Мифы о баннерной рекламе

Баннерная реклама – старейший и наиболее популярный вид рекламы в интернете, а также наиболее распространенный способ получения прибыли для владельцев сайта. Тем не менее, с использованием и продажей баннерной рекламы связаны некоторые мифы и заблуждения. Рассмотрим основные из них.

Миф 1. «Баннерная реклама умирает»

Несмотря на подобные утверждения медийная реклама продолжает ежегодно наращивать объемы.

Так, по данным Комитета ИнАУ общий объем рынка медийной рекламы в первом полугодии 2013 составил 348 млнгрн, а это на 28% больше, чем за аналогичный период прошлого года. Доля прямых продаж в первом полугодии 2013 года составила 40%.

Миф 2. «Баннерная реклама — это неэффективно и устарело».

Модификации этого мифа звучат примерно так: «контекст эффективней, чем баннерная реклама», «баннера не достигают основной цели интернет-кампаний — вовлечения, необходимо использовать прямую коммуникацию в соцсетях».  

Попытаемся понять, почему многие так категоричны в своих оценках.
В чем преимущество контекста, привлекающее рекламодателя?

1)     таргетированность — объявление показывается пользователю, который потенциально заинтересован в товаре/услуге и уже сделал соответствующие запросы в поиске. Отсюда часто более высокий CTR контекста, чем у баннерных кампаний.

Однако, с появлением технологии ретаргетинга и использования данных об аудитории то, что давало контекстной рекламе преимущество (знание о пользователях сети и возможность находить среди огромной аудитории именно того, кому объявление может быть интересно), теперь доступно и медийной рекламе.

2)     рекламодатель платит только за клик.

Что в таком случае мешает снять всю баннерную рекламу и заняться только контекстом? Первое — охват. При всей эффективности контекстной рекламы, по охвату с баннерной она не сравнится.

Есть и второй аспект  — необходимость клика как такового. Для интернет-магазинов клик является приоритетным, для кампаний, в которых рекламное сообщение слишком длинное, также нужен переход на площадку, где его можно разместить (если кампания ставит своей целью донести какое-то сообщение до аудитории, например, рассказать о возможностях нового смартфона или о полезных свойствах йогурта; показать, почему новые витамины полезны организму и т.п.). Но если рекламное сообщение краткое и ясное (тренируйтесь в этом фитнес-клубе, тарифы снижены, новый вкус у сухариков и т.д.), то переход куда-то еще не является приоритетом. Потому что,как известно, из тысячи человек, увидевших баннер, в среднем на него кликнут 3-5 (если мы не говорим о rich-media). А раз так, то гораздо важнее, какой эффект окажут показы на 995-997человек (запомнится логотип, слоган, название, потребитель узнает, что есть сухарики с новым вкусом и т.д.), чем то, что произойдет с несколькими кликами.

C социальными медиа ситуация аналогичная. Вовлечение у социальных медиа действительно гораздо более глубокое, чем у баннерной рекламы.Но,согласно пирамиде вовлечения, чем оно больше, тем охват аудитории меньше. Если задачи рекламодателя позволяют пожертвовать охватом ради вовлечения ограниченной группы лиц, то баннерная реклама отходит на второй план. Но если рекламируется сок или услуги мобильной связи, то на втором плане будет работа в соцсетях.

Миф 3. Продавать rich-media – выгоднее, чем стандартные баннера.

Действительно, CTR у rich-media гораздо выше, чем у обычной баннерной рекламы, и поэтому рекламодатели охотнее ее покупают. Однако, зачастую всплывающие окна pop-up очень раздражают пользователей, которые могут навсегда уйти с сайта.

По результатам опроса, проведенного компаний Respond, всплывающие окна pop-ups раздражают 69% пользователей, pop-unders – 56%.При этом 62% опрошенных признались, что уйдут с сайта с раздражающей рекламой, а 55% не собираются на такой сайт возвращаться.

В этой ситуации страдает только площадка, на отношение потенциальных покупателей к бренду рекламодателя раздражающая реклама влияет мало. Поэтому владельцам сайта стоит лишний раз подумать, прежде чем соглашаться на сиюминутную прибыль, и при этом жертвовать репутацией своего ресурса.

Миф 4. Управлять баннерными рекламными кампаниями сложно, неудобно и дорого.

Размещение и управление рекламой, удобное, быстрое создание и эффективный контроль проведения рекламных кампаний – проще всего передать контрагенту, который включает эти услуги в пакет.

Существуют системы, предоставляющие все основные функции по управлению рекламой бесплатно: все типы таргетинга - географический, временной, по тематикам сайтов, интересам аудиторий, точная и независимая статистика; и при этом ни в чем не уступающие своим платным аналогам. Пример таких систем - баннерные сети, где Вы можете управлять рекламной кампанией самостоятельно или передать эти заботы представителю сети.

Очевидно, что баннерная реклама по-прежнему остается одним из наиболее эффективных инструментов в интернет-маркетинге, а также надежным способом получения прибыли для владельцев сайтов, и ее рано списывать со счетов. Одним из факторов роста эффективности интернет-рекламы может стать технология RTB (Real-timeBidding), которая уже получила распространение на западе и постепенно приходит на рынок СНГ –продажи и покупки рекламных онлайн-показов по принципу аукциона. По оценкам экспертов, RTB существенно подстегнет развитие медийной рекламы в ближайшие несколько лет.