Компьютеры дорожают

Уже ставшая привычной картина беспрерывного снижения глобальных поставок ПК в последние месяцы дополняется новыми штрихами — средняя стоимость конечных устройств демонстрирует тенденцию к росту.

Главной тому причиной отнюдь не резкий всплеск потребительского интереса, либо начало очередного масштабного цикла обновления систем корпоративным сектором, все гораздо проще — начиная с середины второго полугодия 2016 г. производители компьютеров нередко сталкиваются с нехваткой ряда ключевых компонентов. В число наиболее дефицитных попали память DRAM, твердотельные накопители, батареи и, даже, ЖК-экраны. Причем, если с последними двумя позициями проблемы могут разрешиться достаточно оперативно, то закрытие вопроса с нехваткой памяти — дело не одного квартала.

По мнению исследователей из DRAMeXchange, несмотря на увеличение мощностей по обработке подложек на 6% «YoY», в нынешнем году ожидается заметный рост цен на флэш-память стандарта NAND. Удорожание связывается, преимущественно, с широким освоением ключевыми игроками архитектуры 3D-NAND при резком снижении выпуска чипов 2D-NAND. По итогам 2017 г. именно 3D-NAND станет главным двигателем роста рынка флэш-памяти в битовом исчислении, а уже в третьем квартале будущего года на долю 2D-NAND придется менее половины общих поставок. Что характерно, на фоне замедления роста спроса на память со стороны производителей смартфонов и существенного спада интереса к планшетам, в роли ведущего потребителя NAND активно осваиваются твердотельные накопители. Прогнозируется, что в 2017 г. на нужды SSD уйдет не менее 40% произведенной флэш-памяти. Причем, в финальном квартале нынешнего года твердотельными накопителями будут оснащены свыше половины поставленных на мировой рынок ноутбуков. Уверенный рост спроса на SSD также будут демонстрировать заинтересованные в новых серверах и ЦОД корпоративные заказчики. Таким образом, при ограниченном предложении в текущем квартале DRAMeXchange ожидает увеличение контрактных цен на SSD в районе 10-15% «QoQ», что станет наиболее высоким показателем роста за последние два года. Более того, во второй четверти рост сохранится и достигнет 5-10%.

Ситуация аналогичного характера прослеживается в сегменте памяти DRAM. В частности, по итогам финальной четверти 2016 г. из-за недостаточного предложения на рынке контрактные цены на модули PC DRAM увеличились более чем на 30% в квартальном сопоставлении. Все идет к тому, что за период с января по март уровень роста цен окажется еще выше — в районе 40% «QoQ». Высокий спрос на память для смартфонов и серверов вынудил трех ключевых чипмейкеров — Samsung, SK Hynix и Micron — переориентировать многие производственные мощности на выпуск мобильной и серверной DRAM, сократив объем изготовления ориентированных на ПК чипов. Как итог, стабильно снижавшиеся средние цены на модули памяти, в течение второго полугодия 2016 г. пошли резко вверх. Закономерно, позитивная динамика цен на PC DRAM потянула за собой вверх средние цены на мобильную и серверную DRAM. Анализ запланированных на нынешний год капитальных расходов ведущих чипмейкеров, в частности констатация довольно умеренного их увеличения, дает все основания утверждать, что заметного расширения существующих производственных мощностей полупроводниковые компании не планируют. Наблюдавшейся в последние годы масштабной технологической миграции также не ожидается, так как поставщики заинтересованы в удержании приемлемой для себя высокой маржинальности выпускаемых продуктов.

К удорожанию ПК приложат руку и поставщики процессоров. Так, в прошлом году стоимость чипов Intel выросла на 7%. Однако, в этой связи необходимо принять во внимание, что в общей массе отгруженных процессоров компания нарастила долю наиболее дорогих Core i7, в том числе для игровых и VR-систем.

В контексте подорожание ПК не сбрасывается со счетов и фактор компьютерных вендоров — на фоне беспрерывного сужения рынка оставшиеся в игре поставщики не против сохранить прибыльность собственного бизнеса за счет повышения отпускных цен на выпускаемые устройства. В этой связи, как полагают в Gartner, удорожание коснется, прежде всего, емких продуктовых категорий, в которых покупатели готовы смириться с новыми ценниками. К ним относятся системы для геймеров и ПК в конфигурациях, удовлетворяющих требованиям наиболее активной в потребительском плане возрастной группы — поколения миллениалов. Подобный поворот событий вряд ли поставит крест на сегменте устройств бюджетного уровня — предложение тех же недорогих лэптопов сохранится, однако производители постепенно теряют к нему интерес. Безусловно, усилится тенденция к ограничению количества предлагаемых на рынке конфигураций, что будет подталкивать потребителей к подзабытой практике последующего самостоятельного апгрейда имеющихся систем.