Торгову марку «Жайвір» було засновано у 2001 році з ініціативи керівництва підприємства, яке усвідомило важливість позиціонування власної продукції, створення відповідного образу і ідеї високої якості, яка асоціюється з екологічно чистою сільськогосподарською Шполянщиною, що знаходиться в самому Центрі України. Розробники торгової марки «Жайвір» особливу увагу приділяють формуванню лояльності споживачів, як запоруці зростання кінцевого попиту і, як наслідок, — збільшення обсягів реалізації продукції. Про якість продукції можуть свідчити нагороди отримані ПрАТ «Шполянський завод продтоварів» та зростаюча кількість дилерів підприємства.
Цілі створення торгової марки «Жайвір»:
- зробити доступними широкому колу споживачів якісної продукції від національного товаровиробника;
- налагодити взаємовигідне партнерство між виробником та провідними торгiвельними мережами України щодо задоволення кінцевого попиту споживачів;
- забезпечити високі темпи зростання виробництва та розвитку ПрАТ «Шполянський завод продтоварів»;
Завдання, які поставили перед собою розробники торгової марки «Жайвір»: - формування назви та образу, які могли б відповідати продукції та напрямам діяльності виробника, а також поставленим цілям. Цілком логічним в цьому зв'язку став вибір тотемічної назви «Жайвір». Він асоціюється з сільськими краєвидами широких ланів над якими лине спів жайворонка — жайвора — українського тотема, захисника врожаю та віщуна добробуту.
Візуалізацію образу торгової марки «Жайвір» здійснили відомі черкаські художники. Цей образ споживач може бачити на упаковці продукції, сайті, в елементах фірмового стилю ТМ. Частиною образу є логотип, який може розміщуватися виключно в центрі, зверху композиції, напису, тощо. Дане центральне розташування відображає риси торгової марки — лідерство, відповідальність, унікальність, життєдайну українську натуру. - поновлення і розширення асортименту продукції, які користуються підвищеним попитом, зокрема майонезу, ковбас, солодощів, чіпсів, круп, тощо;
- формування каналів збуту продукції, зокрема дилерської мережі;
- рекламування торгової марки в засобах мас-медія, зокрема по радіо, в газетах.
- стимулювання збуту продукції шляхом проведення акцій.
 | Над широкими ланами лине спів жайвора — українського тотема, — захисника врожаю та віщуна добробуту.
Саме цей символ найбільш яскраво відображає ідею торгової марки «Жайвір». |
|
| |
| | Головна адміністративна будівля ПрАТ «Шполянський завод продтоварів» |