KitKat захотел переосмыслить свой известный креативный месседж и показать, что занимаясь даже  самыми замысловатыми и требующими сил хобби нужно «делать паузу». Вместе с производителем пластиковых моделей самолетов Airfix бренд выпустил набор The KitKat Kit – специальную серию для британского истребителя Второй мировой войны. В набор вложили батончик а в инструкции для сборки указали, когда именно следует открыть коробку, взять снек и сделать паузу.  

В первой кампании от Deutsch преобразующая сила кроссовок Zig Kinetica превратила спортсмена в экшн-фигурку, которая сражается с игрушками. Видео ознаменовало новую фазу кампании Sport the Unexpected, которая превозносит любителей риска и рекламирует обувь, возвращающую энергию с каждым шагом.  

Вся реклама в Украине (на телевидении, радио, а также в печатных изданиях) с 16 января 2019 года должна быть на украинском языке в соответствии со ст. 32 закона «Об обеспечении функционирования украинского языка как государственного», который был принят Верховной Радой 25 апреля 2019 года, отмечает interfax.com.ua.

При этом, как сообщает Национальный совет Украины по вопросам телевидения и радиовещания на сайте, телерадиоорганизации зарубежного вещания и телерадиоорганизации, вещающие на официальных языках Европейского Союза, могут размещать рекламу и на этих языках.

Кроме того, допускается размещение рекламы на официальных языках Европейского Союза в печатных СМИ, если они издаются на этих языках.

Нарушение требований закона влечет за собой наложение штрафа от 200 до 300 необлагаемых минимумов доходов граждан или предупреждение, если нарушение совершено впервые. 

Компания HypeAuditor провела исследование среди 1600 инфлюенсеров в более чем 40 странах и узнала, сколько инфлюенсеры получают за разные форматы и кто зарабатывает больше. Всего в исследовании приняли участие 69% женщин и 31% мужчин. По данным HypeAuditor, в мире 50,5% креаторов женщин и 49,5% мужчин. Средняя цена за пост мужчин составляет $1,411, а за пост женщин - $1,315. В итоге мужчины получают на 7% больше. 

Что касается формата историй, то мужчины получают на 27% больше, чем женщины. Мужчины также зарабатывают больше за историю и пост на 49,6% и на 49% больше за историю, пост и видео. 

В ролике от Wieden + Kennedy Shanghai спортивный бренд обыграл одну из традиций Китайского нового года, когда старшие родственники дарят детям красные конверты с деньгами. Дети в свою очередь должны вежливо отказываться от конверта. В видео девочка постоянно убегает от подарка тети благодаря кроссовкам Nike. В финале ситуация меняется и от племянницы собирается убегать тетя.  

16 января в креативном пространстве UNDERHUB пройдёт утренний лекторий «Ранок-Панок» с Ольгой Боровиковой, тимлидом команды внешних коммуникаций 1+1 media. 

В команде 1+1 media Ольга координирует внешний пиар и имиджевые проекты холдинга, нишевые каналы и Высшую школу Media&Production, отвечает за продвижение топ-менеджеров и антикризисные коммуникации.

Руководила организацией и пиаром крупных имиджевых проектов, среди которых: 1+1 Digital Weekend, соревнования интеллектов «Люди против машин», питчинг идей «The Next Big Thing» и другие.

На встрече Ольга расскажет, почему без делегирования ничего не получится, как создать себе проблемы при организации мероприятия, как вырулить из ситуации, когда ошибки из-за того, что поспешили, и как решать другие мелкие факапы, которые возникают уже в процессе, когда все пылает.

Для читателей MMR действует скидка 10% на участие. Воспользуйтесь промокодом mmr.friends при регистрации.

Агентство видеоконтента VIDEOFIRMA изучило гигабайты данных — исследований и заключений крупнейших компаний, специализирующихся в том числе на аналитике big data: YouTube, Socialblade, Business Insider, AdvertTrack, Gemius, Animoto и многие другие.

Всё — чтобы выделить самое важное и актуальное для украинских маркетологов, контент-менеджеров и других заинтересованных участников креативного и рекламного рынка.

VIDEOFIRMA собрала полезный контент в презентацию (ее можно скачать бесплатно), и рассказывает о некоторых базовых фактах, выводах и трендах.

КТО ЗДЕСЬ?

Сейчас 70% всех украинцев выходит в сеть хотя бы раз в неделю. YouTube в Украине регулярно смотрят 80% всех, у кого есть доступ в интернет.

В онлайн придут люди старше 35 лет. Те, кто младше — и так уже почти все здесь: 97% — 15-24-летних, 96% — 25-34-летних. Радует тренд роста аудитории взрослых пользователей (старше 65 лет): сейчас их 29%, а годом ранее — было только 14%.

2019 год стал годом великого переселения в интернет из регионов: в городах с населением до 100 000 человек, онлайн аудитория возросла с 53% до 70%. Главная тому причина — «сматрфонизация». Украинцы в возрасте 12 — 34 года называют смартфон своим основным устройством, а в целом в стране 22% украинцев пользуются интернетом исключительно через этот девайс.

Дневная «норма» среднестатистического украинца пребывания в сети — 160 минут.

УКРАИНСКИЙ YOUTUBE

Аудитория сайта в стране состоит на 53% из женщин и 47% мужчин, наибольшая часть из всех них — в возрасте 25–34 года (31%). 9% живут в Киеве, 35% — на востоке страны, а вот в северном и южном регионах Украины YouTube смотрят в три раза меньше — 9% и 10%, соответственно.

