РекламнÑе бÑджеÑÑ ÐºÑÑпнÑÑ
бÑендов в Facebook могÑÑ Ð´Ð¾Ñ
одиÑÑ Ð´Ð¾ деÑÑÑков миллионов доллаÑов, наиболее вÑигÑÑÑной ÑвлÑеÑÑÑ ÑÑÑаÑÐµÐ³Ð¸Ñ Ð¾Ð±ÑÐµÐ´Ð¸Ð½ÐµÐ½Ð¸Ñ Â«ÑоднÑÑ
» ÑоÑмаÑов ÑÐµÐºÐ»Ð°Ð¼Ñ Ñ ÑобÑÑвеннÑм беÑплаÑнÑм конÑенÑом. Ðо не ÑмоÑÑÑ Ð½Ð° обилие ÑÑаÑиÑÑиÑеÑкиÑ
даннÑÑ
оÑноÑиÑелÑно ÑÐµÐºÐ»Ð°Ð¼Ñ Ð² Facebook, мало ÑÑо извеÑÑно о бÑджеÑаÑ
даже кÑÑпнÑÑ
бÑендов. Ðо кое ÑÑо вÑÑ Ð¶Ðµ ÑдалоÑÑ ÑзнаÑÑ.
Ðо пÑогнозам аналиÑиÑеÑкой компании BIA/Kelsey, ÑолÑко в СШРÑÐµÐºÐ»Ð°Ð¼Ð½Ð°Ñ Ð²ÑÑÑÑка ÑоÑиалÑнÑÑ
ÑеÑей и ÑеÑвиÑов бÑÐ´ÐµÑ ÑвелиÑиваÑÑÑÑ Ð½Ð° $1,15 миллиаÑдов ежегодно. Ð Ñлагманом на вÑемиÑном ÑÑнке ÑоÑиалÑнÑÑ
медиа ÑвлÑеÑÑÑ Facebook, коÑоÑÐ°Ñ ÑÑÑемиÑÑÑ ÐºÐ¾Ð½ÐºÑÑиÑоваÑÑ Ñ Ð´ÑÑгими плоÑадками онлайн ÑÐµÐºÐ»Ð°Ð¼Ñ Ð½Ðµ ÑолÑко по оÑ
ваÑÑ Ð°ÑдиÑоÑии и ÑÑнкÑионалÑ, но и по ÑÑавкам. Ðо даннÑм компании Marin Software в IV кваÑÑале 2012 года ÑÑеднÑÑ Ð¦ÐµÐ½Ð° за клик (CPC) в Facebook в СШРÑоÑÑавила $0,33.
РекламнÑе бÑджеÑÑ Ð±Ñендов
Рмае 2012 года ÐºÐ¾Ð¼Ð¿Ð°Ð½Ð¸Ñ General Motors Co. (GM) Ñделала мини-ÑенÑаÑÐ¸Ñ Ñвоим заÑвлением о Ñом, ÑÑо плаÑнÑе обÑÑÐ²Ð»ÐµÐ½Ð¸Ñ Ð² ÑоÑиалÑной ÑеÑи оказÑваÑÑ Ð½ÐµÐ·Ð½Ð°ÑиÑелÑное влиÑние на покÑÐ¿ÐºÑ Ð°Ð²Ñомобилей поÑÑебиÑелÑми. Ðа ÑÐ¾Ñ Ð¼Ð¾Ð¼ÐµÐ½Ñ Ð²ÑоÑой кÑÑпнейÑий авÑомобилÑнÑй конÑеÑн в миÑе вÑделÑл на ÑÐµÐºÐ»Ð°Ð¼Ñ Ð² Facebook пÑимеÑно $10 млн. ÐÐ¾Ð¼Ð¿Ð°Ð½Ð¸Ñ Ð¾ÑказалаÑÑ Ð¾Ñ Ð¿Ð»Ð°Ñной ÑекламÑ, но ÑÐ¾Ñ Ñанила оÑиÑиалÑнÑÑ ÑÑÑаниÑÑ Ð² ÑеÑи, коÑоÑÑÑ Ð°ÐºÑивно наполнÑÐµÑ ÑобÑÑвеннÑм конÑенÑом.
ÐвÑомобилеÑÑÑоиÑелÑÐ½Ð°Ñ ÐºÐ¾Ð¼Ð¿Ð°Ð½Ð¸Ñ Ford не ÑолÑко не поÑледовала пÑимеÑÑ GM, но акÑивно вÑÑÑÑпила в заÑиÑÑ Facebook. СкоÑÑ ÐонÑи (Scott Monty), возглавлÑÑÑий подÑазделение маÑкеÑинга в ÑоÑиалÑнÑÑ Ð¼ÐµÐ´Ð¸Ð°, заÑвил, ÑÑо ÐºÐ¾Ð¼Ð¿Ð°Ð½Ð¸Ñ ÑвелиÑÐ¸Ñ ÑекламнÑй бÑÐ´Ð¶ÐµÑ Ð½Ð° ÑоÑÐ¼Ð°Ñ Â«Ð ÐµÐºÐ»Ð°Ð¼Ð½Ñе новоÑÑи» (Sponsored Stories). Ðн оÑказалÑÑ ÑообÑиÑÑ, какой пÑоÑÐµÐ½Ñ Ð¾Ñ Ð¾Ð±Ñего бÑджеÑа Ford Ð·Ð°Ð½Ð¸Ð¼Ð°ÐµÑ Ñеклама в Facebook, но заÑвил, ÑÑо 20%-25% вÑего маÑкеÑингового бÑджеÑа компании вÑделÑеÑÑÑ Ð½Ð° ÑиÑÑовÑе и ÑоÑиалÑнÑе медиа.
