|
|
| Авторы |
- Филип Котлер
- Владислав Белошапка
- Руслан Червак
- Лилиана Синило
- Вячеслав Бондарчук
- Джек Траут
- Джилл Дише
- Марк Стефик
- Барбара Стефик
- Стивен Кови
- К.К. Прахалад
- Майкл Портер
- Ли Куан Ю
- Джанелл Барлоу
- Манфред Краффт
- Мурали К. Мантрала
- Генри Минцберг
- Орения Яффе-Янаи
- Крег Аронофф
- Джон Вард
|
|
Роберт Хит
Автор, инженер по образованию, начал карьеру маркетолога в компании Unilever.
Последние тридцать лет занимается различными аспектами маркетинга. За
эти годы он самым детальным образом изучил буквально сотни рекламных
кампаний и сотни брендов. Результаты изысканий подвигли его на
исследование, какое влияние наука, занимающейся изучением человеческого
мозга, оказала на успешное продвижение брендов.
На эту тему Роберт Хит опубликовала около 20 статей.
Его работы были отмечены наградами International Journal of Advertising и Британского общества маркетинговых исследований.
Написать автору: info@robertheath.co.uk
|
| | Книги |
|
Скрытая власть рекламы
Серия: Выбор журнала "Эксперт Украина"
Автор: Роберт Хит
Рекламисты атакуют, потребители защищаются. И те, и другие находят все
более изощренные способы нападения и обороны. Однако можно сказать «на
рекламном фронте – без перемен». Средств компании затрачивают все
больше, а попаданий все меньше. А выход в том, чтобы переосмыслить сами
подходы к рекламе, -- такова ключевая идея книги Роберта Хита, которую
без преувеличения можно назвать революционной. Вот что писал много лет
назад Вальтер Дилл Скотт (Walter Dill Scott) в своей книге «Психология
рекламы»: «Одна молодая дама утверждала, что никогда не обращала
никакого внимания на рекламные сообщения. Но когда начали расспрашивать
дальше, оказалось, она на память знала все рекламные сообщения... и что
она отдавала предпочтение именно тем товарам, которые рекламировались.
При этом она не отдавала себя отчета в том, что запоминает рекламу, а
предположения о том, что реклама хоть в какой-то степени влияла на нее,
решительно отвергала». Десятилетиями основой рекламного бизнеса было
допущение – реклама эффективна лишь тогда, когда она способна убедить
потребителя сделать сознательный выбор в пользу того или иного бренда.
|
|
|
|
29.11.2010
"Новое и интересное в цифровом маркетинге 2010-2011" с Андреем Федоровым. "Интернет. Иллюзия простоты" с Александром Катковым
30.07.2010
Наши книги становятся еще доступнее.
26.07.2010
Даем знания, которые меняют жизнь людей и организаций
08.04.2010
В серии "Библиотека FBN" вышла новая книга, которая продолжает раскрывать тему семейного бизнеса.
10.03.2010
Книжное издательство Алексея Капусты запустило серию сборников лучших материалов из журналов "Управление компанией" и "Новый маркетинг"
|
|
| Подписка |
|
Вы успешно подписались..
Вы успешно отписались..
Реклама
|
|