Материалы по тегу:
Рекламное агентство Publicis Italia создало необычную скамейку, чтобы помочь незнакомцам познакомиться ближе. Новшество было представлено во время мебельной выставки Salone del Mobile в Милане.
Два датчика активировали скамейку и сокращали дистанцию между незнакомцами: неожиданный способ разбить лед и начать разговор.
Бренд запустил масштабную рекламную кампанию для флагмана S8 в Великобритании. Компания узнала у британцев, какие уголки страны они любят больше всего, чтобы установить там огромную рамку нового смартфона. Рамка с кнопкой Play появится в 20 разных локациях и позволит британцам и туристам сделать забавные снимки.
Берлинское агентство DDB и организация по защите прав женщин Terre Des Femmes нашли новое применение технологии распознавания лиц. Проблема жестокого обращения в семье остается всемирной эпидемией. В 2014 году некоммерческая организация National Network to End Domestic Violence указала, что трое американок погибают от рук своих партнеров каждый день. В Германии каждая четвертая женщина сталкивается с насилием в какой-то момент своей жизни. DDB пролило свет на эти факты в Международный женский день и использовало для этого традиционные фотобудки. В рамках кампании кастомизированная будка «поставила синяки» на одном из четырех женских портретов, чтобы отразить грустную статистику. Кампания рассказывала о работе организации Terre Des Femmes, которая сотрудничает с другими подобными группами в мире для предотвращения таких распространенных практик, как принуждение к занятию проституцией, браки по договоренности и женское обрезание.
Сеть строительных гипермаркетов Sodimac и креативщики из McCann Lima использовали виртуальную реальность, чтобы превратить окружающий пейзаж в занимательный интерактив. В течение нескольких прошедших месяцев пассажирам автомобилей раздали тысячи шлемов виртуальной реальности Google в пунктах взимания платы за проезд по автостраде. С помощью смартфонов пассажиры активировали 360-градусные фильмы на отрезке пути, рассматривая огромные и оживленные версии предметов из летнего каталога магазина.
Как отметил представитель агентства: «Летом автострада Panamericana Sur становится дорогим маркетинговым коридором. На ней такое огромное количество билбордов, что любому сообщению очень трудно выделиться, независимо от степени креативности. В VR технологии мы увидели интересный инструмент, как буквально показать другую реальность. Мы смогли стереть весь визуальный шум и показать продукты Sodimac веселым и развлекательным способом, не забывая о продажах, так как добавили призыв к действию в самой системе». Пассажиры могли загрузить каталог и купить все, что видели через VR-очки. «Sodimac получил все внимание билбордов, не потратив ни копейки на их создание», — добавили в агентстве.
Ученые из Оксфордского университета изучили влияние разной музыки на вкус еды. К примеру, музыка на высоких нотах заставляет людей верить, что их еда более сладкая, чем на самом деле. Пекинский офис Dentsu проверил эту идею в кампании для местного кафе Xin Café с целью заставить гостей задуматься о чрезмерном потреблении сахара. Креативщики встроили плеер в дно стакана с пронзительным саундтреком, прослушать который можно во время потребления напитка. Около 63% посетителей отметили, что вкус напитков был более сладким. Эту же музыку можно прослушать и дома, найдя ее на сайте.
Испанский государственный департамент, отвечающий за транспортную сеть, и Ogilvy & Mather Madrid решили пересадить людей на более экологический вид транспорта. Для этого они трансформировали бывшие иконы кино в велосипеды, оставив их характерные отличия. В результате ECTO-1 из «Охотников за привидениями», DeLorean из фильма «Назад в будущее» и автомобиль из фильма «Тупой и ещё тупее» стали стильными велосипедами и украсили улицы Мадрида.
Часто покупатели отказывают включать замороженную рыбу в список своих покупок из-за предубеждений о ее несвежести. Польская сеть супермаркетов Mila решила доказать, что замороженная рыба может быть «свежей» благодаря новым технологиям, позволяющим замораживать рыбу сразу после вылова, сохраняя ее вкус и питательные вещества. Супермаркет использовал аниматронику для упаковки рыбы, «оживив» ее. В рамках активности от Y&R Poland пользователи активировали рыбу в супермаркетах в режиме реального времени с помощью вебсайта.
