Крупный производитель керамической плитки, сантехники, мебели и осветительных приборов провел ребрендинг, обновив визуальный стиль, донеся ключевое сообщение бренда с помощью минималистического дизайна. Минимализм в дизайне объединяется с эмоциональными символами и сообщениями бренд-коммуникации. Это подчеркивает тот факт, что технологичность и качество плитки и сантехники делают процесс ремонта радостным, а дом уютным. Об этом и будет говорить АГРОМАТ в ближайшей коммуникационной кампании, посвященной запуску обновленного бренда. «По сути, АГРОМАТ становится «одной кнопкой» для потребителя, максимально сокращая путь от идеи ремонта до доставки нужного товара домой. Для этого уже сегодня происходит ряд изменений в сервисе компании, – рассказывает Ольга Тадай, директор по развитию АГРОМАТ. – Мы увеличили число консультантов, которые всегда готовы помочь и подобрать нужный вариант. Непосредственно в магазинах АГРОМАТ можно будет вдохновиться готовыми интерьерными решениями, заказать 3D-визуализацию, выбрать сопутствующие товары и оформить быструю доставку. Для наиболее требовательных и творческих покупателей существует возможность индивидуального заказа. И это только начало. На протяжении года мы планируем запуск интернет-магазина с дополнительными фильтрами для идеального подбора товара». Креативным партнером трансформаций выступила компания FEDORIV, которая ранее провела ребрендинг «Будинка iграшок» и портала Rabota.ua. Напомним, недавнее голосование за креативные подачи для Rabota.ua и Work.ua завершилось победой последней.
Почтовый баттл: почтальонскому рожку быть.
Напомним, ранее мы вынесли на суд наших читателей бренд-айдентику двух почтовых брендов: «Новой Почты» и Укрпочты. С отрывом в 217 голосов победил ребрендинг от Saatchi& Saatchi Ukraine для «главной почты страны». Поздравляем! Что думают креативщики и украинцы об обновленном визуальном стиле Укрпочты мы узнали в рамках рекламной критики.
Lexus считает, что его все хотят.
BBDO Ukraine просят всех признаться в том, что они хотят Lexus, в рамках новой рекламной кампании для автомобильного бренда. В провокативных принтах креативщики показали, как выглядит подавленное желание человека.
Даша Заривная и Юлия МакГаффи запустили социальное онлайн-медиа.
Бывший редактор L'Officiel Online запустила сервис по проведению онлайн-аукционов Charitum, который помогает собирать деньги благотворительным фондам и инициативам, еще в декабре 2016 года. Но теперь к ней присоединилась Юлия МакГаффи, которая возглавила онлайн-журнал на базе сервиса, отмечает detector.media. Особенность сервиса в том, что лотами являются встречи с интересными людьми, и Charitum получает 20% от транзакций. Самой успешным лотом стала встреча с Гариком Корогодским. Она собрала 43 000 грн. Даша отметила, что оставила L'Officiel Online ради социальной журналистики, которой захотела придать ясную визуальную форму, обернуть в симпатичную обертку и привлечь больше внимания к социальным темам, при этом влияя на реальность. Цель - сделать ресурс визуально интересным и наполненным смыслом, рассказать истории людей, для которых собирают деньги. А также рассказать о важности и полезности самих встреч.
Топ-менеджер Укртелекома Ярослав Гуменюк возглавит маркетинг ПУМБ.
С 6 апреля Ярослав Гуменюк отвечает за формирование и реализацию маркетинговой стратегии, целью которой является укрепление конкурентных позиций ПУМБ на рынке Украины, в частности управление клиентским опытом и PR. Также в зону ответственности Ярослава будет входить активное развитие цифрового маркетинга и представленности в социальных сетях. «На данный момент ПУМБ активно развивает технологическую платформу, что позволит банку усилить свои позиции на рынке. Интеграция digital-инструментов и развитие аналитической экспертизы обеспечит банку качественно новый уровень взаимодействия с клиентами и понимания их потребностей, что ляжет в основу разработки продуктов. Сегодня в Украине подобная экспертиза присутствует на рынке телекоммуникаций. Поэтому не случайно приглашение в команду банка Ярослава Гуменюка, с его большим опытом работы в телекоме и digital маркетинге», — отмечает Сергей Черненко, председатель правления ПУМБ.
