Поделиться: Этим летом банк «Ренессанс Кредит» качественно изменил стиль своих коммуникаций на рынке труда, отстроившись по стилю и проработке внешнего предложения от своих коллег по рынку. О том, как была разработана эта HR-коммуникация, мы пообщались со Светланой Тихоненко, возглавляющей отдел рекрутмента Банка. Презентационная страница «Ренессанс Кредит» Вакансии для IT-специалистов Вакансии для не IT-специалистов
Чтобы привлечь лучших специалистов в своей области, нам необходимо четко понимать, что именно мы должны им предложить, чтобы их удержать и в дальнейшем поддерживать высокий уровень вовлеченности. Так, в результате тщательного анализа целевых аудиторий наших потенциальных кандидатов и их ожиданий от работодателя мы сформулировали и дифференцировали ценностное предложение.
Сформулированные ценности - плод труда проектной команды и отражают характер нашей компании. Конкурируя за талантливых кандидатов, мы стремимся уйти от шаблонов и рады слышать, что зачастую ломаем стереотип, сложившийся о банке как работодателе. Это позволяет успешно конкурировать за персонал не только с другими банками, но и с ведущими иностранными и аутсорсинговыми компаниями. Новый подход к позиционированию Банка приносит плоды и в борьбе за перспективных студентов и выпускников.
Это работа сотрудников отдела рекрутмента. Содержание страницы родилось легко, поскольку было основано на способности выстроить партнерские доверительные отношения с бизнесом, анализе ожиданий кандидатов и честности.
Ценностное предложение, привлекательное специалистам в области продаж, абсолютно не интересно кандидатам ИТ-сферы. Это очевидный вывод из нашей многолетней активности в найме и понимания отрасли. Мы стремились к коммуникациям с разными категориями кандидатов с учетом возраста, профессиональных амбиций и предпочтений. Понимание того, что действительно мотивирует сотрудника – ключ к успешному подбору и удержанию.
Мы проанализировали категории сотрудников, которые нам интересны для реализации бизнес стратегии компании и сформировали предложение, основываясь на ожиданиях кандидатов сегодня и в перспективе. Последнее важно, потому что на разных этапах карьеры сотрудников их ожидания и стремления меняются.
Страница компании – это площадка для коммуникаций с потенциальными кандидатами. В основе нашего ценностного предложения была информация о том, что действительно отличает БРК как компанию работодателя. Мы ставили перед собой цель лаконично сформулировать наши преимущества и максимально честно передать специфику Банка.
Безусловно, ведь эмоциональная притягательность – один из основных дифференциаторов между компаниями работодателями в борьбе за таланты. Чтобы создать дифференциацию рекрутер должен мыслить как маркетолог и продвигать бренд компании как лидера отрасли и привлекательного работодателя. Мы стремимся к увеличению узнаваемости бренда БРК. Cильный бренд работодателя улучшает бизнес-результаты: рост вовлеченности уже работающих в компании сотрудников повышает продуктивность и качество работы, что, в свою очередь, увеличивает удовлетворенность клиентов. В итоге развивается бизнес, а это и есть наша основная цель. Для работы с собственной страницей работодателя и вакансиями на hh.ua, пожалуйста, звоните +380 44 230 87 39. |
Лучшие вакансии от hh.ua
|
Результаты предыдущих исследований Інформація для ЗМІ та представників компаній Код для вставки в блог Комментировать:
|