Часто для хороших взаимоотношений недостаточно просто жить рядом, и соседи редко могут сказать пару добрых слов друг другу, особенно в многоквартирных домах. Новая активность от Publicis Italy решила сблизить незнакомых людей, живущих через стену.
В честь выхода 5 сезона на DVD на площади Union Square приземлились драконы, по крайней мере, об этом сказала инсталляция. Кроме того, вечером все желающие могли увидеть «Танец драконов», анимационную короткометражку об истории семьи Таргариен. Пресса также смогла пообщаться со специальным гостем ивента Лиам Каннингэмом, исполняющего роль сэра Давоса Сиворта в сериале. После фильма проекция летающего дракона появилась на нескольких зданиях центра Манхеттене, включая штаб-квартиру HBO и Нью-Йоркскую публичную библиотеку.
Британский мастер сноу-арта Саймон Бек, превращающий свои прогулки по снегу в необычное творчество, отметил возвращение известного сериала в апреле новым шедевром. Пройдя 20 миль (32 км) за 13 часов, он создал гербовое животное дома Старков на снегу во Французских Альпах. Инициатива была реализована телеканалом Sky Atlantic. Ранее HBO выпустили первый трейлер 6 сезона.
Чтобы привлечь молодых людей к посещению концертов классической музыки Будапештский фестивальный оркестр и мобильный оператор Hungarian Telekom запустили интерактивную outdoor кампанию. На улицах Будапешта появились постеры, позволяющие прохожим почувствовать себя на несколько минут дирижерами. Но управляли они оркестром не с помощью палочки, а благодаря смартфону. К тому же, музыканты в реальном времени играли произведение в том темпе, который задавал дирижер-любитель. В результате кампании, каждый постер вовлек 600 участников за неделю. А участники кампании получили купон со скидкой на следующий концерт.
Вслед за волной террористических атак, на которую бельгийцы ответили в социальных сетях котиками, туристическая организация visit.brussels запустила ambient кампанию, чтобы вернуть туристическую привлекательность Бельгии. Для этого в Брюсселе были установлены телефонные трубки, а прохожие могли ответить на вопросы иностранных туристов. За пять дней кампании было получено 12,688 звонков из 154 стран, активность получила широкое освещение в СМИ и более 9 миллионов показов в социальных медиа, и более того, туристы избавились от страха посетить страну.
Крупнейшая розничная сеть в Великобритании выпустила онлайн-видео, в котором сотрудники разыгрывают покупателей, а их реакция запечатлена с помощью скрытых камер. Бренд очень хорошо подготовился и испытал покупателей преследуемыми тележками, головой на полке и ожившей композицией. Кампания была разработана BBH, а над созданием видео трудились Black Sheep Studios. Праздник является третьим крупнейшим ивентом в британском календаре после Рождества и Пасхи, когда люди тратят от £300 до £400 миллионов на покупки к этому дню. В рамках кампании бренд также выпустил четыре видео с инструкциями, как создать устрашающие костюмы и декорации, к примеру голову в банке.
Неординарную рекламную кампанию в поддержку выхода в прокат первого полнометражного фильма украинского режиссера Александра Литвиненко запустило агентство маркетинговых сервисов FULL CONTACT: в самых нетривиальных местах столицы с середины октября стали появляться брендированные опавшие кленовые листья. Каждый лист — это скидка на билет на фильм «По той бік» в любом кинотеатре Украины. «Нам предстояло придумать такую малобюджетную рекламную кампанию, чтобы впервые украинский фильм смог собрать достойные кассовые сборы», — прокомментировал идею с листьями Сергей Гермашев, директор агентства FULL CONTACT. Предвестники фильма впервые появились на фестивале «КиноКухня» 10—11 октября в Киеве. Следующая локация — культовый кинотеатр «Жовтень», где в день открытия после реконструкции 18 октября 2015, листья «По той бік» можно будет найти прямо внутри здания.
Чтобы заставить жителей Парагвая остановиться и передохнуть бренд и агентство Nasta создали вендинговый автомат, который бесплатно выдавал батончики. Но делал он это при одном условии — если люди хотя бы минуту отдохнут от рутины на лавке. В итоге акции бренд раздал более 20 000 батончиков, получив большое освещение в социальных медиа. Более 6000 людей воспользовались предложением бренда и испытали автомат в действии. Ранее компания предложила жителям Колумбии передохнуть и получить расслабляющий массаж с помощью outdoor.