Среднестатистический украинец — пользователь YouTube смотрит видео на сайте как минимум 40 минут в день, при этом на одно видео не тратит больше 10 минут. Активно взаимодействует с интерфейсом сайта, и новые для себя каналы чаще всего находит в разделе Рекомендованные.

Занимательный факт медиапотребления: почти половина украинцев смотрят видео в YouTube не одни — а вместе с кем-то.

Вот что интересно, украинские ютуберы нравятся иностранцам — 60% всех просмотров украинского контента — от пользователей других стран, преимущественно из России, Казахстана, Беларуси и США.

Вот такой контент, малыши

Еще один, возможно, не для всех очевидный факт: 30% трафика украинского YouTube приходится на контент детских YouTube-каналов, 9 из 10 позиций в ТОП и Популярное занимают именно они. Лидер рейтинга — Kids Diana Show с суммарными 17 миллиардами просмотров видео на канале и более 42 миллионов подписчиков. По данным Socialblade, возможная прибыль от этого канала может составлять до $67 млн в год.

РЕКЛАМА, МАРКЕТИНГ, БЮДЖЕТЫ И ТРЕНДЫ. УКРАИНА И МИР

3,4 миллиарда гривен в 2020 году — именно такая сумма по прогнозам Всеукраинской рекламной коалиции будет потрачена на онлайн-видеорекламу. Самые активные в Украине крупнейшие рекламодатели (по части выходов видеорекламы в сети) — FMCG, интернет-сервисы, e-commerce, телеком и game-индустрия. В разы меньше на видеорекламу тратят банковские и финансовые учреждения, СМИ, автомобильные бренды и некоторые другие бизнесы.

Маркетологи всего мира в один голос твердят: YouTube — новый Google.

70% пользователей обращаются с поиском решения проблемы именно в YouTube — количество поисковых запросов «how to» на сайте возросло почти в два раза в 2019 году по сравнению с годом ранее.

Согласно данным сервиса для создания видео Animoto, в ТОП-3 наиболее эффективных брендовых видео входит:

— уже упомянутый «how to»,

— новости про распродажи и акции,

— списки формата «ТОП-5 подарков до 1000 грн».

По данным компании Wyzowl, которая создает видеоролики для брендов по всему миру, 81% их клиентов — бизнесов увеличили продажи, а 51% снизили количество обращений в службу поддержки клиентов, когда стали использовать видео как инструмент коммуникации и продвижения. Отсюда прослеживается и влияние грамотной контентной стратегии не только на узнаваемость, вовлеченность, и даже прибыль, но и на бизнес-процессы компаний в целом.

Очевидно, что мы живем в эпоху, когда видео — всему голова. И об этом инструменте маркетинга хорошо бы знать как можно больше.

Исследование украинской аудитории YouTube, прогноз развития второго по популярности сайта в мире, факты о видеомаркетинге и тренды 2020 — обо всем этом подробно — в презентации агентства VIDEOFIRMA, бесплатно. 

Дженнифер Лопес и Кендалл Дженнер появились в весенне-летней кампании VERSACE   2020 года. Героини снялись в объективе двух модных фотографов Мерта и Маркуса. Кампания воспевает диджитал эру и новый культ самоидентификации. 

Instagram добавил новые возможности Бумеранга в Stories, включая режимы SloMo, Echo и Duo. Кроме этого платформа добавила возможность обрезать и редактировать ролики Boomerang перед публикацией. Новые режимы доступны в последней версии приложения.  

 SlowMo
 Echo
 Duo

Boomerang has new creative twists that'll make you say yaaassssss. Try them all out today. pic.twitter.com/wp0A71RefL

— Instagram (@instagram) January 10, 2020

Apple выпустил ролик «Дочь» в рамках кампании «Снято на iPhone 11 Pro» в честь Китайского нового года, который отмечается 25 января 2020. Ролик от режиссера Теда Мелфи рассказывает о трех поколениях китайских женщин, которые встретились на Китайский новый год. Главную роль в видео на основе реальных историй исполнила одна из самых популярных китайских актрис Чжоу Сюнь.  

The making of:

HBO разослал персонализированные скульптуры самым преданным фанатам нового сериала «Темные начала» исходя из их присутствия в социальных медиа. Фарфоровые скульптуры были созданы агентством 360i и скульптором Кейт МакДовелл. Каждая скульптура была доставлена в деревянной коробке за неделю до финала первого сезона. Сериал снят по книгам Филипа Пулмана и по сюжету у каждого героя есть часть души, воплощенная в теле животного – деймона. Кампания HBO призвана вдохновить фанатов привлечь больше зрителей и нарастить базу фанатов перед вторым сезоном.  

Рак кожи является самым распространенным видом рака в тропических странах, таких как Бразилия. Серия принтов от бразильского рекламного агентства Bronx для программы страхования Unimed Curitiba призвана была привлечь внимание к проблеме. Сообщение на принтах гласит: «Некоторые пятна не свойственны твоей коже. Пользуйся солнцезащитным кремом и обращайся к врачу при виде подозрительных пятен на коже».  

Американская элитная фитнес-компания Equinox, которая управляет несколькими отдельными брендами фитнеса, запустила новую кампанию от Droga5, NY, USA под тэглайном «Стань подарком миру», отпраздновав позитивные эффекты от более глубокой приверженности себе. Известная своими смелыми кампаниями в этом году Equinox призывает людей стать лучшими версиями себя с помощью преданности себе и таким образом, став лучшим другом, человеком и партнером, улучшая мир вокруг себя. Снимки были сделаны фотографом Гленом Лухфордом, а режиссером видео стала канадский фотограф и режиссер Флория Сигизмонди.