Если юрист хочет быть заметным в информационном пространстве и активно взаимодействовать со СМИ, без помощи социальных сетей и веб-сайта обойтись никак не удастся, если только вы не готовы каждый день писать комментарии или статьи в какие-либо издания.

Ниже хочу рассмотреть вопрос присутствия юриста или юридической компании в Интернете в двух аспектах: в аспекте личного присутствия юриста онлайн и корпоративного веб-сайта или сайта-визитки адвоката.

Основное внимание рекомендую уделить трем социальным сетям: Facebook, Twitter и LinkedIn. Причем приоритетность активностей в соцсетях должна быть именно такой. Facebook и Twitter – более динамичные соцсети, а LinkedIn в силу ряда особенностей – более статична, но это не значит, что LinkedIn менее эффективна. Просто Facebook и Twitter в большей степени требуют ежедневного присутствия, нежели LinkedIn.

Итак, если вы решили стать успешным блогером и активизировать свое присутствие в социальных сетях, необходимо соблюдать несколько несложных правил. Во-первых, необходимо оперативно отслеживать все изменения в правовом поле и в деловой жизни страны, чтобы комментировать наиболее актуальные для бизнеса и юридического сообщества факты и события. Лучше это делать одновременно через все ваши аккаунты в социальных сетях, учитывая специфику сетей: по количеству символов в постах, наличию иллюстраций и т. д. Во-вторых, очень важна оперативность подачи информации: тот блогер или автор, который первым емко прокомментирует тот или иной нормативно-правовой акт или какое-то важное событие – именно тот блогер, как правило, и наберет наибольшее количество репостов и публикаций своего материала. В аспекте оперативности подачи материала, особенно если речь идет о принятии парламентом важного закона, счет зачастую идет на часы. В данном случае еще важно отметить, что материалы самых оперативных блогеров нередко бесплатно попадают на страницы авторитетных национальных изданий.

В-третьих, не менее важна и лаконичность подачи материала: если блогер хочет, чтобы на его блог ссылались журналисты и цитировали его, необходимо писать кратко, емко и на языке, понятном, а главное доступном, для широкой общественности: журналисты очень не любят "перерабатывать" и пересказывать чужие материалы. Необходимо четко сформулировать проблему, выделить основные тезисы и четко их раскрыть, предложив читателям свой взгляд на события или варианты решения затронутой проблемы. В-четвертых, блог необходимо вести системно: читатели должны привыкнуть к тому, что каждую неделю в вашем блоге можно прочитать что-то интересное и полезное. Пятое правило: вступите в социальных сетях в наиболее "живые" и динамично развивающиеся отраслевые сообщества. Это поможет вам в сжатые сроки увеличить базу подписчиков, без труда отслеживать актуальные правовые темы, быстрее приобрести узнаваемость и повысить цитируемость ваших постов. Из Facebook-сообществ могу порекомендовать группу "Правовые новости Украины". В сети LinkedIn могу порекомендовать группу "Ukrainian legal news and lawyers community". Вы можете создать и развить свое собственное онлайн-сообщество в любой из социальных сетей, но нужно помнить, что вырастить из него по-настоящему "живую" и популярную онлайн-площадку – процесс очень кропотливый, потребует достаточно много времени, терпения и усилий.

И наконец стоит отметить, что ваши аккаунты в соцсетях, равно как и ваш сайт, должны быть максимально наполнены информацией о вас и вашей деятельности: обязательно должно присутствовать ваше фото, контактная информация, ключевые компетенции и информация о ваших наиболее ярких достижениях. Наличие подборки ваших по-настоящему интересных авторских публикаций будет очень весомым плюсом как для сайта, так и для профилей в соцсетях. Вас должно быть максимально просто найти как в соцсетях, так и с помощью поисковых сайтов. Поэтому не забудьте на вашем веб-сайте разместить гиперссылки или кнопки быстрого перехода на ваши аккаунты в социальных сетях, а в соцсетях гиперссылки на ваш веб-сайт.