Ярослав имеет более 18 лет опыт работы в маркетинге, занимал руководящие должности в маркетинговых подразделениях на «Нашем Радио», предприятиях «Ласуня» и «Олимп». В телекоммуникациях — с 2006 года в компаниях группы Veon (Beeline, Киевстар), Воля и Укртелеком. Участвовал в проекте вывода бренда Beeline в Украине и интеграции Beeline в Киргизии в рамках группы «ВымпелКом», запуске IPTV и HD вещания в Украине, формировании Big Data и Digital marketing структур. Последние 2 года работал директором департамента управления продуктами и бизнес анализа в Укртелеком (группа СКМ), где в том числе вел проекты трансформации и модернизации компании.
Семейный баттл с OLX.
Агентство Fedoriv совместно со студией Family Production и с Terminal FX постпродакшн выпустили новый ролик для онлайн-сервиса объявлений. Герои видео обустраиваются с помощью мобильного приложения сервиса и превращают покупки в соревнование.
Музей Ивана Гончара показал писанки разных регионов Украины.
На своей странице в Facebook музей разместил видео, в котором знакомит с писанками разных историко-географических регионов Украины. Для ролика отобрали писанки, которые были отписаны по образцам из личной коллекции Ивана Гончара, которую он формировал в течение сер. 50-х — кон. 80-х годов. Воспроизводили писанки сотрудницы музея — мастерицы Лариса Головня и Надежда Билоткач. Ранее, немецкий ретейлер выпустил анимационный ролик, в котором рассказал историю возникновения пасхального зайца.
На украинский рынок вышло пиво BUD.
В апреле харьковское отделение «САН ИнБев Украина» начало выпуск BUD Prohibition Brew, содержание алкоголя в котором — 0,0%, а вкус не отличается от классического лагера. Для изготовления пива используются вода, солод, рис и хмель. Буковые стружки улучшают процесс брожения, насыщая пиво углекислотой и придавая мягкость вкусу, что является отличительной чертой «Короля пива». На последнем этапе производства применяется уникальная технология деалкоголизации, благодаря которой пиво теряет алкоголь, сохраняя аутентичный вкус BUD. Название BUD Prohibition Brew — это дань пивоваренным традициям бренда, а также напоминание о временах Prohibition Era, то есть «Сухого закона», введенного в США в 1920-х. В те годы BUD одним из первых начал производство безалкогольного пива.
Кровавый перфоманс: для промо фестиваля устроили драку в ресторане.
Организаторы фестиваля «Де кіно. Епізод 2» презентовали новые номинации, показав разборки между молодыми людьми в ресторане. Перформанс устроили 1+1 медиа и FILM.UA, чтобы по-настоящему передать те эмоции, которые они ожидают от конкурсных работ.
Новые номинации фестиваля «Де кіно. Епізод 2»: «Драма», «Комедия» и «Ужасы». Всего конкурсных номинаций — пять. С программы прошлого года организаторы оставили две — «Фильм на мобильный телефон» и «Вебизод». Прием работ начнется уже 18 апреля. Хронометраж конкурсных видео должен быть до 7 минут. Работы будут принимать до 17 июля.
Фестиваль «Де кіно. Епізод 2» изменил свою цветовую гамму и получил новые элементы фирменного стиля. Как выглядит фестиваль в 2017 году, можно увидеть на официальном сайте проекта — www.dekino.com.ua.
В этом году у фестиваля будет более расширенная образовательная программа. В основной программе фестиваля будет также показ конкурсных работ, кинопросмотры, выступления музыкальных групп, развлечения для детей и взрослых. Специальным гостем события станет кинодеятель с мировым именем, который проведет бесплатный мастер-класс для всех желающих. В рамках фестиваля «Де кіно» организаторы события устроят квест продолжительностью в полгода, где каждый желающий сможет найти, где же настоящее кино. Призовой фонд фестиваля составит 125 000 гривен. Обладатель Гран-при получит 50 000 грн, победители в номинациях — по 15 000 грн.
