Исследование: 44% украинцев слушают радио для отдыха

Почти 44% украинцев предпочитают слушать радио для расслабления и отдыха. В рейтинге занятий, располагающих к релаксу, радио занимает второе место после похода в кинотеатр и значительно опережает соцсети.

Таковы результаты последнего исследования Consumer Connection System (CCS*), проведенного исследовательским подразделением коммуникационной группы Dentsu Aegis Network Ukraine — Aegis Insight.

Согласно исследованию, у порядка 46% респондентов приемник играет в фоновом режиме. Интересно, что 47% респондентов то же сказали и о телевизоре, а 26% используют как фон и тот, и другой канал коммуникации.

"Мы видим, что практически одинаковая доля от количества людей использует радио и телевизор, как фон. Если "фоновое потребление" не мешает успешным продажам на ТВ, то и для радио такой показатель не должен быть деструктивным", — отмечает Анна Жуковская, управляющий партнер агентства UMG.

Всего же слушают радио один раз в неделю или чаще около 65% опрошенных. По данным CCS, наиболее активно радио слушают в Волынской области — всего 78% людей в возрасте от 18 до 65 лет. В лидеры по доле активных радиослушателей также попали Закарпатская и Черниговская области (75% и 76% соответственно).

В среднем же по Украине около 19% активных слушателей предпочитают местное радио. По регионам наиболее "локализован" радиорынок в Одесской (43%), Закарпатской (37%) и Ивано-Франковской (30%) областях. В то же время, меньше всего любителей местных радиостанций среди жителей Черниговской и Винницкой областей — всего 13%. Этот показатель объясним тем, что в данных областях нет достаточного количества местных станций.

Мы впервые задали респондентам вопрос о локальных радиостанциях, вопрос звучал так: "Я предпочитаю слушать локальные станции, а не национальные". И ответы очень интересно разнятся по регионам. Так, в Одесской области — самая лояльная к "своим" локальным станциям аудитория, где показатель общего радиослушания находится на среднем уровне 62%. В то же время, лидер по активному радиослушанию — Волынская область — имеет один из самых низких показателей по слушанию местных радиостанций (меньше 20%), — отмечает эксперт по радиобаингу, медиа директор агентства UMG Дубовая Виктория.

Специалисты Aegis Insight не обошли стороной в своем исследовании и новые медиа. Согласно данным CCS 21% пользователей интернета в возрасте от 16 до 65 лет (в городах с населением 50 тыс.+) слушают радио онлайн почти каждый день, а еще 11,4% — не реже раза в неделю. Нетрудно спрогнозировать, что эти показатели со временем будут только расти и уже сегодня есть необходимость подробнее изучать еще один канал коммуникации.

*Consumer Connection System (CCS) — глобальный исследовательский проект компании Aegis Media. Исследование, которое проводится в более чем 30 странах мира. Ежегодно в нем принимают участие около 340 000 респондентов.

В Украине исследование проводится с 2011 года, один раз в году, опрашивается 3 000 тыс. респондентов, которые проживают в городах численностью более 50 тыс., возраст от 16 до 64 лет. Приведенные в этой статье данные получены во время исследования 2013 года.