Теперь перейдем к вопросу о веб-сайте юриста или юридической фирмы. Тут начать стоит с того, что сайт, каким бы он ни был, должен быть надежным и элегантным. Соблюдение этих двух параметров, безусловно, требует определенных финансовых вложений, но они вовсе не запредельны. Сайт может быть статичным, не содержать сложных flash-эффектов и анимации, но это вовсе не исключает того, что сайт при всем этом может быть интересным и элегантным. В конце концов, не нужно забывать, что люди заходят на сайты адвокатов и юридических фирм вовсе не для того, чтобы посмотреть flash-анимацию и ознакомиться с последними трендами в веб-дизайне.

Помните, что ваш сайт (страница) – это ваш основной онлайн-форпост. Соцсети, форумы, YouTube и другие инструменты должны лишь направлять посетителей на ваш веб-сайт, а никак не наоборот.

При создании и продвижении сайта важно учесть следующие аспекты:

а) Изначально веб-сайт нужно правильно оптимизировать под поисковые системы. О том, как это сделать, можно написать несколько книг, поэтому будет лучше, если в этом вопросе вам придет на помощь квалифицированный SEO-специалист.

б) Сразу же необходимо позаботиться о наполнении сайта авторским (оригинальным) контентом: недопустимо иметь веб-сайт с незаполненными разделами и неработающими кнопками.

в) Веб-сайт должен обновляться на системной основе: не реже двух раз в месяц, а лучше – еженедельно. Даже сайт-визитку при правильном подходе и наполнении можно превратить в читаемый продукт – все зависит от того, как подойти к вопросу подготовки его содержимого.

г) Нужно позаботиться о том, чтобы каждая страница сайта была потенциальной точкой конверсии – т. к. Google, Yandex и другие поисковики ищут не главные страницы сайтов, а страницы, содержание которых наиболее точно отвечает введенному поисковому запросу. Поэтому необходимо приложить максимум усилий, чтобы все страницы вашего сайта вызывали у его посетителей интерес, желание посмотреть другие разделы и контактную информацию. Другими словами, словами нужно сделать так, чтобы посетитель сайта захотел как можно дольше остаться на сайте, а потом написать или позвонить вам.

д) Оставляйте на сайте максимум контактов: прямые E-mail-адреса партнеров и советников, Skype, Viber и т. п. Большинство людей уже давно отчаялось получить ответ с адресов вроде info@xxx.yy или office@xxx.yy. На прямые адреса потенциальные клиенты напишут гораздо охотнее. Боитесь спама? Заплатите вашему IT-специалисту премию и попросите его установить и настроить качественный и современный спам-фильтр.

ж) Хотите, чтобы ваш сайт хорошо индексировался поисковыми системами? Пишите авторские тексты на системной основе! Материалы по разным вопросам и отраслям права компонуйте по рубрикам. Для этого на сайте лучше всего создать раздел "пресс-центр", "статьи" или "аналитика" (на ваш вкус) и сделать в этом разделе простые фильтры по отраслям права. Подобная фильтрация материалов на вашем сайте поможет без труда делать необходимые подборки публикаций для потенциальных клиентов и рейтинговых исследований. Также материалы на сайте можно группировать с помощью активных хэштегов (например, #налоговые_консультации). Не ленитесь размещать на сайте полезные адреса и телефоны государственных органов и периодически актуализировать их. Выкладывайте консультации и советы по интересным случаям из вашей практики.

з) Подумайте о том, какую информацию с вашего сайта могут взять потенциальные клиенты и СМИ: есть ли свежие новости по актуальным проблемам, насколько информация полезна и интересна, можно ли ее использовать при написании информационных материалов и т. д.

и) Ну и не забывайте размещать на сайте рекомендации ваших клиентов и партнеров, получив предварительно их согласие на публикацию рекомендационных писем и использование их логотипов.

Помните, что посетители вашего блога и сайта – это ваши потенциальные клиенты. Приложите максимум усилий для того, чтобы им захотелось познакомиться с вами лично!