«КУБ» - это украинская версия популярного британского проекта «The Cube». В нем участники выполняют различные задания в стеклянном кубе размером 4х4х4 метра, расположенном в центре студии с аудиторией. Согласно правилам, игрок получает определенный денежный приз за каждое успешно выполненное задание, а главное вознаграждение за игру составляет 500 тыс. гривен.

Для выполнения 7 заданий (физических, умственных и психологических) каждому участнику дается 9 жизней. После каждого успешно пройденного конкурса игрок может забрать свой приз, накопленный на данный момент, и покинуть шоу

Отметим, что «The Cube» - одно из самых популярных игровых шоу в Британии. Британская версия шоу успешно транслировалась в Ирландии, Новой Зеландии и Австралии.