Реклама, интернет реклама, околорекламные мысли
Мы запустили рассылку «Рекламные советы по вторникам», в первом выпуске которой рассказали о способах использования QR-кодов в рекламе. Присоединяйтесь и получайте интересные статьи: http://eepurl.com/zDu5f
А еще у нас в UaMaster есть несколько открытых вакансий:
С каждым годом проводится всё больше конференций, семинаров, тренингов по маркетингу в целом и интернет-рекламе в частности. Все они разного уровня, и нужно выбирать самые интересные.
Предлагаю вашему вниманию три мероприятия, которые действительно заслуживают вашего внимания:
3-4 июня, Санкт-Петербург: конференция DIGITALE. Среди докладчиков Алекс Левитас, Игорь Манн, Владимир Гарев, Василий Лебедев, Даниил Гридин, Дмитрий Кот, Дмитрий Сатин, Дамир Халилов, Илья Петров, а также другие классные маркетологи и диджитальщики.
7 июня, Киев — DMDAYS. Мероприятие посвящено ритейлу, с акцентом на интернет. Никаких стартапов, только серьезные бизнесы, авторитетные лица и важные слова. Если продаете в онлайне — быть обязательно.
7-8 июня, Одесса — Международный Фестиваль Маркетинга The MarketingJazz Fest. Разнообразие тем позволит удовлетворить вкусы практически любого маркетолога. А локация — Одесса — приятный бонус к насыщенной программе.
В 2006 году мой друг Стас написал маленький, но очень правильный текст о дружбе и товарно-денежных отношениях:
«Когда-то в детстве я считал, что если у друга моего что-то есть, то он мне может это по дружбе подарить. Ну, или, если мой друг торгует чем-то, то мне он должен сделать скидку. Или, например, если машину продает, то должен хорошо уступить. Почему-то так исторически сложилось.
Потом я подрос и понял: не должен мне друг ничего. Отношения абсолютно паритетные. Мы друзья. Это то же самое, если он попросит меня:
— Друг, я тут машину продаю. В магазине стоит тридцать штук, а ты по дружбе купи у меня за тридцать две.
Скажете, не одно и то же? В обоих случаях один из нас теряет бабки. Так почему не тот, кто покупает?»
[Источник]
Этот текст я вспоминаю каждый раз, когда кто-то просит сделать скидку «по дружбе». Или не просит, а требует. Если ты друг, то пойми: я хочу заработать. Значит мне выгодней работать с обычным клиентом «с улицы», чем с «другом», выбивающим скидку. И в этот момент понимаю, почему некоторые компании отказываются работать с друзьями и родственниками сотрудников. Благо, большинство знакомых, обращающихся ко мне по рабочим вопросам, хочет хорошо, а не дешево. Но тем не менее прецеденты бывают.
Если продавец может дать дисконт, он его сам предложит. Спросить можно, выпрашивать не нужно.
Единственная обоснованная для бизнеса скидка друзьям — в размере стоимости привлечения одного нового клиента, т.к. не было расходов на маркетинг. Всё остальное — первый шаг к конфликту и/или обиде.
А вы работаете с друзьями и родственниками?
Изначально в программе iForum 2013 был заявлен мой доклад об оценке эффективности интернет-рекламы при использовании нескольких инструментов. Затем у нас появилось очень много интересных докладов, и свою тему я снял.
Но получилось так, что один из московских докладчиков не успел вовремя приехать на свой доклад, и чтобы не сдвигать всю программу, я достал черновик и выступил почти что экспромтом. Что из этого получилось, можно увидеть на видео:
Раньше мне на глаза попадались только стандартные «слоеные» баннера. Сегодня впервые увидел слоеный видео-баннер. 20-секундное промо Oriflame «украшено» кнопками соц.сетей, которые скрывают от зрителя часть происходящего в кадре. Выглядит забавно, но навряд ли рекламодатель рассчитывал на такой визуальный эффект.