В условиях нехватки объективных статистических данных ежегодно на Украине публикуются результаты нескольких десятков рейтингов рынка водки. Простое сопоставление результатов таких "исследований" вызывает сомнения в их достоверности, так как данные о показателях работы компаний в них порой значительно разнятся. При этом участники рынка остаются в неведении относительно того, откуда берутся данные для рейтингов, по какой методике они рассчитываются и кого в итоге можно привлечь к ответственности за обнародование недостоверной информации, наносящей ущерб деловой репутации компании.

Собрав материалы для приложения "Ъ-Алкоголь и Табак", я с удивлением для себя заметила, что на украинском водочном рынке за последние полгода не произошло ни одного более или менее значимого события, достойного публикации в Ъ. Однако, это не означает, что писать об украинских водочных компаниях нечего. Просто теперь, поделив рынок и выяснив у себя на родине основные стратегические вопросы, водочники сражаются на внешних рынках. Компания "Хортиця" наконец решила последовать примеру Nemiroff и выйти на четвертый по

В общем объеме реализации продукции алкогольных компаний доля организованной торговли занимает порядка 15-20%. Обострившаяся конкурентная ситуация на рынке ритейла повлекла за собой изменения правил работы сетей. Впрочем, вывод товара в сеть до сих пор остается очень затратным, и производители вынуждены искать новые возможности работы с сетями напрямую, минуя дистрибуторов.

В последние пять лет украинский рынок ликеро-водочной продукции "застыл" на одном уровне и составляет 35-40 млн дал. В такой ситуации у ведущих водочных компаний, планирующих в ближайшее время провести IPO, есть три основных способа повысить свою капитализацию: увеличить финансовые показатели за счет роста продаж в премиальном сегменте, нарастить объемы экспорта или перейти к поглощениям мелких производителей.

После принятия Верховной радой в первом чтении двух законопроектов, содержащих нормы о запрете наружной и телевизионной рекламы алкоголя и табака, стало очевидно, что дискуссия о необходимости подобных ограничений перетекает в иную плоскость, а именно даты их введения. Участники рынка считают, что закон снизит доходы рекламной отрасли и местных бюджетов, а также приведет к дальнейшей монополизации алкогольной и табачной отраслей. Однако, как свидетельствует практика, снижение употребления алкоголя и табака не произойдет.

Одновременно с развалом большой страны под названием Советский Союз у наших людей пропали не только последние иллюзии о счастливом будущем, но и вполне оправданная гордость за достижения страны. А ведь существовало как минимум три сферы человеческой деятельности, в которых мы были впереди (и намного) планеты всей,— это космос, спорт и балет. Минувшую славу как правопреемница СССР благополучно присвоила Россия, и оказалось, что нам и гордиться-то нечем. Отдельные успехи конструкторского бюро "Южное", киевского "Динамо" времен Валерия Лобановского и танцора Вадима Писарева согревали душу, но не более. Раньше мы доминировали, а теперь лишь были на уровне.

Экспансия украинских водочных компаний на мировые рынки вынуждает производителей искать дополнительные средства для осуществления своих планов. На данный момент почти все крупнейшие игроки объявили о подготовке к первичному размещению акций (IPO) на международных фондовых рынках. При этом ряд экспертов усматривают в таких действиях скрытые мотивы, заключающиеся в стремлении учредителей в дальнейшем выгодно продать свой бизнес после определения его текущей стоимости.

Принятие парламентом на прошлой неделе закона, изменяющего плату за лицензии на производство спиртов, алкогольных напитков и табачных изделий и акцизный сбор, ставит под удар дистрибуторов алкогольной продукции. Очевидно, в ближайшее время их число значительно сократится, так как новый закон вынуждает их уходить с рынка.

Рост потребления водки на Украине в последние годы практически остановился, а некоторые участники рынка говорят даже о небольшом спаде. В этой ситуации украинским производителям водки приходится волей-неволей расширять присутствие на иностранных рынках, в первую очередь — на российском. Борьба же за потребителя на местном рынке выразится прежде всего в росте маркетинговых бюджетов водочников — по некоторым оценкам, их затраты на рекламу в будущем году могут вырасти в полтора-два раза.

То, что алкоголь занимает в нашей жизни отнюдь не последнее место — объективный факт. Некоторые сотрудники нашей редакции во время Великого Поста убедились в этом на собственном опыте. Собственно, это стало одной из причин отсутствия в этом приложении рубрики «Личный опыт» — теперь они готовы говорить о горячительных напитках столько, что этого не вместит ни один издательский формат.

Запрет на продажу молдавских и грузинских вин в России делает неизбежным перенос маркетинговых интересов экспортеров этих стран на Украину. Первые шаги в этом отношении уже делаются: Грузия и Молдавия разворачивают в стране рекламные кампании, а украинские производители просят государственной защиты от демпинга. Однако, возможно, все закончится мирно: если расширения присутствия в стране иностранных вин украинские виноделы не хотят, то закупать иностранное сырье они совсем не против.

Рынок импортного алкоголя на Украине развивается гораздо быстрее, чем рынки традиционных напитков — виноградных вин и водки. Тем не менее пока он остается в зачаточном состоянии — сколь-нибудь серьезными объемами по сравнению с водкой может похвастаться лишь сегмент виски. Отсутствие у украинцев привычки к благородным напиткам сказывается и в том, что большинство потребителей в состоянии лишь отличить джин от рома, но в названиях уже путаются. Впрочем, произошедшие в прошлом году перемены в стане мировых игроков и, как следствие, в составе основных украинских импортеров, видимо, приведут к упорядочиванию рынка. И даже если потребитель не заметит этого порядка, то заметит рост цен.