Разработка названия бренда - дело ответственное и сложное, поскольку успешность бренда во многом зависит от удачного имени.
Имена брендов разрабатываются по определенным правилам, и сегодня разработка названия, или нейминг (naming), - весьма востребованная услуга нашей компании. Нейминг – это поиск имени для новой торговой марки. Оно должно быть ярким, нестандартным, обращающим на себя внимание, но при этом гармонично «вписывающимся» в свою категорию. Имя обязано соответствовать продукту и ожиданиям целевой аудитории, доносить концепцию и преимущества бренда. В конечном счете, его задача - продавать продукт. Именно поэтому разработка названия играет столь важную роль в процессе создания бренда. Нейминг проходит в несколько этапов:
- Определение семантического поля
- Генерация имен
- Внутренний отбор
- Проверка на патентную чистоту
Разработка названия бренда начинается с определения семантической направленности поиска – семантического поля имени. Затем генерируется значительное число потенциальных имен торговой марки, которые попадают в это семантическое поле. После глубинного, разностороннего анализа, из них отбирается группа лидеров. В процессе разработки имени бренда мы учитываем ряд критериев:
- Фонетический (легкость и удобство произношения слова)
- Лексикографический (количество букв и возможности транслитерации)
- Лексический (значение слова в языке, на котором оно используется)
- Семантический (смысловая окраска слова, ассоциации с ним)
- Юридический (возможность запатентовать слово в качестве названия бренда)
В настоящее время разработка названия торговой марки усложнена еще и ежедневным появлением на рынке новых брендов. А это значит, что остается все меньше «свободных» имен. Если 5-7 лет назад достаточно было просто придумать хорошее имя, то сегодня нейминг неизбежно включает в себя этап проверки на чистоту, при котором отсекается определенное количество «кандидатов».
Лучший способ выбрать название бренда – провести тестирование. Группе людей, составляющих выборку целевой аудитории, предлагается 5-10 вариантов имен. Из этих вариантов они, непосредственные потребители, выбирают наиболее понравившийся. При подобном походе нейминг приносит самый надежный результат, а бренд получает по-настоящему беспроигрышное имя.
Разработчики Компании Решений для Брендов GBS создают имя, которое работает на успех Вашего бренда 24 часа в сутки.
Об этом свидетельствуют многочисленные примеры удачных названий, разработанные нами для брендов в разных товарных категориях.