Баннерная реклама в Интернете

Баннерная реклама в Интернете - удивительная штука. В ней есть кое-что от печатной рекламы - купленное место, кое-что от телевизионной - показ сообщения за определенное, очень короткое время, и есть кое-что свое - возможность создания абсолютно интерактивного общения с аудиторией.

Поэтому баннеры не так просты, как может показаться на первый взгляд и как кажется многим рекламистам и клиентам. Это не брендированная заплатка на купленном месте на сайте, не гиперссылка, замаскированная под картинку. Настоящий баннер - это не просто флеш-мультик или гифовая картинка, которую любой студент сляпает на коленке за 20 долларов. Это сложное искусство, потому что это микс из особенностей разного рода медиа, а следовательно нужно применить все свои навыки и идеи, чтобы а) было за что зацепиться взгляду (печатная реклама); б) было что показать интересное (тв); в) пользователю было интересно и приятно взаимодействовать с сообщением. И в конечном итоге все это нужно для того, чтобы пользователь перешел на сайт или запомнил свое общение с брендом.

В российской интернет-рекламе парадокс баннеров заключается в том, что одно из самых технологичных средств общения с потребителями, обладающее почти безграничными возможностями в части взаимодействия с человеком, используется как перетяжка на городской улице или объявление в газете типа "Экстра-М" с применением схожего тона общения. Увидел - позвони. Ну или на сайт зайди.

Отдельный вопрос в том, насколько важно зацикливаться на CTR? В этом одна из привлекательнейших сторон баннерной рекламы - можно посчитать все до клика, до количества страниц на сайте, которые посетил пользователь. Или же переход на страницу клиента - не единственная цель баннера? Баннеры, при всех своих особенностях, работают также как и любая другая реклама, являясь составной часть общей коммуникации бренда с потребителем, вставляя свое собственное лыко в строку.

Посмотрите как баннер Панадола позволяет очистить голову

НАЖИМАЙТЕ НА КАРТИНКИ, ЧТОБЫ ПОСМОТРЕТЬ АНИМАЦИЮ!!