Youtube подвинул Вконтакте: рейтинг популярных сайтов за март.
В первой тройке лидеров по охватам изменения — благодаря незначительному росту охвата Youtube поднялся на второе место сместил Вконтакте на третье, при этом Google.com+Goocle.com.ua по-прежнему на 1 месте, такие данные интернет-исследования Kantar TNS CMeter.
Рост также наблюдался у Parimatch.com и Novaposhta.ua, а уменьшение охватов у новостных ресурсов Obozrevatel.com и Segodnya.ua, за счет чего сайт по поиску работы Work.ua поднялся с последнего на 23 место. По сравнению с февралем, местами также обменялись Prom.ua и Rozetka.com.ua: Prom.ua сместил вниз Rozetka.com.ua.
Полный мартовский ТОП-25 выглядит следующим образом:
Татьяна Светлова стала директором по маркетингу канала «Украина».
Ранее Татьяна занимала должность директора департамента продвижения бренда и продуктов канала «Украина». Основными задачами Татьяны будет формирование и управление стратегией развития бренда телеканала и его продуктов, а также участие в разработке новых телевизионных проектов. «Развивать бренд канала, который системно удерживает лидерские позиции, — большая ответственность и трудная задача. Но мир меняется, меняется зритель и перед командой канала стоят новые цели. Тот факт, что на позицию директора по маркетингу канала „Украина“ приходит наша коллега, Татьяна Светлова, говорит о внутренних резервах Медиа Группы Украина. Татьяна разделяет подход к медиа как к бизнесу, она творческий человек и сильный лидер, который сможет вывести проекты канала на новый уровень эффективности», — комментирует Ольга Захарова, директор по стратегическому маркетингу «Медиа Группа Украина». Татьяна имеет за плечами многолетний и успешный опыт работы в сфере маркетинга. Она прошла путь от бренд-менеджера до Главы департамента маркетинговых коммуникаций. Работала в крупных национальных и международных компаниях, таких как «Coca-Cola Company» и «Киевстар». К команде канала «Украина» присоединилась в ноябре 2015 года в качестве директора департамента продвижения бренда и продуктов канала. Ольга Захарова, совмещавшая до этого позиции директора маркетинга канала «Украина» и директора по стратегическому маркетингу «Медиа Группа Украина», продолжит развивать и укреплять имидж «Медиа Группы Уккраина», а также находить возможности для эффективной синергии между активами Группы.
12-летний мальчик создал игру с разработчиками, чтобы помочь онкобольным.
Леша Апокин решил создать свою собственную вселенную, но его Mighty Alex еще и позволяет взглянуть на индустрию игр с другой стороны — как на площадку для социальных инициатив. Скачав в AppStore приложение Mighty Alex, каждый желающий может помочь самому Леше и множеству других детей, которые борются с раком. Сумма пожертвования — от одного до ста долларов, а все деньги идут на помощь онкобольным — подопечным благотворительного проекта «Здійсни мрію», созданного «1+1 медиа», ТСН и Всеукраинским благотворительным фондом «Крона». Мечта Леши сбылась в UNIT Factory, инновационном учебном заведении для будущих программистов, руководство которого поддержало мальчика и пригласило его для презентации собственной игры, которую уже может установить на свой гаджет любой пользователь iOS. Над разработкой приложения, в основу которого легли идеи Алексея, работали сразу три компании: iLogos, VARG и Nika Entertainment. Игра реализована на базе технологии с элементами дополненной реальности и фейстреккинга. Полем для игры служит то, что видит камера игрока, а в процессе прохождения маршрута вы наблюдаете за своими собственными эмоциями и сами прокладываете путь к победе. А добиться ее не так уж и просто — создатели утверждают, что игра бесконечна… По словам руководителя проекта Юлии Супоневой, Леша принял активное участие в создании мира игры: «К базовой локации он добавил новые, а также придумал красные кристаллы. Кристаллы — это здоровье главного героя. Чем их больше, тем сильнее персонаж».
Lamoda напомнила о весеннем шоппинге.
