеров пропускать рекламу. Перед релизом видео Axe и Гаррикс попросили фанатов поделиться историями и видео, в которых они делятся наушниками. (Десяток фанатов, которые отправили свои истории, показаны в финале клипа). В следующем месяце вместе с Sony, Axe отправит специальные подарочные упаковки со спреем и гелем для душа, а также набором голубых наушников для тех, кто участвовал в видео.  

Новая кампания от Wieden + Kennedy для линейки Swagger имитирует слащавые драмы, которые вдохновляют мужчин не отказываться от ночной жизни из-за своей работы, рождения ребенка или стриминговых опций на ТВ. Кампания основана на исследовании Old Spice, которое показало, что половина мужчин в возрасте от 18 до 34 лет предпочли бы провести вечер дома, чем пойти со своими друзьями. 92% мужчин считают важным сохранить дружбу, но 79% проводят меньше времени с друзьями, когда становятся старше. В прошлом году 31% задерживались долго на работе, 28% отметили, что провели больше времени за ТВ, только 13% провели больше времени с друзьями.  

Когда возвращаешься из путешествия, всегда привозишь что-то с собой. Грязную одежду, сувениры и подарки для друзей. Однако в ролике авиаперевозчика герои привозят лишние килограммы, долги, беременность и травмы. В вирусном ролике China Airlines не побоялась рассказать о нежелательных последствиях путешествий, пригласив зрителей отправиться в свое. За месяц ролик на китайском языке собрал более 6 млн просмотров на YouTube.  Ролик был создан Leo Burnett Taiwan. 

Давний конкурент Mercedes Benz BMW трогательно попрощался с СЕО Дитером Цетше, выпустив ролик, в котором СЕО расстается со своими сотрудниками и покидает компанию. Приехав домой, он прощается со своим водителем и пересаживается на BMW i8 Roadster. Сообщение в финале гласит: «Спасибо, Дитер Цетше за столько много лет вдохновляющей конкуренции». Размещенный на YouTube ролик за два дня собрал более 1 млн просмотров. 

Mercedes Benz ответил в Twitter: «Спасибо @BMW за предположение, но мы на 100% уверены, что он уже решил пересесть на EQ».  

Retirement is when you can leave your past behind and embrace your future. #BMW #Mercedes #Zetschehttps://t.co/S0njE4CNfp pic.twitter.com/wK1sLm2gS8

— BMW (@BMW) May 22, 2019

Украинская студия визуальных спецэффектов, призер MTV Music Awards в номинации «Лучшие визуальные спецэффекты», выпустила два новых клипа со сложными спецэффектами и качественным визуальным рядом. В ролике на «Celebrate» DJ Khaled, Travis Scott и Post Malone попадают в неприятную ситуацию. В то время как DJ Khaled и Post Malone преследуют спецслужбы, Travis Scott в роли супергероя защищается от нападавших. Сам клип был снят в стиле фильма «Матрица». Клип уже набрал более 10 млн просмотров на Youtube.

Во втором ролике «Just Us» DJ Khaled и SZA примеряют на себя образы гладиаторов. Артисты сражаются на мечах, ездят на слонах и плавают на лодке полной сокровищ в фантастическом мире в стиле  «Игры престолов».  Создать эти спецэффекты и фантастические миры звездам помогла команда GloriaFX, во главе с Сергеем Машевским и Анатолием Кузьмицким – управляющими украинской студии. 

Клип, снятый MOZGI Production под руководством режиссера  Леонида Колосовского, поборется за победу с The Prodigy, FAQ, Corps и др. Креативный сценарий «Полюбэ» был разработан совместно с MOZGI Ideas. 

Видео взорвало сеть, набрав более 15 млн просмотров на YouTube, и получило награду от X-Ray Marketing Awards  -  Ре:актив года: За то, что пакет АТБ стал круче пакета BMW. 

В этом году Berlin Music Video Awards состоится в седьмой раз и будет проходить с 28 мая по 1 июня. Победителя в номинации Most Trashy определят 31 мая.  

Бренд NUT-rition (входит в группу Kraft Heinz) запустил необычную кампанию в День равенства оплаты труда, который отмечался 2 апреля. Чтобы наглядно показать проблему, бренд вместе с некоммерческой организацией Equal Rights Advocates снял на скрытую камеру реакцию мужчин-покупателей в магазине.

Бренд выпустил две разные версии NUT-rition – для мужчин и для женщин, где упаковка для женщин была на 20% больше, но продавалась по одинаковой цене с версией для мужчин. Таким образом бренд хотел донести сообщение о том, что женщины получают 80 центов, в то время как мужчины доллар в США, занимая одни и те же должности.  

8 февраля 2019 года на странице в Facebook итальянской IKEA появилось слово из набора букв hhsdjh. Пост стал вирусным и собрал 26 тысяч лайков, более 4 тысяч комментариев и более десяти тысяч шейров. Пока пользователи гадали, что значит загадочное слово, бренд выпустил лимитированную коллекцию сумок с высказыванием основателя компании Ингвара Кампрада: «Не ошибается только тот, кто спит».  

После окончания Super Bowl в воскресенье вечером, The New York Times ответил на вопрос, который мучил маркетинг и медиа несколько недель: кто создал яйцо, которое сгенерировало 10 млн фолловеров за месяц и почти втрое увеличило предыдущий рекорд в сети. Оказалось, им был Крис Годфри, креативщик лондонского агентства The&Partnership. Следующий вопрос был в том, как независимый проект превратился в партнерство со стриминговым сервисом Hulu, и почему в результате появилась социальная реклама о психическом здоровье и стрессе от социальных медиа, а не реклама продукта Hulu. «Я увидел яйцо как и все другие», - отметил Adweek вице-президент по маркетингу бренда и культуре Ник Тран. К партнерству с группой Годфри, Egg Gang, его привел разговор с Джейсоном Петерсоном, бывшим креативным директором Havas North America, который недавно оставил агентство после серии противоречивый историй в отраслевой прессе, и запустил собственное агентство в Чикаго под названием Times. Hulu были одними из первых клиентов новоиспеченного агентства. Вместе они сотрудничали над серией инициатив в честь Месяца афроамериканской истории. 

Петерсон разглядел потенциал яйца и начал искать бренды, которые бы заинтересовались в работе с ним. Hulu были достаточно смелыми, чтобы сказать «да». Петерсон также работал с Egg Gang над некоторыми концепциями и помог в создании воскресного поста для Hulu в Instagram-аккаунте яйца, но не играл прямой роли в финальной кампании  Для Hulu это не было рекламой или маркетинговым ходом, их цель была привлечь больше внимания к вопросу психического здоровья. Затем компания договорилась с Mental Health America для продвижения инициативы. На вопрос, как проект вписывается в маркетинговую стратегию Hulu’s, Тран ответил: «Хайп помог нам доказать наше убеждение, что Hulu понимает толк в больших ивентах и провоцирует обсуждение. Проект также предоставил возможность привлечь аудиторию к платформе для просмотра видео. Относительно дальнейших планов Тран ответил, что компания, вероятно, «будет продолжать делиться этим позитивным сообщением».