22.05.2017
Наружная реклама: охватное медиа, драйвер онлайн-поиска. При чем здесь беспилотные авто?

1. Продолжающаяся медиафрагментация аудитории, предоставляет новые возможности для ООН (2016 Annual Pew Research State of the News Media Report).

Сокращение аудиторий ранее успешных медиаплатформ усиливает позиции рекламы Out-of-Home с ее способностью обеспечить массовый охват (Reach). От потребителя наружной рекламы не требуется подписаться или что-то включать, чтобы взаимодействовать с рекламным сообщением.

По прогнозам медийной аналитической компании Borrell Associates, время, проведенное с ООН, вырастет на 5 % до 2018, а у всех других традиционных медиа оно будет уменьшаться. Вот почему многие из известных газет обращаются к наружной рекламе для привлечения аудитории, включая The New York Times, The Wall Street Journal, The Washington Post и The Boston Globe.

Рост времени контакта с наружной рекламой идет за счет увеличения мобильности потребителей, в основе которого — рекордное количество миль, проведенных ими на дорогах Америки, рекордные объемы транзитных и авиационных пассажирских перевозок и продолжающаяся урбанизация США.

2. Полностью автоматизированные транспортные средства (Fully automated vehicles (AVs) — будущее транспорта и мобильности в Америке, которое станет движущей силой и в экономике.

Американцы сейчас исследуют тенденции к автоматизированному вождению, продолжительность процесса его становления, задачи, стоящие перед автоматизированным вождением, и возможности, которые оно откроет для наружной рекламы.

Первые результаты: в ближайшем будущем использование и производство AVs вероятно в небольших масштабах; водители все так же будут сосредоточены на дороге и будут взаимодействовать с наружной рекламой, как и сегодня. Однако ООН-индустрии следует уже теперь планировать свою стратегию взаимодействия с потребителями будущего. Новые "смарт-размещения" наружной рекламы, такие как смарт-скамейки, автобусные остановки и киоски, предоставляют рекламодателям точки соприкосновения с потребителями.

По мере дальнейшего внедрения самоуправляемых автомобилей, цифровые рекламные носители могут стать более интерактивными, привлекая потребителей, которые уже не будут сосредоточены на вождении. А когда водители больше не будут сосредоточены на дороге, местные администрации, вероятно, более охотно разрешат динамический контент на цифровых рекламных носителях.

3. По данным исследования Nielsen, наружная реклама является наиболее эффективным офлайн-медиа, побуждающим потребителей к онлайн-действиям.

Исследование показало, что в США Out-of-Home обеспечивает больше онлайн-активность за 1 рекламный доллар по сравнению с телевидением, радио и печатью.

Согласно результатам OOH Online Activation Survey, онлайн-активность, — в том числе поиск, использование Facebook, Twitter и Instagram, — на которые потребителей сподвигла ООН, примерно в 4 раза выше ожидаемого уровня от определенных затрат на рекламу. Почти 5 из 10 взрослых жителей США (46 %) использовали Google, Bing, Yahoo или другой интернет-поисковик после того, как увидели рекламу на биллбордах, автобусных остановках и других форматах наружной рекламы за последние 6 месяцев. Почти 40 % посетили Facebook и разместили там сообщение после просмотра ООН-объявления.