СкидоÑнÑй ÑеÑÐ²Ð¸Ñ Groupon полÑзÑеÑÑÑ ÑÑлÑгами Ñекламного агенÑÑÑва AdParlor. Ðо ÑÑловиÑм ÑкÑклÑзивного конÑÑакÑа в 2012 Ð³Ð¾Ð´Ñ ÑекламнÑй бÑÐ´Ð¶ÐµÑ Ð² Facebook ÑоÑÑавил «деÑÑÑки миллионов доллаÑов». Groupon акÑивно иÑполÑзовал обÑÑÐ²Ð»ÐµÐ½Ð¸Ñ Ð´Ð»Ñ e-mail ÑегиÑÑÑаÑии и ежедневнÑÑ Ñделок, ÑообÑил пÑедÑÑавиÑÐµÐ»Ñ ÑоÑиалÑной ÑеÑи онлайн ÑеÑÑÑÑÑ BusinessInsider.
СамÑм кÑÑпнÑм ÑекламодаÑелем, по Ð¼Ð½ÐµÐ½Ð¸Ñ BusinessInsider, бÑла ÐºÐ¾Ð¼Ð¿Ð°Ð½Ð¸Ñ ÑазÑабоÑÑик Ð¸Ð³Ñ Zynga (по ÑоÑÑоÑÐ½Ð¸Ñ Ð½Ð° ÑенÑÑбÑÑ Ð¼Ð¸Ð½ÑвÑего года). ÐоÑколÑÐºÑ ÐµÐµ Ð±Ð¸Ð·Ð½ÐµÑ Ð¾ÑÐµÐ½Ñ ÑилÑно завиÑÐ¸Ñ Ð¾Ñ Ð¿ÑивлеÑÐµÐ½Ð¸Ñ Ð½Ð¾Ð²ÑÑ Ð¸Ð³Ñоков, в 2012 Ð³Ð¾Ð´Ñ ÐºÐ¾Ð¼Ð¿Ð°Ð½Ð¸Ñ Ð±Ñла намеÑена поÑÑаÑиÑÑ Ð½Ð° пÑодажи и маÑкеÑинг более $200 миллионов. ÐнаÑиÑелÑнÑÑ ÑаÑÑÑ Ð¸Ð· ÑÑой ÑÑÐ¼Ð¼Ñ ÑоÑÑавили «ÑаÑÑ Ð¾Ð´Ñ Ð½Ð° пÑивлеÑение игÑоков», в оÑновном â Ñеклама в ÑоÑиалÑной ÑеÑи.
ÐÑджеÑÑ Ð½Ð° оÑделÑнÑе кампании
Ð 2012 Ð³Ð¾Ð´Ñ ÐºÐ¾Ð¼Ð¿Ð°Ð½Ð¸Ñ Electronic Arts (EA) поÑÑаÑила $2,75 миллионов на ÑÐµÐºÐ»Ð°Ð¼Ñ Ñвоей игÑÑ Â«Battlefield 3». Ðо даннÑм Facebook, пÑодажи взлеÑели ввеÑÑ
, ROI Ñекламной кампании ÑоÑÑавил 440%. ÐолгоÑÑоÑÐ½Ð°Ñ ÑÐµÐ»Ñ EA â повÑÑиÑÑ Ð¾Ð½Ð»Ð°Ð¹Ð½-пÑодажи ÑвоиÑ
пÑодÑкÑов.
РноÑбÑе 2012 года Samsung пÑовела ÑÑеÑ
неделÑнÑÑ ÑекламнÑÑ ÐºÐ°Ð¼Ð¿Ð°Ð½Ð¸Ñ, поÑвÑÑеннÑÑ Ð²ÑÑ
Ð¾Ð´Ñ Ð² пÑÐ¾Ð´Ð°Ð¶Ñ ÑмаÑÑÑона Galaxy S III. Ðомимо ÑабоÑÑ Ñ ÑообÑеÑÑвом и деÑалÑного ÑаÑгеÑинга полÑзоваÑелей, маÑкеÑологи Samsung и Facebook Ñделали вÑеменнÑÑ Ð¿ÑивÑÐ·ÐºÑ Ðº вÑÑ
Ð¾Ð´Ñ iPhone 5 Ð¾Ñ Apple. РекламнÑй бÑÐ´Ð¶ÐµÑ ÑоÑÑавил $10 миллионов, пÑибÑÐ»Ñ Ð¾Ñ Ð¿Ñодаж ÑмаÑÑÑона – $120 миллионов.
РавгÑÑÑе 2012 года к ÑÑлÑгам Facebook впеÑвÑе обÑаÑилоÑÑ Ð¾ÑделÑное гоÑÑдаÑÑÑво. ÐÑавиÑелÑÑÑво ÐеликобÑиÑании пÑовело в ÑоÑиалÑной ÑеÑи пÑомо-ÐºÐ¾Ð¼Ð¿Ð°Ð½Ð¸Ñ Great (великаÑ), поÑвÑÑеннÑÑ ÑазлиÑнÑм аÑпекÑам жизни, кÑлÑÑÑÑÑ Ð¸ ÑÑадиÑий ÑÑÑанÑ. ÐÐ»Ñ ÑÑого бÑло Ñоздано 13 ÑемаÑиÑеÑкиÑ
ÑÑÑаниÑ.
ÐаÑÑаÑÑ Ð½Ð° ÐºÐ°Ð¼Ð¿Ð°Ð½Ð¸Ñ ÑоÑÑавили £98 418 (124 406 евÑо), обÑее колиÑеÑÑво кликов «мне нÑавиÑÑÑ» в ÑеÑение меÑÑÑа доÑÑигло 500 000.
по маÑеÑиалам