Обновленная умная лента ВКонтакте
Новость первой половины 2016 г. — все ключевые социальные сети кардинально меняют принципы формирования ленты новостей, все сводится к приоритетам в максимальной уникальности контента или к ….. деньгам.
Социальные сети мотивируют бренды все больше инвестировать в продвижение. Значит это, как минимум, три вещи:
1. Необходима кардинально новая контент-стратегия.
2. Охват аудитории постов снизился и будет снижаться дальше.
3. Социальные сети будут продолжать «выкручивать руки» бизнесу на покупку рекламы.
Логичный вопрос: «Что со всем этим делать?».
Дамир Халилов провел прямую трансляцию, на которой озвучил тренды формирования новостной ленты во Вконтакте и рекомендации по эффективному использованию алгоритма.
Подводим краткие итоги:
«ТОП – 5 рекомендаций, которые помогут нам обеспечить приоритетное попадание публикаций в ленту Ваших подписчиков».
1. Поведенческие характеристики публикации.
Самый главный критерий — характеристика «реакции» подписчиков на контент в виде количества Like, Share и Комментариев в первый час после публикации (вовлеченность). Соответственно, чем выше вовлеченность – тем интересней контент по оценке площадки и тем с большей вероятностью этот пост будет виден в Ленте Новостей подписчикам. И кстати, Комментируемость важней Like!
2. Уникальность контента:
«НЕТ» «воровству мотиваторов»;
«НЕТ» типовым мэмам;
«НЕТ» перепостам без комментариев.
3. Формат контента.
«ДА» загруженному видео (не ссылки с Youtube);
«ДА» живым фотографиям;
«ДА» фото-коллажам и галереям из фото с уникальными текстами;
«ДА» контенту, который по итогам анализа релевантный для Вашей аудитории.
4. Качество контента.
Видео не менее 720 р;
Фотографии высокого разрешения и рекомендуемых форматов ВК.
5. Частота публикаций.
Не засоряйте ленту подписчиков, нет смысла публиковать «Доброе Утро» и «Спокойной ночи» с типовой фоточкой — эти публикации не дают ни знаний, ни эмоций, не обладают весом уникальности и креатива, разве что если это действительно живое фото и уникальный текст.
Попадание публикации в Ленту больше не зависит от частоты контакта подписчика с Вашей страницей.
По сути, набор метрик Страницы перестает быть ключевым. Гонка за подписчиками канула в лету. Создание уникальной, контактной публикации и гарантированное попадание ее в Ленту — вот задача SMMщика сегодня.
SMM становится медиа-фабрикой контента и требует постоянной, глубокой аналитики и знаний.
Метки: вконтакте, контент, охват