|
Таємний покупець Глибинні інтерв'ю Фокус-групи Мозкові штурми Етнографічні методи Контент-аналіз Кабінетні дослідження
| Метод досліджень, який застосовується для вирішення наступних завдань:
- визначення напрямів удосконалення товару
- тестування варіантів окремих властивостей товару (наприклад, рецептів напою)
- тестування варіантів назв і зображень торгової марки
- тестування варіантів упаковки товарів
- вибір найбільш ефективних рекламних повідомлень (слогани, рекламні зображення, аудіо-та відеоролики та ін.)
- порівняння товару з товарами-конкурентами, лідируючими на ринку брендами
- виявлення реакції на комерційну пропозицію прайс-листи, тарифні плани
- оцінка чутливості до ціни і ймовірності покупки
- отримання інформації про поведінку споживачів (визначаються критерії вибору, частота і обсяг споживання марок досліджуваної товарної групи)
| Особисте інтерв'ю CAPI CATI Інтернет-опитування Поштові опитування Вуличні опитування Анкетування Трекінгові дослідження Панельні дослідження Omnibus Ролінгові дослідження Екзит-поли Аудит роздрібної торгівлі Виміри потоків Експертні опитування Хол-тести |
home