На днях на экраны страны вышел новый рекламный ролик интернет-магазина обуви, одежды и аксессуаров Lamoda. Онлайн-ритейлер представил яркое и динамичное видео с весенним настроением. Стремительная смена кадров и героев, яркие образы и ритмичная музыка подчеркивают основную идею ролика: Lamoda – это быстрый и удобный шопинг в ритме современной жизни.
Без щита: McAfee провела ребрендинг и отделилась от Intel.
Разработчик программного обеспечения, подразделение американской компании Intel Security, объявил о том, что отныне будет функционировать как самостоятельная компания. McAfee была основана 30 лет назад Джоном Макафи. Intel приобрела бизнес в 2010 году за $7,7 млрд и затем переименовала Afee Associates в Intel Security. В сентябре прошлого года Intel продала 51% своего бизнеса приватной инвестиционной компании TPG. Обе корпорации решили выделить создателя антивирусов в отдельную компанию. В новом лого отказались от привычного щита в пользу взаимосвязанных элементов для усиления нового тэглайна «Вместе — сила». Бренд также запустит новую кампанию в изданиях The Wall Street Journal, USA Today и Forbes и в социальных медиа — в Twitter и LinkedIn. Чтобы решить вопрос с именем, бренд провел обширные исследования среди пользователей и выявил, что Джон Макафи не ассоциируется с компанией. «McAfee — долговечное название, которое ассоциируется с кибербезопасностью», — отметили в компании.
Digital–агентство New Strategies Group возглавил Владимир Чернер.
За 8 лет в сфере рекламной индустрии Владимир успел поработать с такими клиентами, как: J&J, Danone, Henkel, LVMH, Microsoft, Acer, Huawei, LG, Life, MHP, Bunge, BIC, StoreFood, Econia и многими другими. В New Strategies Group Владимир работает с 2014 года. Основой философии New Strategies Group является комплексный подход в цифровом маркетинге, а также создание долгосрочных цифровых продуктов, программ лояльности и CRM систем. За 8 лет существования агентство реализовало более 100 комплексных цифровых кампаний на украинском рынке для таких клиентов как, Henkel, MHP, Kimberly-Clark, Danone, Philips, Ferrero, MSD, Bunge, EastOne. Также агентство реализовало масштабные цифровые проекты на немецком и российском рынках.
Владимир Чернер о предстоящих переменах: «В New Strategies Group всегда отражалась идея привнесения чего-то нового и стратегического. Почву для перемен мы готовили последние несколько лет и сейчас все процессы выстроены, фундамент для роста заложен. Это позволит нам в большей степени сконцентрироваться на масштабировании бизнеса и, в первую очередь, на расширении и усилении нашей стратегическо-креативной экспертизы».
Главред «Корреспондента» покинул проект год спустя после прихода в издание.
О своем уходе Андрей Хрусталев сообщил на странице в Фейсбуке. Журналист отметил, что «это был прекрасный опыт», но он все равно «испытывает радость и облегчение», говоря о том, что больше не работает в журнале. «Что я точно хотел бы, так продолжать работать с теми прекрасными и светлыми людьми, которые составляли и составляют нашу редакцию — но работать, конечно, не в УМХ», заметил он. Напомним, ранее журналист возглавлял «Аргументы и Факты в Украине», а в холдинге УМХ работал с 2002 года.
Заместитель главреда Марина Бердичевская в своем посте отметила, что «проект убивают. Как-то так». Напомним, ранее часть команды и главред Forbes Украина запустили свой медиапроект.
Результаты WOW DONE AWARDS и промежуточный рейтинг креативности агентств.
ВРК представляет расстановку агентств в соответствии с их набранными баллами на фестивале WOW DONE AWARDS, а также промежуточный рейтинг креативности и мастерства для креативных, digital и маркетинговых агентств Украины сезона 2016/2017.
Промежуточный рейтинг креативности и мастерства креативных агентств Украины (Топ-10)
Промежуточный рейтинг креативности и мастерства digital-агентств Украины (Топ-10)
Промежуточный рейтинг креативности и мастерства агентств маркетинговых сервисов Украины. Ранее WOW DONE AWARDS 2017 назвал победителей.