Рейтинг креативности (Creativity &Craft) маркетинговых агентств составляется МАМИ совместно с ВРК согласно правил, определенным Правлением ВРК, в состав которого входит Председатель Правления МАМИ. Правила принимаются на срок минимум 1 календарный год, в течение которого не могут быть пересмотрены. Исключение составляют форс-мажорные обстоятельства.

Creativity & Craft рейтинг составляется на основании очков/баллов, полученных агентствами, завоевавшими награды на рекламных фестивалях и конкурсах в течение фестивального сезона. Список фестивалей и конкурсов и их коэффициенты определяются на один фестивальный сезон. Условное начало и конец сезона традиционно определяются датами КМФР (с 1 июня текущего года по 1 июня последующего года).

Фестивали, вошедшие в список значимых для рейтинга Creativity & Craft,  должны удовлетворять следующим принципам: 

• иметь “кредитную историю”, историю взаимоотношений с украинскими рекламными агентствами, участия и побед на таких фестивалях; участия украинских рекламистов в жюри, отношения с ВРК и т.д.,
• престижность победы, наград, “раскрученность” фестиваля в рекламном сообществе,
• возможность победить, получить наградные очки,
• территориальная целесообразность, влияние непосредственно на развитие отечественного рекламного рынка,
• прозрачные правила оценки работ.

Число фестивалей в рейтинге должно быть достаточным, чтобы обеспечить возможность как можно большему числу агентств набирать призовые очки, способствовать их количественной дифференциации, тем самым, увеличивая корректность “матрицы наблюдений”. С другой стороны, поскольку число рекламных фестивалей и конкурсов в мире велико и постоянно увеличивается, ВРК устанавливает количественный лимит в размере 20-ти фестивалей.

Таким образом,  при достижении лимита в 20 конкурсов, введение “нового” фестиваля в рейтинг должно  означать исключение из рейтинга иного рекламного конкурса.

Рейтинговые баллы в Creativity & Craft ранкинге получают только участники, обозначенные в конкурсной заявке, как подавшие конкурсную работу.

Вторым агентствам и другим участникам творческих команд баллы не начисляются.  Зачетные баллы не дублируются, не делятся.

Организатор фестиваля/конкурса не может быть одновременно участником рейтинга. При этом ВРК рассматривает вопрос не формально, а по сути.

Если организатором выступает не агентство непосредственно, но связанное с ним (его учредителями, топ-менеджментом) лицо, то этот факт также  подпадает под обозначенное выше правило,

Для Creativity & Craft рейтинга устанавливается единый (общий) список фестивалей и конкурсов. Вне зависимости от специализации конкурсов или агентств. Все весовые значения (баллы за награды, коэффициенты фестивалей и конкурсов) также унифицируются.

Очки/баллы рейтинга Creativity & Craft (базовые величины):

• Финалист (short-list) = 2 балла
• Бронза = 4 балла
• Серебро = 6 баллов
• Золото = 8 баллов
• Лучшая работа конкурса (Гран-при конкурса), включая Приз прессы = 10 баллов
• Гран-при фестиваля = 15 баллов.

В случае получения агентством специальных призов в зачет рейтинга идут только спецпризы от жюри  = 1 балл. Спонсорские призы, зрительские симпатии дополнительных очков агентству не приносят.

В случае, если работы из одной рекламной серии (кампании) получают несколько наград в одном конкурсе (категории), то в зачет рейтинга идет только наилучший результат – то есть, призовые баллы не суммируются, за исключением Гран-При Фестиваля. Призовые баллы за Гран-При Фестиваля суммируются дополнительно.

Рекламный фестиваль может иметь различные коэффициенты для своих конкурсов. Это обстоятельство учитывает наличие специализированного жюри, престижность и “адекватность” наград из “кредитной истории” фестиваля.

С учетом того, что в течение сезона тот или иной фестиваль может изменить свои условия, увеличить число номинаций, или принципы формирования жюри, ВРК оставляет за собой право пересмотреть весовые коэффициенты с учетом привнесенных изменений. 

Список фестивалей и конкурсов, очки которых идут в зачет рейтинга  Creativity &Craft:
 

	Фестиваль	Коэффициент	Страна	Период мероприятия	Сайт
1	FWA	5,0	Англия	All year	thefwa.com
2	European design awards	5,0	Греция	начало июня	europeandesign.org
3	Cannes Lions	20,0	Франция	конец июня	canneslions.com
4	Ad Black Sea	3,0	Грузия	конец сентября	adblacksea.com
5	Red dot	7,0	Германия	конец октября	red-dot.de
6	ADC*E	10,0	Испания	ноябрь	adceurope.org
7	Epica Awards	10,0	Франция	ноябрь	epica-awards.com
8	Eurobest	7,0	Финляндия	ноябрь	eurobest.com
9	White Square	1,5	Беларусь	конец апреля	adfest.by
10	Webby awards	5,0	США	май	webbyawards.com
11	WOW DONE AWARDS	1,5	Украина	конец мая / UCA	non-media.com
12	ADC*UA	1,5	Украина	конец мая / UCA	adc.ua
13	Ukrainian design: the very best of year	1,0	Украина	конец мая / UCA	design-awards.com.ua
14	KIAF	2,0	Украина	конец мая / UCA	kiaf.com.ua